哈嘍,大家好,今天媒介盒子小編又來(lái)跟大家分享軟文推廣的干貨知識(shí)了,本篇分享的主要內(nèi)容是:鴻星爾克問(wèn)鼎國(guó)貨一線(xiàn)品牌，論品牌輿情監(jiān)測(cè)的重要性
鴻星爾克火了，以一種大家都沒(méi)想到的方式徹徹底底的火了。鴻星爾克終于一次登頂，成為各大新聞媒體熱搜榜首的位置。河南暴雨災(zāi)情出現(xiàn)后，鴻星爾克通過(guò)鄭州慈善總會(huì)、壹基金緊急捐贈(zèng)5000萬(wàn)元物資，火速馳援河南災(zāi)區(qū)。不僅如此，更是喚醒了國(guó)人支持國(guó)貨的熱情狂潮。
鴻星爾克，To be NO.1.曾經(jīng)風(fēng)靡大江南北的經(jīng)典廣告語(yǔ)，這次以王者歸來(lái)的強(qiáng)勢(shì)再次出現(xiàn)在大眾的視野。
不是說(shuō)5000萬(wàn)就能帶動(dòng)企業(yè)火爆，因?yàn)檫@次捐款比鴻星爾克多的企業(yè)有很多，而是鴻星爾克的崛起有其無(wú)可替代的沉淀和底層的必然邏輯。雖然沒(méi)有做過(guò)多令人眼花繚亂的營(yíng)銷(xiāo)宣傳，但鴻星爾克一直在努力踐行自己的道路，踏踏實(shí)實(shí)做產(chǎn)品，一步步走得頗為堅(jiān)實(shí)。
鴻星爾克畢竟是企業(yè)，這次捐款只是他置之死地而后生，破釜沉舟的一種營(yíng)銷(xiāo)策略。對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，從輿情監(jiān)控大數(shù)據(jù)中獲取輿論導(dǎo)向，以此為基礎(chǔ)進(jìn)行品牌宣傳則是企業(yè)更為深入的應(yīng)用及價(jià)值體現(xiàn)。這次鴻星爾克，就是抓住了一個(gè)很好的機(jī)會(huì)，以正能量的方式，獲得了大家的尊重。
輿情監(jiān)控與營(yíng)銷(xiāo)推廣不同，企業(yè)的輿情監(jiān)控是以全媒體輿情監(jiān)測(cè)為基礎(chǔ)，通過(guò)對(duì)客戶(hù)自身品牌與形象現(xiàn)狀科學(xué)分析以及對(duì)行業(yè)變化的動(dòng)態(tài)掌握，對(duì)企業(yè)未來(lái)的品宣做出合適的預(yù)測(cè)與分析。
一方面，輿情監(jiān)控通過(guò)對(duì)民眾對(duì)品牌與產(chǎn)品的口碑，指導(dǎo)品牌宣傳的方向及時(shí)調(diào)整宣傳力度，另一方面能夠時(shí)刻洞察潛在危機(jī)，在危機(jī)爆發(fā)第一時(shí)間，發(fā)現(xiàn)危機(jī)，控制危機(jī)，為企業(yè)及時(shí)止損。
對(duì)于如何衡量輿情監(jiān)控對(duì)品牌宣傳的潛在價(jià)值，對(duì)于企業(yè)而言，輿情監(jiān)控不是一個(gè)工作項(xiàng)目，而是一項(xiàng)長(zhǎng)期的、專(zhuān)業(yè)的、有目標(biāo)的體系化工程。
企業(yè)必須建立一個(gè)完整的、專(zhuān)業(yè)的輿情監(jiān)控系統(tǒng)，才能對(duì)品牌宣傳提出具有指導(dǎo)性和前瞻性的策略方針。所謂完整是具有7x24小時(shí)，全天候提供最及時(shí)、相關(guān)和全面的信息，包括數(shù)以千計(jì)獲授權(quán)的多元化媒體來(lái)源的一站式平臺(tái)。所謂專(zhuān)業(yè)是專(zhuān)門(mén)為了企業(yè)設(shè)計(jì)的智能媒體監(jiān)測(cè)方案，能夠通過(guò)人工智能、商業(yè)智能等當(dāng)時(shí)及時(shí)發(fā)掘重要商業(yè)信息和情報(bào)，做出明智的決策。
在企業(yè)宣傳中，很少會(huì)有企業(yè)的宣傳部門(mén)意識(shí)到以上的問(wèn)題，但是往往是這樣問(wèn)題，可以讓一個(gè)企業(yè)多年的品牌宣傳工作付之一炬，變成“一顆老鼠屎壞了一鍋湯”的局面。
衡量公司企業(yè)品牌好與不好的關(guān)鍵一環(huán)，是網(wǎng)絡(luò)形象，正面的積極信息、中性的評(píng)價(jià)建議，負(fù)面的消極新聞都是重要參數(shù)，如何利用正面的積極信息塑造良好的企業(yè)形象，如何利用中性的評(píng)價(jià)建議指定更好的品宣方案，如何正確處理危機(jī)公關(guān)，化解負(fù)面的消極新聞帶來(lái)的后果，都是輿情監(jiān)控對(duì)企業(yè)品牌宣傳的潛在價(jià)值所在。
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