隨著95后、00后成為消費主力軍，如何抓住Z世代群體的心，成為不少品牌當前的挑戰。對Z世代來說，浮于表面的營銷宣傳早已見慣不怪，因此越來越多的品牌開始投其所好，頻頻涉足二次元，寄希望通過當下年輕群體喜聞樂見的形式直擊這批用戶。而今年麥當勞攜手網易伏羲打造的二次元品牌大使“開心姐姐”，相較其他品牌常見的二次元IP聯動，憑借虛擬偶像的形式，以更直接、近距離的方法走近消費者。
賦能麥當勞，虛擬偶像實現品牌煥新
二次元虛擬偶像大家并不陌生，從當初的初音未來、到洛天依，到如今虛擬偶像亮相選秀！經歷多次技術革新，虛擬偶像的玩法也是經歷多種改變，成為我國ACG文化中不可小覷的存在。虛擬偶像的出現是二次元文化和粉絲經濟相互滲透的結果。
此次麥當勞“開心姐姐”破圈出道，不難看出麥當勞想要獲得年輕消費者以及小朋友的喜愛的目的，并通過開心姐姐在網絡線上端和年輕消費者、小朋友進行緊密的互動和溝通，比如跳舞、講故事等方式，塑造和兒童消費者之間的陪伴、玩伴關系，旨在用這種融入到孩子成長過程的途經，實現潛移默化、深入人心的營銷效果。
據悉，本次品牌虛擬偶像為麥當勞攜手網易伏羲的產物，作為國內專業從事游戲與泛娛樂AI研究和應用的頂尖機構，網易伏羲為賦能麥當勞品牌Z世代年輕營銷，從原畫設定、3D建模、動作渲染到人聲合成，從0到1為麥當勞打造了人設豐滿的虛擬偶像，并通過一系列視頻、小程序互動等宣推內容，在社媒引爆小姐姐出道大事件。
借助網易伏羲成熟先進的AI技術，開心姐姐的二次元形象不同麥當勞以往的卡通形象，不再拘泥于產品相關，更多的是傳達一種陪伴、服務的理念，更為符合麥當勞近些年目標受眾群體的策略轉移。隨著年輕一代消費力的崛起，開心姐姐的形象無疑更符合年輕消費者個性化的消費觀，也讓麥當勞的品牌生命力有了更新穎的呈現。
網易伏羲攜開心姐姐亮相2021年人工智能大會
助力品牌營銷，虛擬人技術大有可為
網易伏羲有靈虛擬人技術，能夠提供虛擬人形象定制、驅動、互動娛樂等虛擬交互服務，幫助企業客戶快速打造專屬虛擬人應用。基于網易游戲資深美術團隊、伏羲AI算法團隊支撐，能為企業客戶量身打造專屬的虛擬人形象類型涵蓋3D、真人影像類型，包括且不限二次元、3D卡通、3D高寫實、真人形象等虛擬風格。
對品牌來說，這種虛擬代言人的優勢也是毋庸置疑。相較真人代言，虛擬人無需品牌支付高額酬勞，且不必承擔代言人的輿論風險，此外，虛擬人的形象設定、言行舉止完全可控，可以借助不同傳播內容豐富虛擬偶像的性格，和品牌的適配度更高。而虛擬偶像設定后，能夠穩定、長期地陪伴品牌成長，對麥當勞這種已經成熟知名的品牌來說，設定虛擬代言人也有天然的“粉絲基礎”，能夠快速收獲品牌粉絲的認知。
依托網易伏羲有靈虛擬人技術，品牌可以借助真人影像合成、3D實時動捕等方式創造虛擬偶像，隨后輸入語音或文字，合成虛擬偶像的口型表情、動作手勢，使虛擬形象更為飽滿立體，同時還能結合多種娛樂互動玩法，如風格多樣的角色舞蹈表現動畫，或者成語接龍、智能寫詩等多種AI互動游戲，實現和用戶進行“面對面”的交互體驗。能讓品牌實現和用戶更親密的情感融入，這是真人代言無法做到的，也是網易伏羲有靈虛擬人的一大優勢。
小結
麥當勞“開心姐姐”是網易伏羲首次原創虛擬偶像的商業化合作，也是有靈AI虛擬人技術在應用領域的一次全面升級。自2017年成立以來，網易伏羲研究方向囊括強化學習、圖像動作、虛擬人、自然語言、用戶畫像、大數據和云計算平臺等，并已擁有數字人、智能捏臉、AI創作、AI反外掛、AI對戰匹配、AI競技機器人等多項行業領先技術，目前已成功支持“開心姐姐”、“曲師師”、“樂靈”等虛擬IP形象的制作。
如今，AI虛擬人應用場景不斷擴大，網易伏羲打造的虛擬IP能夠應用至品牌代言、游戲解說、娛樂直播等眾多行業，全面釋放創作者的生產力，革新用戶體驗。相信隨著網易伏羲將前沿AI技術和產品開放給更多合作伙伴，未來受眾的精神世界也將變得更為豐富。
