近日，復旦大學EMBA舉辦的“君子知道”人文商道講堂在深圳資本市場學院順利舉辦，復旦大學EMBA授課教授錢世政老師與廣大華南校友與優(yōu)秀企業(yè)家一起，共同探討數(shù)字化時代短視頻的挑戰(zhàn)與機遇。
錢世政
復旦大學管理學院教授、國資委外部董事
原上海實業(yè)集團副總裁、財務總監(jiān)，曾任海通證券、上海實業(yè)、浦發(fā)銀行等公司高管、股東董事，曾主持和負責上海實業(yè)融資、并購與重組業(yè)務十多年，現(xiàn)擔任多家上市公司獨立董事。
主要研究方向：企業(yè)管理會計、資本市場研究。
當前，短視頻正值風口，復旦大學EMBA的校友們對短視頻的發(fā)展和機遇充滿了期待和好奇心。不少企業(yè)在轉型中也出現(xiàn)過一些問題，包括對短視頻的認知、新的營銷概念、如何抓住短視頻的機遇等。為了更好地為復旦大學EMBA的校友們服務，充分做好對短視頻的認知升級，本次講堂特邀復旦大學管理學院教授、“最受歡迎的授課老師”、國資委外部董事錢世政教授，作“短視頻如何才能長發(fā)展”的主題分享，并帶領復旦大學EMBA的校友們穿越數(shù)據(jù)的迷霧，探討短視頻“長發(fā)展”的可能性，為大家?guī)砹艘粓鏊枷胧⒀纭?/p>
錢世政教授在分享中表示，視頻本身就不是一個單一的工具，因為視頻本身就是多重數(shù)據(jù)的重疊，包括視頻數(shù)據(jù)、語音數(shù)據(jù)、文字數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)的復合只是成為了綜合性的載體，是任何人都喜歡、喜聞樂見的，任何一部手機都可以實現(xiàn)。他認為，快手和抖音這對“歡喜冤家”的差距不僅有相同點還有差異化。
快手和抖音的相同點和差別？
相同點，一是視頻的優(yōu)點，它們都做短視頻，視頻制作簡單、生產簡單、發(fā)送簡單；二是，它們兩個PK的都是核心算法，通過推薦引擎精準推送。
差異化在于，快手不打擾用戶，抖音是追求精致和潮流；快手輕運營、去中心化、偏社交屬性；抖音則重運營、中心化、偏傳媒屬性。
數(shù)據(jù)化運營時組織結構做什么？
錢世政教授說，在數(shù)據(jù)化運營的時候，組織結構做什么呢？既不是矩陣，也不是網(wǎng)絡，這個組織就是希望優(yōu)化頂層結構。京東和雷軍的雙重股權制度都讓我們看到，讓小前臺、強中臺、大后臺去創(chuàng)造，讓聽得見炮聲的人來決策，最后打破過去遲鈍的官僚體制，來創(chuàng)造價值。
短視頻如何做到創(chuàng)造價值？
錢世政教授結合快手發(fā)展與上市將價值拆分為三個部分。作為內容傳播平臺，企業(yè)需要發(fā)現(xiàn)創(chuàng)造者的價值，并且通過創(chuàng)設供應端、需求端為用戶價值建立全面平臺，并且形成核心資源壁壘；第二點是組建技術架構實現(xiàn)大數(shù)據(jù)技術的滲透，結合內容傳播平臺價值構建全面的科技應用架構；最后企業(yè)需要通過引流與運營推進實現(xiàn)價值。
短視頻可持續(xù)發(fā)展的奧秘是？
在現(xiàn)場分享的最后，錢世政就快手的發(fā)展歷程總結出短視頻可持續(xù)發(fā)展的奧秘：
一是商業(yè)模式上堅持正確的價值觀，明晰企業(yè)平臺的定位；
二是技術上建立多模態(tài)研究的核心優(yōu)勢；
三是構建可持續(xù)擴張的資本平臺，實現(xiàn)平臺的價值延伸。
據(jù)悉，作為對管理學專業(yè)課程的補充，“君子知道”復旦大學EMBA人文商道講堂秉承“商道人文，融匯貫通”的目標，讓學生從人文中汲取力量，擁有大智慧、大視野、大情懷。依托復旦大學強大的名師資源，“君子知道”人文商道講堂目前已邀請葛劍雄、陳思和、沈志華、許紀霖、吳曉明、哈繼銘等校內外名家，為EMBA學生校友分享商道、人文和政經等熱門話題。此次在深舉辦人文商道講堂意義深遠，復旦大學EMBA始終助力新時代下粵港澳大灣區(qū)建設、關心廣大華南校友與優(yōu)秀企業(yè)共同成長。
作為對管理學專業(yè)課程的補充，“君子知道”復旦大學EMBA人文商道講堂秉承“商道人文，融匯貫通”的目標，讓學生從人文中汲取力量，擁有大智慧、大視野、大情懷。依托復旦大學強大的名師資源，“君子知道”人文商道講堂目前已邀請葛劍雄、陳思和、沈志華、許紀霖、吳曉明、哈繼銘等校內外名家，為EMBA學生校友分享商道、人文和政經等熱門話題。
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