當你談論藝術品的時候，你覺得它會出現在什么場合?藝術品因其發展歷史而難免被蒙上“高高在上”的面紗。而當商業體也開始承載藝術空間的使命之時，藝術品的身份也在悄然轉換，變成與商業體相輔相成的點睛之作，變得更加平易近人。2020年8月16日至9月15日，“CROSSINGS ITALY”神游意大利活動在廣州高德置地冬廣場舉行，每天吸引了不少藝術愛好者。據悉，此次“CROSSINGS ITALY”神游意大利藝術站，以“來自文藝復興的問候”為主題，巧妙運用VR與AR技術打造一場沉浸式展覽，以前沿的技術視角，再現文藝復興鼎盛時期的藝術畫作，超近距離展示大師巨作的魅力。
藝術牽手商業，不再束之高閣
每個人的內心都住著浪漫和美好，這與性別和年齡無關，而藝術和設計往往是觸動這種情感的媒介，高德置地蘇萌說。藝術和設計與商業的融入提升了商業機構的獨特定位和文化品質，讓每個商業體擁有了差異化、專業化、特色化和細分市場的競爭優勢。
目前一線城市的藝術主題業態在商業體占比已上升至8.4%，成為商業體吸引客流的特色之一。引進藝術品，并不單純為聚攏人氣，更大的意義在于搭建一個可與大眾有機融合的公共文化藝術平臺，為市民增設一個欣賞藝術的窗口。顧客在商業體里購物，不僅僅能滿足物欲上的需求，更可以隨時駐足欣賞豐富的藝術展示，完成心靈上的補給與休憩。
而日前，廣州也興起了一波商業藝術風，廣州高德置地廣場 “CROSSINGS ITALY”神游意大利推出的“AR對話大師”即以藝術賦能為規劃目的，用“再現文藝復興”點題，從藝術方向展示16世紀意大利的文化風貌，讓消費者更全面地了解意大利。展覽中將部分文藝復興時期的名作數字化處理，使觀眾身臨其境，暢游在大師的繪畫世界中;又有部分名作以3D視角展示，現場參與者可在虛擬空間里與畫作中的名人互動，沉浸于名畫中，更能仔細觀察肉眼通常無法看到的細節，獲得獨一無二的觀展體驗。
有設計人士表示，商業與藝術文化兩者之間存在不可割斷的親緣關系。人類最早的城市與文明，大多是因商業而興起。只要稍微回顧下歷史，就不難發現無論是腓尼基人開辟的地中海航線，還是古絲綢之路上的駝隊，又或哈里發時代巴格達商人的海上冒險行動，都對推動人類文明共同進步作出巨大貢獻，成就了古代中國、希臘、波斯、印度、阿拉伯、羅馬等民族的輝煌文明。高德置地蘇萌說，因為商人們的活動不僅讓各種異質文化直接交流碰撞成為可能，而且旺盛的市場需求，還激發了文化和藝術產業的興旺。比如古代羅馬與其它歐洲人對陶瓷的偏愛刺激了中國制瓷產業的發展，十八、十九世紀西方人對東方文化的迷戀，成就了中國最早的油畫產業——廣州外銷畫作坊，清末上海囯際貿易的興盛成就了海派繪畫藝術的崛起……
VR與AR技術，覽盡意式藝術
2020年突如其來的嚴峻開篇讓許多行業措手不及，但同時也迫使各行各業另辟蹊徑去審視和反思未來的發展之道。當近身社交被強行阻斷的時候，早已蓬勃發展的虛擬社交平臺在此時更加光芒四射，互聯網在某種層面上實現了全球人民即使足不出戶也匯聚一堂的壯觀場面。這場疫情讓科技大放異彩，而文化產業也牢牢抓住了科技的利好，藝術數字化乘風造勢，形成必然的發展趨勢。
疫情期間，全球范圍內多家美術館迅速上線網絡觀展的功能，試圖通過這種方式豐富群眾的精神文明生活。線上觀展模式得以迅速鋪開，離不開各大美術館早已開展的數字化工作，為藝術品提供了更多元的展示模式。其中，增強現實技術(Augmented Reality，AR)及虛擬現實技術(Augmented Reality，VR)是兩種近年來美術館和博物館重點研究的展示模式。它們打破了實體展覽空間的四面墻，使藝術品的展示帶來“沉浸式”的觀展體驗，以體驗感強、受眾面廣、趣味性強、參與度高等特點，為觀眾帶來了解藝術品的全新視角，更是開辟了展覽策劃的新思路;同時作為一種新的展示模式，也為藝術家打開了創作的思考方向。
在高德置地廣場的“CROSSINGS ITALY”神游意大利，每天來體驗意大利藝術的人絡繹不絕。說起意大利，就不得不說他們的博物館。意大利有很多博物館，珍藏著史前時代到如今的各種工藝品和藝術品。不管你是對現代藝術，還是文藝復興文化，或者是考古感興趣的，都看在那里找到答案。這里只要通過VR就可以瀏覽幾大博物館的珍品，令人叫絕，和現場參觀并無大異。
最讓人驚嘆的是，“CROSSINGS ITALY”神游意大利還能見到400多款博物館周邊藝術衍生商品，其中LOQI是最受歡迎的品牌之一。LOQI是全球環保萬用袋領域的第一品牌。本著環保時尚的設計理念，由歐洲有經驗的知名藝術大師主持產品的設計和開發工作，精準把握品牌的風格定位，將實用性，時尚性巧妙的融合在一起，在藝術和環保領域不斷探索新的產品。
而幾川是一個致力于打造線下藝術“生活”中心的國產藝文品牌，希望以藝術的各種表現形式為驅動力(繪畫、電影、攝影、建筑等)，發展出一套以藝術為基礎的生活方式。幾川堅信，消費者更向往藝術本質與大腦無時不刻交融時，啟迪的妙趣、領悟的通達，抑或療愈的恬謐。這種體驗帶來向上的能量，可以置放在各種環境中，被敏銳地捕捉——在拿起手機時、放下咖啡杯時、合上電腦時。幾川將藝術形式融進生活里的方方面面，讓消費者把藝術“打包”回家。
不要擔心買不起，400多款博物館周邊藝術商品在UTOPA APP上線，6.5折起周周有爆款。
