安初顏值源自蘿辰化妝品（重慶）有限公司旗下兩性私密健康品牌，在全國20多個省事和地區銷售，致力于推廣“將女性生殖健康護理當作日常生活”的科學理念，并針對本土化需求，首創“私密化妝品”的兩性私密健康產品理念，按照化妝品護膚品的思路，開發推廣一系列品牌產品，三大類10款產品精準定位女性私護需求，通過“凈、護、養、緊、潤”五大功效以滿足中國女性私密健康需求。其所有產品都根據中醫“藥食同源”的原理，采用蘆薈、苦參、紅花、百部、蛇床子、納米銀等結合中草藥進行生物發酵提煉精加工而成的食品級生物制劑。且擁有無化學污染、無環境污染、無副作用、無過敏反應的特性。
2021年7月成為安初顏值湖北總代理任先生提到：“越來越多的人開始注意到兩性健康的重要性，這使得整個市場基本盤擴大，整個行業正在回歸正常的生意邏輯，品牌的機會來了。”在消費升級大浪潮的背景下，“悅己”已逐漸變為消費的原動力，兩性用品市場也迎來了巨大變革。
做兩性私密健康護理開創者
2018年蘿辰化妝品（重慶）有限公司對安初顏值整體品牌做了明確定位，即專注兩性私密健康護理拓展一系列產品，作為昆明悟真生物科技有限公司的股東，擁有國家標準衛妝字號和消字號，十萬級無塵凈化GMP“妝”字號生產車間及十萬級無塵凈化“消”字號生產車間。蘿辰公司立足重慶先后與重慶軍科，摩爾光年，米格，恩喜橙、如初私密整形等私密美容醫院合作。并于2018-2019年，先后在四川成都、貴州貴陽、湖南長沙、云南昆明成立分公司。幫助女性擺脫生殖疾病，喚起預防大于治療意識。
創始人羅丹女士就認為：中國消費者缺失的是“從早期就開始對私密處的護理，從而防止一些健康問題的發生”，而不是“出了問題后再去治病”。“男男女女都有兩張臉，我們想做的是下面的臉的養護。”，“在歐美國家兩性私密產品70%都是由女性購買，而在中國70%則是由男性購買，但目前隨著中國女性越來越注重‘悅己’，私密醫美等相關產業已經跑在了風口上，未來女性私密護理市場也將持續漲高。”
