2021年6月25日,廣東新樂食品有限公司旗下品牌都市牧場,在海南三亞舉辦了“2021都市牧場戰略合作伙伴會議”。新樂食品公司高層領導、全球千家經銷商和各界媒體代表人聯袂出席會議,共同見證此次盛典。
2021都市牧場戰略合作伙伴會議
會議以“敢動未來,一戰定局”為主題,分享了都市牧場品牌的當下產品創新成果和未來全球化戰略布局。在后疫情時代,鼓勵所有與都市牧場一同拼搏的全球合作伙伴,攜手邁出未來的第一步。
敢動未來,一戰定局
三大驅動力激發動能 都市牧場賦能行業加速前行
后疫情時代,消費者健康觀念發生巨變,品牌生存發展遭遇前所未有的挑戰和考驗。如何敏銳洞察市場大勢,精準把握新需求和機遇,如何不斷突破自我,應對挑戰,逆勢增長?
就上述問題,新樂食品總經理王鈿烈先生在會議上分享了他的思考,并進一步介紹了都市牧場品牌未來重要戰略部署。當前,都市牧場洞察先機,深化自身技術優勢,加大新產品、新技術的研發投入,完善品類升級,打磨了兩大品類五個系列的健康功能新品;打造數字化“都市管家”管理系統,強化“線上線下一體化”的營銷渠道布局,拓展新零售渠道;未來,都市牧場將以國際化的全球視野及品質標準為導向,打造都市牧場品牌。
新樂食品總經理王鈿烈發言
新樂食品總經理王鈿烈發言
四大創新力驅動升級 都市牧場新品入局大健康市場
立足未來健康功能產品巨大的市場需求,都市牧場推出更具科學性、創新性的產品細分定位,打破行業常規,不懼挑戰開拓創新,從休閑糖果向多維度健康食品布局,塑造更具競爭力的創新產品,為消費者帶來全新健康美味的體驗。
新樂食品總經理王鈿烈
工藝創新:為駕車一族匠心打造的全新產品車載夾心無糖薄荷糖。夾“芯”工藝采用全球第一款應用影像定位技術生產,制藥級設備車間為產品質量保駕護航;為了更符合人體工學,瓶身工藝歷經了1800多天反復鉆研,281次的試驗打磨, 斬獲7個專利版權。
車載夾心無糖薄荷糖展示圖
時尚性創新:近年來,“她”經濟市場蓬勃發展,都市牧場積極探索細分消費市場需求,“妝食同源”口紅裝無糖薄荷糖應運而生。三種花果口味,滿足味蕾的同時,還分別添加了透明質酸鈉、膠原蛋白和益生元,讓精致女性優雅食補。創新口紅裝設計,時尚小巧,更得年輕職場女性青睞。
新樂食品電商事業部營銷總監王瑞琨
包裝創新:賦予產品更多的情感屬性,能讓品牌和消費者之間建立強有力的聯系,有助于品牌長期發展。承載了社交功能的唇唇意動無糖薄荷糖,通過原創IP“嘟嘟貓”和“告白語錄”,以更具有故事感的包裝和消費者進行互動,俘獲Z世代芳心。
唇唇意動無糖薄荷糖展示圖
配方創新:注重產品品質的都市牧場聚焦追求高品質生活的家庭消費者,提供更高要求的標桿產品。新升級81奶片選用新西蘭進口奶源,奶粉含量高達81%,奶味十足。都市牧場聯手華南理工大學食品系深度研發奶片配方,添加功能營養元素,讓奶品更適合成長兒童,維持低負擔高健康準則。全球獨創“6D”松軟工藝,使奶片口感松軟,入口即化,更適合兒童食用。今年,都市牧場還聯合了廣受兒童歡迎的“百變布魯可”IP,賦能產品趣味屬性。
新樂食品副總經理鄭旭
攜手雷佳音 撬動品牌升級和全球化市場擴張
都市牧場代言人雷佳音作為實力派演員,從不降低自己對每部作品的高要求,這一點與都市牧場嚴苛要求產品品質的堅持不謀而合。都市牧場成立以來先后通過了HACCP、ISO、CIQ、HALAL等多種質量體系認證,擁有授權發明專利2項、實用新型專利16項、外觀設計專利81項。2017年公司產品被評定為“廣東高新技術產品”,2018年公司被認定為“廣東省高新技術企業”。通過嚴格的品質把關,都市牧場始終堅持著“為大眾提供健康美味的生活”的初心。
雷佳音
大會上,雷佳音空降現場,與戰略合作伙伴互動,完成了“單手開蓋”挑戰、分享了他獨家的脫“困”神器,并在都市牧場抖音直播間嘗鮮了五大系列新品,當天吸引了近10萬觀眾參與這場盛典,將氛圍推向高潮。他表示:“都市牧場在工藝、時尚、配方和包裝上極致創新,讓我感受到了都市牧場為大眾提供健康美味生活的企業使命,以及始終堅持為消費者提供更好更全面服務的初心。”
都市牧場百萬終端工程啟動
疫情對于糖果行業而言是一場前所未有的“大考”,它倒逼企業修煉“內功”,優化產品與服務。只有在這場「風暴」中存活下來的企業,才是大浪淘沙過后的真金。
2021年都市牧場戰略合作伙伴會議,正是都市牧場在經歷疫情黑天鵝事件后交出的一份完美答卷。未來,以提供更好服務為初心的都市牧場,在糖果行業必將取得更為長足的發展與進步。
“敢動未來,一戰定局!”
