“在網上看到了這個巧果禮盒預告，今天就趕著來買了，類似盲盒的包裝形式感覺很有意思，就想趕在第一波買了曬圖。”在北京稻香村門店里，一位女孩正在挑選新上市的“巧果”糕點禮盒。一排國潮插畫風格的糕點禮盒整齊的擺放在柜臺上，十分亮眼。
七夕節又稱“乞巧節”、“女兒節”。在我國的傳統文化里，織女被視為“紡織女神”，女孩們會在七月初七的晚上向她乞求智慧和巧藝，因此七夕吃巧果也成為了“乞巧”的一種形式。另外“巧”與“橋”諧音，七月七吃巧果，牛郎織女在鵲橋相會時，許多心愿便會通過“巧”（橋）來實現。承載著如此美好愿望的節日，如今也越來越受到重視，而七夕節也逐漸增添了許多浪漫色彩。今年北京稻香村將七夕主題定義為“送給我的女孩”，旨在以美食作為承載，傳播傳統節日里的本源文化。
據了解，今年北京稻香村對傳統的七夕巧果進行了產品全面升級，從糕點口味到包裝設計都注重一個“巧”字。產品方面，融入了珍珠奶茶、樹莓、葡萄等七款創意口味，通過靈氣十足的喜鵲、騰躍而起的錦鯉、充滿祝福的如意鎖等七種不同的造型呈現出來，寓意著心靈手巧、平安喜樂、開運錦鯉等七種美好寓意，有新意更有心意。而包裝禮盒的形式更是十分精巧，童年玩的“扣扣樂”盒子，搖身變成了巧果禮盒，一個大大的盒子，分成七個小格，打開之前，每一塊巧果的口味都是未知的。“扣扣樂”盒子被認為是“初代盲盒”，是一代人的兒時記憶，將這種形式結合到糕點禮盒中，更為在七夕品嘗巧果時增添了許多趣味性。
北京稻香村相關負責人表示，七夕巧果是一款非常傳統的糕點，因造型各異、口味豐富近幾年受到了廣大顧客的喜愛。與此同時，北京稻香村也在對巧果這款產品不斷地研發改進，迭代升級，希望將這款有意義的產品傳承發揚下去，走到更多的年輕群體中去。七夕節此前很長一段時間被當作情人節來慶祝，因此一些節日自身固有的傳統文化反而被忽視了，北京稻香村一直致力于傳承中華傳統美食，因此也希望借著創新的產品，可以帶動一部分人對傳統節日的深入了解。今年改進升級的七夕巧果既帶著美好的寓意，又有著新穎的口味，作為節日限定款美食也是非常值得嘗試的。
