縱觀化妝品市場變化，一個品牌成長過程之艱難，作為美妝行業的編輯，小編認為：
往往是因為定位不清晰，產品開發不明確，你做出來的東西在是要賣給誰？是一二線的白富美？還是三四線的家庭主婦？
定位清晰后，再來看產品，水乳霜洗面奶眼霜？都太俗了 面膜貼雖然是快消品，競爭也相當激烈，所以再找找
產品確定了如何選擇成分呢？主打的概念和功效是什么？還是膠原蛋白、透明質酸？已經跟不上現在年輕人的消費觀了
十幾年來新銳品牌的形成跟以前模式完全變了，以前一個品牌只要廣告打的好 包裝設計好，你的產品就都能賣，現在是你的產品某個點火了 才能奠定你品牌基礎，在消費者心里才能認為你是品牌
另外，消費者對產品的成分認知度越來越高，市面上大部分成分都已經熟悉，想要突破壁壘，打開新市場，讓年輕人接受新成分、新配方、新感覺才能共同成長
日本LUERLING(620)品牌是上智大學成立六二零株式會社主推的一個新領域，定位比較清晰，就是年輕化、簡單化、倡導極簡主義，產品成分也很明朗，從最初的酒粕酒糟、到后面的抹茶、再到現在的咖啡因，都是極具有鮮明特點，并且達到過市場檢驗的產品
本次 咱們重點看看咖啡因煥活面膜：
抗衰老、防氧化
咖啡中的咖啡因抗氧化活性很高，可以幫助提升皮膚整體的健康。咖啡因能保護皮膚免受紫外線傷害，可以延緩日照和污染等引起的皮膚早衰，還可以清除對皮膚有害的自由基。
鎮靜皮膚
也許大部分人的直覺認為咖啡對皮膚有刺激性，畢竟咖啡因也有些興奮劑的性質，但實際上咖啡因卻可以鎮靜發炎紅腫的皮膚，這還是要歸功于它里面的抗氧化功能。
抵抗輻射 根據美國媒體所述，咖啡因能保護皮膚免受紫外線傷害。如果咖啡因察覺DNA在分裂周期中受損，它就會把周期終止，容許DNA進行修補，健康細胞在此情況下卻絲毫不損。因而，咖啡因可防止陽光、電腦的輻射，而今已被運用于部分防曬產品中。
整體來看：咖啡因還是個新趨勢，未來五六年會進入高速發展中，這次luerling(620)主打的咖啡因面膜如果宣傳到位，能成為咖啡因的代表，那將會取得很大的成功，相反，如果后來者搶占先機，那也會是巨大的遺憾，方向沒有錯，剩下的交給努力吧！
