白酒既是中國傳統文化的特色符號，也是國民經濟的重要組成，要避免深陷“戴著鐐銬跳舞”的行業發展困境。一方面是萬億級市值酒企持續突破，行業天花板不斷被刷新；一方面是過分偏重渠道、工藝等單維要素陷入僵化，創新不足；一方面是老牌酒企對消費者新訴求的響應不足，一方面是新生代消費者對白酒的刻板認識和討伐。白酒行業既蓬勃向上，迸發出強大的生命力，同時也陷入行業本身自我閹割、自我禁錮的尷尬。
面對白酒行業難題，白酒品牌硬仗從產品、營銷理念等維度著手創新，回應新時代新消費者新需求，展現出白酒韻味新風尚。在2021年舉辦的世界級烈酒大賽舊金山烈酒大賽（SFWSC）及國際葡萄酒暨烈酒大賽(IWSC)賽事中，硬仗品牌分別贏得賽事最高獎雙金獎、銀獎的亮眼成績，融合傳統經典釀造技藝和國際流行口感的硬仗酒，獲得國際評委一致認可和肯定，對白酒國際化、年輕化的探索邁出堅實步伐。
注：硬仗酒產品線升級，包括硬仗53度醬香金磚、硬仗66度清香銀磚、硬仗王炸款、硬仗異度款、硬仗《平頭哥》IP聯名款、硬仗42度清香迷彩款等，喝法變玩法，豐富白酒內涵。
新飲酒時代，新消費人群提出新訴求
隨著人口結構變化和消費升級，白酒行業消費人群同步更新。90后等新一代年輕群體成為酒水消費主力，并在選擇白酒等酒水飲品時融入更多個人思考和個性化需求，如酒品包裝、酒品深層故事、酒品互動玩法、悅己體驗感等，此時白酒等酒品要滿足的不止有年輕人的社交需求，還要填補年輕人自我滿足、自我治愈的內在訴求，這和傳統交際應酬忽視飲者自身感受的酒文化迥然不同。
尤其是后疫情時代，健康生活的理念再度被強化，注重內心感受的年輕群體以更加“精打細算”的態度理智消費，價格昂貴的老牌名酒不能入選他們的自飲清單，只有“個性化”酒水方能得其青睞，而這種“個性”，可以是酒水的任一元素。包裝外觀顏值在線，符合年輕人心中審美定義；酒體入口不刺激不難喝，滿足他們自在微醺放松心情；理念擊中情緒風格獨特，貼近年輕人日常生活狀態；酒體喝法、玩法多樣，滿足新鮮獵奇多元需求。
硬仗酒產品全線升級，呼應新消費場景
新時代新消費者的新需求，需要新白酒產品深度進化。新潮品牌硬仗從產品設計、故事理念、互動玩法等方向探索，在獲得舊金山烈酒大賽（SFWSC）雙金獎、國際葡萄酒暨烈酒大賽(IWSC)賽事銀獎42%vol清香500ml規格的紅磚經典款基礎上，延伸概念多維創新，打造硬仗酒家族。
新生代消費者追求新潮趣味的酒品玩法，單純喝酒不足以打動這屆經歷了互聯網發展、見證了短視頻爆發的人群，他們追求更多玩法、更多可能的產品，并為吸引他們的獨特概念買單。以改變響應消費者的百變，硬仗酒在產品喝法&玩法層面，推出“硬仗炸一切”的王炸CP系列、異度酒系列、鐵罐動畫《平頭哥》IP聯名款系列、金磚&銀磚系列，不同系列不同特色，多角度提供新鮮玩法。
注：硬仗《平頭哥》IP聯名款產品，二次元動漫新國潮和傳統白酒奇妙碰撞，白酒年輕化、時尚化的典型示例。
比如人氣動漫“平頭哥”系列硬仗酒，以平頭哥、扁扁府等形象及角色個性語錄為主視覺，借卡通形象之口展示硬仗態度，簡約大方、萌趣個性的外觀設計又和其他白酒產品拉開距離，對于年輕人來說，不僅可自買收藏，更可以用來好友禮贈、拍照發圈；而“硬仗炸一切”的王炸CP系列，以男女CP、國潮插畫為主，畫面時尚潮范十足，且兩瓶100ml組合裝，可各自分別炸入不同配料，如一瓶加水果、一瓶加啤酒，方便情侶、好友間互動。異度酒、金磚&銀磚等系列硬仗酒產品亦各有概念各有玩法，可謂“一酒百變”。
注：硬仗53度醬香金磚，由茅臺鎮實力酒廠生產，采用醬酒12987正宗釀造工藝，業內資深醬酒大師全程參與生產指導，還原地道醬香。
產品品質是根本競爭力，創新立足于穩定的產品品質才能落地生根，空談噱頭無視質量的“創新”不過是鏡花水月一場空。除了玩法理念、形象設計創新，硬仗酒苛求產品質量，在產品品質層面精益求精，對酒廠選擇、酒體定調、度數選擇、包裝材料等環節層層把關。
注：硬仗異度酒，杏花村汾陽市酒廠生產，42度和66度組合裝喝法多樣，帶給消費者更多新奇體驗。
既有適于調酒的清香型白酒，且清香型全線產品均來自于清香白酒核心產區杏花村規模名企、榮獲國內外多項金獎的國家二級企業汾陽市酒廠，又增設了風格濃郁的醬香型白酒，適配不同年齡、不同口味人群需要；新增66%vol，優選酒頭，保留原酒純烈風味，突出硬仗酒硬核氣質；53%vol醬香白酒，選以茅臺鎮實力酒廠，保證酒體品質，呈現正宗經典醬香。
注：硬仗66度清香銀磚，杏花村汾陽市酒廠生產，包含酒頭精華，口感豪烈勁爽。
全線升級、風格創新，硬仗酒家族的多款產品，對照“千人千面，皆有自己的硬仗”這一理念，鼓勵人們面對硬仗人生自主做出選擇、將選擇進行到底，這種理念，對白酒、對飲者各有解讀和詮釋，無疑是一種守正創新的硬仗精神和態度。以世界烈酒賽事舊金山烈酒大賽（SFWSC）雙金獎、國際葡萄酒暨烈酒大賽(IWSC)賽事銀獎為契機，硬仗酒必將戮力前行，持續深化白酒內涵，發揚中國白酒文化走向更遠更高的舞臺。
