近日，由德國著名設計協會Design Zentrum Nordrhein Westfalen主辦的“2021紅點獎(2021 Red Dot Award)”揭曉了品牌與傳播設計(Brands & Communication Design)大獎榜單。現代汽車集團一舉贏得17項設計大獎，包括2個紅點最佳設計獎(Best of the Best)和15個紅點獎(Winner)。
紅點獎與美國IDEA獎、德國iF設計獎，并稱為世界三大設計獎。紅點獎是由產品設計獎(product design)、品牌與傳播設計獎(Brands & Communication Design)，以及設計概念獎(design concept)組成紅點獎家族，其中品牌與傳播設計獎是紅點獎家族中最年輕的大獎。
此次，現代汽車集團憑借全新技術宣傳片“Little Big e-Motion”被評為電影和動畫類別(Film & Animation)的紅點最佳設計獎。與此同時，現代汽車全新純電動汽車IONIQ(艾尼氪) 5上搭載的“車載信息娛樂系統-Jong-e”主題設計也被評選為界面和用戶體驗類別(Interface & User Experience)的紅點最佳設計獎。
作為獲獎率不到1.5%的最佳設計獎，“Little Big e-Motion”宣傳視頻展示了搭載情感識別車輛控制技術(Emotion Adaptive Vehicle Control，EAVC)的微型車如何幫助兒童從病床移動到診療室的全過程。值得一提的是，上個月在全球三大廣告節之一的“2021紐約廣告節(2021 New York Festival Advertising Award)”上，該視頻榮膺銀獎。
現代汽車集團全新技術宣傳片“Little Big e-Motion”被評為電影和動畫類別的紅點最佳設計獎
一直以來，現代汽車集團的創新技術項目都旨在構建人類與技術之間和諧共進，聚焦有技術價值的社會應用。從4年前開始，2017年“唧唧喳喳校車”榮獲戛納國際廣告節銅獎，2019年“安靜的出租車”獲得戛納國際廣告節銀獎和紐約音樂節銅獎等，一系列創新技術在全球持續獲得好評。
現代汽車純電動汽車IONIQ(艾尼氪) 5上搭載的“車載信息娛樂系統-Jong-e”以環保材料“紙”為主題，這一設計幫助現代汽車集團首次獲得界面和用戶體驗類別(Interface & User Experience)的紅點最佳設計獎。首次適用于IONIQ(艾尼氪) 5的“Jong-e”圖形用戶界面(Graphic User Interface, GUI)營造了各種氛圍設計，例如綠色和藍色的色彩漸變。此外，IONIQ(艾尼氪) 5內外部設計中還加入參數化像素技術等設計元素。醒目的V型前保險杠，巧妙嵌入的特色日間行車燈(DRL)，加上與之呼應的車尾燈組，成為IONIQ(艾尼氪) 5獨具標識的燈光特征。此類設計不僅體現了電動汽車的環保形象，還進一步提高了品牌辨識度。
純電動汽車IONIQ(艾尼氪) 5上搭載的“車載信息娛樂系統-Jong-e”主題設計被評為界面和用戶體驗類別的紅點最佳設計獎
現代汽車集團除了在電影與動畫、界面與用戶體驗兩個類別獲得最佳設計獎之外，還在空間傳播(Spatial Communication)、應用程序(Apps)、廣告(Advertising)、在線(Online)和數字解決方案(Digital Solution)等類別中贏得了15個獎項，再次印證了其在品牌和傳播設計領域的卓越競爭力。
在“電影和動畫”類別中，榮獲紅點獎的項目包括現代汽車“This is Us”活動視頻，該視頻展示了團結一致戰勝新冠病毒的決心和希望，以及“I’m in Charge”品牌活動影片，這一影片呼吁每個人都有責任以可持續的方式推動世界不斷向前發展。
在“界面和用戶體驗”類別中，“Hyundai Aqua Design Infotainment System（現代信息娛樂系統Aqua設計）”和現代汽車智能電視平臺“Channel Hyundai (現代頻道)”均榮獲了紅點獎。在“應用程序”類別中，“Hyundai connected car application, Bluelink（現代互聯車載應用Bluelink）”、“Channel Hyundai (現代頻道)”和捷尼賽思(Genesis)個性化移動生活和服務應用程序“My Genesis”均斬獲紅點獎。特別值得一提的是，“Hyundai Aqua Design Infotainment System（現代信息娛樂系統Aqua設計）”、“Channel Hyundai (現代頻道)”和“Bluelink”是繼今年年初榮膺2021年iF設計大獎之后，第二次斬獲全球設計大獎。更加值得一提的是，“Channel Hyundai (現代頻道)”分別在界面和用戶體驗、應用程序、在線和數字解決方案四個不同類別中均榮獲紅點獎，創造了現代汽車集團本次單項獲獎紀錄。
在“空間傳播”類別中獲得紅點獎的項目包括 “Hyundai Motor studio Busan(現代汽車釜山工作室)”、“Hyundai Cheonan Global Learning Center(現代天安全球學習中心)”、“現代汽車集團嶺南研修院”、“Hyundai EV Station Gangdong(現代汽車江東超高速充電站)”，它們因通過空間設計給客戶帶來了耳目一新的體驗而得到廣泛認可。
“Hyundai EV Station Gangdong(現代汽車江東超高速充電站)”榮獲空間傳播類別的紅點獎
在“廣告”類別中，去年在世界著名的倫敦眼舉辦的IONIQ(艾尼氪)品牌發布活動，以及旨在宣傳可持續發展氫能無限價值的全球氫能社區構建項目“H2U (Hydrogen to You)”活動斬獲了該類別的紅點獎。
在倫敦眼舉辦的IONIQ(艾尼氪)品牌發布活動榮獲“廣告”類別的紅點獎
“為了通過多樣化的方式給消費者提供獨特的品牌體驗，現代汽車集團付出了一系列努力，此次紅點獎的品牌與傳播設計大獎正是對現代汽車集團的充分認可。”現代汽車集團相關人士表示，“今后現代汽車集團還將繼續開展與用戶溝通交流的豐富活動。”
秉承鄭義宣會長“以客戶為中心”的理念，現代汽車集團始終堅持以客戶滿意為目標。近年來，現代汽車集團在中國為加速實現這一目標，開展了多種形式的溝通交流。2020春節，現代汽車集團攜手知名歌手張杰獻上歌曲《全家福》及其同名微電影。春節作為中國人最重要的節日，現代汽車集團希望通過一部新春微電影，呼吁游子們回家與團聚，讓春節回歸原有溫度，以獨有的風格將春節團聚的溫暖時刻表現得淋漓盡致。
著名歌手張杰傾情獻唱現代汽車集團新春微電影《全家福》
2020年末，現代汽車集團聯合馬蜂窩成功打造“帕里斯帝奇屋環游記”車宿體驗活動；今年，現代汽車集團在此基礎上將用戶溝通外延再度擴展。8月7日，現代汽車集團攜手新褲子樂隊在線舉辦了【及時行樂 車宿一夏】帕里斯帝即興車宿音樂節，車宿、音樂節，一度成為搖滾樂迷熱議的話題。
“Live the Moment，Live in Palisade”【及時行樂 車宿一夏】帕里斯帝即興車宿音樂節
此外，去年末現代汽車·起亞發布“千萬要說”系列宣傳片，以20位車主的故事折射出1600萬現代汽車·起亞用戶的身影。宣傳片上線后，引發了眾多現代汽車·起亞車主的共鳴，他們在評論區紛紛表達了他們對于產品和品牌的高度認可。這份認可又再次激勵北京現代和東風悅達起亞始終不斷精進技術，以滿足用戶不同的用車需求，為他們創造出更精彩的用車生活。
“千萬要說”系列宣傳片
剛剛結束的北京現代嘉年華2.0體驗活動，歷時10個月、跨越大半個中國。作為北京現代品牌向上年的一項創新營銷活動，為各地的車友及粉絲奉獻了一場場周末激情狂歡盛宴，也將北京現代的新產品、新技術、新體驗得以淋漓盡致地呈現。伴隨著產品更新換代，北京現代也在營銷層面加以創新，由產品思維向用戶思維轉變。
北京現代嘉年華2.0以創新營銷助力品牌向上
自2002年正式進入中國市場以來，現代汽車集團立足中國國情，在“攜手共進的世界”公益口號引領下，積極履行企業社會責任，將公益延伸到中國社會的方方面面，小到孤獨老人的一部隨身聽，大到把內蒙鹽堿湖盆變成綠洲，始終致力于讓社會更美好。在2020年度中國社科院發布的社會責任發展指數排行榜中，現代汽車集團連續五年榮獲中國汽車行業排名第一的佳績。
現代汽車集團“志愿者團”定期向社會弱勢群體傳遞關愛
未來，現代汽車集團在中國還將繼續為用戶帶來更多創新的體驗活動，并始終以品質實力滿足消費者的多樣需求，致力達成客戶滿意的終極目標。
