繼高鐵技術(shù)和移動支付成為世界公認(rèn)的“黃金標(biāo)準(zhǔn)”之后，來自中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的科技和模式，正在全球范圍內(nèi)為數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，建立“黃金標(biāo)準(zhǔn)”。
4月3日，由愛馬仕、香奈兒、路易威登和蒂芙尼等300余個全球頂尖品牌高管出席的“全球奢侈品法律峰會”上，全球奢侈品法律聯(lián)盟主席弗雷德里克·莫斯特（Frederick Mostert）向阿里巴巴知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)團(tuán)隊(duì)的馬修·巴希爾（Matthew Bassiur）頒發(fā)了“知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)和科技創(chuàng)新獎”。
在制售假產(chǎn)業(yè)化、全球化態(tài)勢愈演愈烈的當(dāng)下，無孔不入的制售假分子令很多知名企業(yè)都曾被卷入輿論漩渦。弗雷德里克·莫斯特認(rèn)為，在3年時(shí)間里，阿里在知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)領(lǐng)域的務(wù)實(shí)和創(chuàng)造性做法，讓其從被批評，扭轉(zhuǎn)為該領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者和創(chuàng)新者，這個成就值得贊揚(yáng)。
全球奢侈品法律聯(lián)盟表示，馬修和阿里知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)團(tuán)隊(duì)使用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和多方共治的策略，正在全球范圍內(nèi)為解決線上知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)問題建立新的“黃金標(biāo)準(zhǔn)”。
這個全球峰會的眾多與會者也一致認(rèn)為，科技與模式創(chuàng)新將成為解決假貨問題的關(guān)鍵。
假貨成為全球性治理難題
弗雷德里克·莫斯特曾任國際商標(biāo)協(xié)會（INTA）主席，入選過世界知識產(chǎn)權(quán)名人堂，是享譽(yù)全球的知識產(chǎn)權(quán)權(quán)威專家，由他主導(dǎo)的評獎標(biāo)準(zhǔn)，被業(yè)內(nèi)公認(rèn)嚴(yán)謹(jǐn)嚴(yán)苛。
（圖說：國際奢侈品法律聯(lián)盟主席Frederick Mostert（左），與代表阿里領(lǐng)取“知產(chǎn)保護(hù)科技創(chuàng)新獎”的阿里巴巴副總裁、國際知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)負(fù)責(zé)人Matthew Bassiur（右））
饒是如此，他的家鄉(xiāng)也就是這次峰會的舉辦地英國，也難免遭受假貨泛濫之苦。
從2010年起，英國廣播公司（BBC）開始拍攝一部名為《假英國》的紀(jì)錄片，專門揭露英國各種假貨和騙術(shù)。這個紀(jì)錄片迄今共播出了8季超過100集，揭露假貨數(shù)量之多，品種之豐富，令人咋舌。
英國政府曾發(fā)動了一場旨在打擊假冒產(chǎn)品的特別行動，在被查抄的假冒商品中，立頓紅茶的假貨率“高居榜首”，達(dá)到67%；其次是阿迪達(dá)斯和耐克品牌的體育服裝，其假貨比例分別為27%和 26%；此外，假LV手袋和假勞力士表也分別占18%和16%。
公開數(shù)據(jù)顯示，1988年至2008年，全球假貨產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了10000%的增長，年交易規(guī)模突破6500億美元，利潤是全球毒品貿(mào)易的兩倍。2013年，全球進(jìn)口假冒和盜版商品達(dá)到4600億美元，占全球進(jìn)口貿(mào)易總額的2.5%。2014年，聯(lián)合國預(yù)防犯罪和刑事司法委員會則將造假列為全球第二大犯罪收入來源。
今年以來，全球接連曝出多起假貨事件：英國警方在年初端掉了一個造假香水的窩點(diǎn)，這些假香水不但含有有害化學(xué)物質(zhì)，還摻雜了尿液和老鼠糞便。2月2日，全球最盛大的宗教盛典、印度“大壺節(jié)”上發(fā)生史上最嚴(yán)重的假酒事件，導(dǎo)致至少175人死亡。
在制售假產(chǎn)業(yè)化、全球化態(tài)勢之下，深圳華強(qiáng)北、莆田安福電商城這些耳熟能詳?shù)纳藤Q(mào)城，一度成為線下假貨集散地。而伴隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的興起，淘寶、京東、微商，乃至新興的抖音、快手等短視頻平臺，也沒有誰能免于假貨的侵襲。
微信小程序在剛剛誕生不久即被出售“高仿”“精仿”的售假商家迅速占領(lǐng)；原本定位于記錄美好生活、記錄世界的“南抖音、北快手”，皆難逃假貨魔爪，成為其展示假冒化妝品、山寨奢侈品的櫥窗。
2016年10月，美國服裝與鞋類協(xié)會指責(zé)阿里巴巴保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)不利，其CEO里克·海芬貝林（Rick Helfenbein）也對阿里巴巴進(jìn)行了公開批評。
不過，僅僅在29個月之后，里克·海芬貝林就改口了。
從被批評者到行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者
“阿里巴巴已經(jīng)舉起了知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的旗幟并為之持續(xù)奔跑。我們非常感謝他們的密切合作。”里克·海芬貝林在得知馬修·巴希爾獲得“知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)和科技創(chuàng)新獎”時(shí)，第一時(shí)間向阿里巴巴知識產(chǎn)權(quán)團(tuán)隊(duì)表示了祝賀：“感謝整個阿里巴巴團(tuán)隊(duì)的不懈努力。”
弗雷德里克·莫斯特也認(rèn)為，在3年時(shí)間里，阿里在知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)領(lǐng)域的務(wù)實(shí)和創(chuàng)造性做法，讓其從被批評，扭轉(zhuǎn)為該領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者和創(chuàng)新者，這個成就值得贊揚(yáng)。
馬修·巴希爾則透出了阿里巴巴在打假領(lǐng)域的外部評價(jià)中實(shí)現(xiàn)“逆襲”的底牌——知產(chǎn)保護(hù)科技大腦。
（圖說：阿里巴巴在打假領(lǐng)域的外部評價(jià)中實(shí)現(xiàn)“逆襲”的底牌——知產(chǎn)保護(hù)科技大腦）
當(dāng)新興直播平臺中的主播們正起勁兒地用暗語介紹自己售賣的假包之時(shí)，一個帶有Gucci標(biāo)志的手提包，在淘寶直播畫面中卻未能“存活”超過20秒。
直到頁面被關(guān)閉、店鋪被關(guān)停，女主播也沒想明白，自己剛拿到鏡頭前的假包在沒有人舉報(bào)的情況下是怎么被發(fā)現(xiàn)的。
發(fā)現(xiàn)這個假Gucci包的，是一套由多種技術(shù)組合而成的復(fù)雜系統(tǒng)。阿里巴巴打假的核心系統(tǒng)知產(chǎn)保護(hù)科技大腦，擁有語義情感分析、商家全景視圖、商品大腦、假貨甄別模型等12項(xiàng)專為打假研發(fā)的技術(shù)，已經(jīng)涵蓋了完整的交易鏈路。
專業(yè)人士分析，這套系統(tǒng)已經(jīng)具備每秒掃描100萬筆訂單的能力，“盡管從每天6萬場淘寶直播中發(fā)現(xiàn)一件假貨的難度，相當(dāng)于在3萬3千多場春晚里快速找到主持人打錯的一個領(lǐng)結(jié)。但對于具有強(qiáng)大計(jì)算能力的知產(chǎn)科技大腦來說，實(shí)現(xiàn)有了可能。”
這樣的技術(shù)能力，得益于在海量交易信息和多樣生態(tài)場景中的不斷試錯和突破嘗試。除了全球領(lǐng)先的電商平臺，很難想象還有誰能夠有這樣的能力和動力去研發(fā)打假科技。
新技術(shù)的快速發(fā)展應(yīng)用，已經(jīng)可以讓消費(fèi)者在“無感知”的情況下完成一次公益打假。
不久前，一名售假商家在淘寶發(fā)布了一款玩具蝸牛商品。消費(fèi)者在商品評價(jià)中稱贊其“顏色特別美，不干不顯唇紋”，這條“驢唇不對馬嘴”的評論很快被系統(tǒng)識別出異常。
這個看似出售蝸牛玩具，實(shí)際在售賣假冒YSL品牌口紅的商家迅速被清理出平臺。
評價(jià)只是用技術(shù)識別假貨的一個細(xì)小的緯度，科技為人們驅(qū)趕假貨這個“千年幽靈”提供了更多想象空間。
科技帶來的更多想象空間
當(dāng)一些人抱著陳舊的觀念，對自身并不生產(chǎn)假貨的電商平臺橫加指責(zé)的時(shí)候，卻不知傳統(tǒng)的知產(chǎn)保護(hù)模式早已在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代實(shí)現(xiàn)了快速迭代和進(jìn)化。
2018年，阿里巴巴“突破”了法律規(guī)定的義務(wù)，利用平臺聚合能力，從商品創(chuàng)意階段開始對其進(jìn)行保護(hù)。
傳統(tǒng)的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)模式下的“原創(chuàng)難”“抄襲易”“維權(quán)慢”的難題，成為不少原創(chuàng)商家的切膚之痛。通過擁有秒級存儲、立等可取數(shù)字技術(shù)的阿里“原創(chuàng)保護(hù)計(jì)劃”，一份女裝的創(chuàng)意手稿，從誕生到公證、備案，短短3個小時(shí)內(nèi)，商家便能將帶有自己獨(dú)特風(fēng)格的原創(chuàng)作品記錄在冊。電商平臺頒發(fā)的“出生證”讓創(chuàng)意的商業(yè)變現(xiàn)無后顧之憂。
事實(shí)上，按照國際通行原則及法律法規(guī)，在商家未申請成功知識產(chǎn)權(quán)的情況下，電商平臺完全可以忽視來自商家的這種保護(hù)需求。如果說，科技是促成這些變化的第一生產(chǎn)力，那么永遠(yuǎn)和商家、品牌站在一起、幫助他們做以往僅靠他們自己無法做到的事，則是阿里巴巴這樣的電商平臺認(rèn)準(zhǔn)的“生產(chǎn)關(guān)系”。
梳理近兩年的《阿里巴巴知識產(chǎn)權(quán)年度報(bào)告》，里面披露的數(shù)據(jù)側(cè)面證實(shí)了這種“生產(chǎn)關(guān)系”所帶來的成效：2017年和2018年，阿里巴巴向中國執(zhí)法機(jī)關(guān)累計(jì)推送涉假線索3544條，協(xié)助抓捕涉案人員3559名，搗毀窩點(diǎn)2870個，涉案金額約122億元。
數(shù)據(jù)背后則是執(zhí)法機(jī)關(guān)、品牌權(quán)利人、消費(fèi)者和電商平臺共建的打假共治系統(tǒng)。“共治”將原本散落各處的打假資源、信息線索、鑒定資源聚合到了一起，假貨的發(fā)現(xiàn)能力、協(xié)同能力、處置能力被提升到了有史以來的新高度。
“別打盹，必須保持警惕。”獲得榮譽(yù)的馬修·巴希爾依然保持著清醒的態(tài)度：“造假者總是試圖打敗我們的各項(xiàng)措施。我們必須持續(xù)打擊他們，繼續(xù)利用我們在先進(jìn)技術(shù)和數(shù)據(jù)分析方面的優(yōu)勢，推動與所有外部利益相關(guān)方的合作，變得更加有效和強(qiáng)大。”
（小標(biāo)題）全球打假領(lǐng)域的黃金標(biāo)準(zhǔn)
作為阿里巴巴集團(tuán)國際知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的負(fù)責(zé)人，馬修·巴希爾從事知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)犯罪打擊和知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作20余年。
他曾先后擔(dān)任美國司法部計(jì)算機(jī)犯罪與知識產(chǎn)權(quán)部的聯(lián)邦檢察官、Apple公司知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)顧問，先后在北美洲、南美洲、歐洲和亞洲多地參與打假事務(wù)。
“這是一個美好的榮譽(yù)。阿里巴巴在知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)領(lǐng)域獲得的行業(yè)領(lǐng)先的方法，是由許多精彩和敬業(yè)的同事的共同努力完成的。”馬修·巴希爾說。
3日在倫敦舉辦的這場由300余個全球頂尖品牌高管出席的“全球奢侈品法律聯(lián)盟峰會”上，聯(lián)盟主席弗雷德里克·莫斯特說，馬修·巴希爾和阿里團(tuán)隊(duì)運(yùn)用數(shù)字技術(shù)和新模式打擊假貨方式，正在成為全球知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的“黃金標(biāo)準(zhǔn)”。
在此之前，國際公認(rèn)的由中國制定的“黃金標(biāo)準(zhǔn)”是高鐵技術(shù)和移動支付。
根據(jù)媒體公開報(bào)道，目前中國高鐵里程已超過25000公里，占全球高鐵總里程的三分之二，中國高鐵標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)成為世界通用標(biāo)準(zhǔn)；而世界銀行扶貧協(xié)商小組在2018年曾表示，中國的移動支付在許多方面已經(jīng)成為全球移動支付的“黃金標(biāo)準(zhǔn)”。
打假這個全球性、歷史性難題，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)的土壤中萌發(fā)出了破局的種子。此次“倫敦峰會”的眾多與會者一致認(rèn)為，科技與模式創(chuàng)新將成為解決假貨問題的關(guān)鍵。
在屢次遭受各種質(zhì)疑和無端指責(zé)的背景之下，中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為世界知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)貢獻(xiàn)的“黃金標(biāo)準(zhǔn)”，在此時(shí)更加顯得彌足珍貴。
（完）
