——從中國制造到中國品牌是實(shí)現(xiàn)中國夢的必由之路
著名品牌策劃專家 何學(xué)林
我們知道，中國夢是中華民族復(fù)興之夢，是中國再次成為世界第一強(qiáng)國之夢。而一個(gè)世界第一強(qiáng)國，必然是世界500強(qiáng)企業(yè)最多的國家，必然是世界品牌最多的國家，必然是誕生世界首富最多的國家！一如今天的美國。
中國已經(jīng)成為世界上第二大經(jīng)濟(jì)體，中國GDP接近世界第一，但人均GDP卻還很低。2008年美國的人均收入為3.76萬美元（世界排名第4），而中國的人均年收入僅為1100美元（世界排名109位）。我們生產(chǎn)的總量是很大，但是我們的人均低，所以人們掙的錢并不多，再加上高房價(jià)、高物價(jià)，低福利，我們支出的很多，生活成本很高，國民并不富裕，國家并不強(qiáng)。因?yàn)閺?qiáng)的標(biāo)準(zhǔn)不是總量大而是人均大。
中國是世界第一大出口國，世界品牌大多是中國制造的，世界各國商場里的產(chǎn)品超過半數(shù)以上是中國制造的，但是鮮有中國的品牌。中國出口的商品中90%是貼牌產(chǎn)品，擁有自主品牌的不足10%。沒有品牌就只有低價(jià)賤賣。比如，一塊瑞士勞力士手表賣500美元，在中國制造的一模一樣的手表只能賣 5美元，價(jià)格相差100倍。也就是說用同樣的資源消耗，在瑞士生產(chǎn)的手表是在中國加工生產(chǎn)的手表的產(chǎn)值即GDP的100倍。如果中國也要達(dá)到500美元的產(chǎn)值即GDP就要消耗掉是瑞士100倍的資源。全球每3件出口服裝中就有一件是中國制造的，但如果你到歐美國家轉(zhuǎn)一圈，卻很難找到一件中國名牌服裝，所以，中國制造要用8億條褲子才能換回人家一架飛機(jī)！8億條褲子，這是多么巨大的原材料消耗！多么巨大的能源消耗！多么巨大的環(huán)境污染和生態(tài)破壞！多么巨大的勞動力消耗！但獲得的GDP卻只相當(dāng)于人家一家飛機(jī)！不僅這樣獲得的GDP代價(jià)巨大，而且在這樣獲得的GDP里面利潤低微，即剩余價(jià)值少得可憐。占據(jù)全球市場份額30%的中國領(lǐng)帶，利潤不及世界的5%；產(chǎn)量占全球80%的中國手表，平均出口價(jià)格為1.3美元，而瑞士手表的平均出口價(jià)格卻高達(dá)329美元。由于沒有品牌，一火車皮的閥門拉出去也就賣100萬元，而品牌閥門2個(gè)就能賣100萬元。沒有品牌，中國的GDP里面資源、能源消耗巨大，付出的環(huán)境、生態(tài)、勞動力代價(jià)慘重，利潤低微。而世界品牌占全球產(chǎn)品量不到3％，銷售額卻占到50％左右。有品牌，資源、能源消耗甚微、環(huán)境、生態(tài)、勞動力代價(jià)很小，對GDP的貢獻(xiàn)卻巨大，利潤十分豐厚。沒有品牌，意味著中國只能做從事繁重勞動的“世界工廠”，更讓中國企業(yè)逐步淪為國外品牌的“加工廠”，巨額利潤卻被國外品牌獲得，而把環(huán)境污染、資源消耗、能源浪費(fèi)等苦果留給了中國。
可見我們掙的是可憐的血汗錢，是賣勞動、賣資源、破壞環(huán)境和生態(tài)掙的錢，因?yàn)槲覀兪窃趩渭兊刈錾a(chǎn)，做加工，做制造。這種粗放式經(jīng)營模式消耗了大量資源，造成了環(huán)境的污染，生態(tài)的破壞，簡直是寅吃卯糧，把子孫后代的資源都消耗盡了。這就是中國成為“世界工廠”以來，為什么我們的產(chǎn)業(yè)不能升級、資源浪費(fèi)、環(huán)境污染、生態(tài)遭到破壞的根源。中國成為“世界工廠”以后的幾十年確實(shí)促進(jìn)了中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，但是，另一方面，也不可否認(rèn)消耗了大量的資源。
而另一方面，今天的中國人又都喜歡買品牌，但買的都是外國的品牌，在國內(nèi)買還不夠，還要搭著差旅費(fèi)到國外去買，盡管買回來的往往是中國人自己制造的外國品牌。
一方面，我們的產(chǎn)品因?yàn)闆]有品牌而只能低價(jià)賤賣，掙的是可憐的血汗錢；另一方面，我們又要用可憐的血汗錢去國內(nèi)外買我們中國人自己生產(chǎn)的、價(jià)格高得離譜的、在國內(nèi)的價(jià)格比在國外的價(jià)格還高得離譜的外國品牌的產(chǎn)品。這種品牌的侵略才是最血淋淋的經(jīng)濟(jì)侵略之最。因?yàn)橹袊鴽]有品牌，中國人寶貴的血汗錢都被外國品牌賺走了。據(jù)《國家健康報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，中國人大約有超過60%的財(cái)富都被洋品牌賺走了。這就是中國制造的悲哀，也是中國沒有品牌的悲哀。
所以要成為世界第一強(qiáng)國就要打造中國品牌，使中國成為品牌大國。因此，要實(shí)現(xiàn)中國夢，中國制造向中國品牌進(jìn)軍勢在必行。中國成為世界品牌大國將會使得中國真正成為世界第一強(qiáng)國。
從中國制造到中國品牌是中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級和實(shí)現(xiàn)中國夢的必由之路
有專家學(xué)者對中國制造應(yīng)該升級換代早已提出了建議，幾乎一致的意見是“中國創(chuàng)造”，這一字之差被弄得很高妙，很玄虛，似乎是太正確了，太毋庸置疑了。其實(shí)大謬不然。如果不是把中國制造升級到中國品牌，而是升級為中國創(chuàng)造，那么中國經(jīng)濟(jì)將更慘！因?yàn)橹袊鴦?chuàng)造比中國制造需要更大的投入，從而產(chǎn)生更高的成本，而如果中國創(chuàng)造沒有成為中國品牌，勢必仍然低價(jià)賤賣，仍然避免不了成為世界品牌的貼牌加工廠的命運(yùn)。一方面是更高的成本投入，另一方面仍然沒有品牌從而繼續(xù)低價(jià)賤賣，中國經(jīng)濟(jì)的命運(yùn)難道不是更慘嗎？
所以，何學(xué)林認(rèn)為中國創(chuàng)造很好，但是這還不夠，最關(guān)鍵的是要從中國制造向中國品牌升級，要創(chuàng)造出中國品牌來，而不光是技術(shù)創(chuàng)新，產(chǎn)品創(chuàng)造，真正的品牌強(qiáng)中國的時(shí)代到來了，中國要成為世界第一強(qiáng)國，一定要成為品牌大國。因?yàn)橹挥衅放撇庞幸鐑r(jià)，才會有附加值，才能節(jié)約資源，保護(hù)環(huán)境和生態(tài)，徹底走出粗放式經(jīng)營模式，上升為集約化經(jīng)營。如果中國品牌屹立于世界品牌之林，我們就不會去買洋品牌了，資金也就不會外流了。
所以光有中國創(chuàng)造是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，必須升級為中國品牌，至于產(chǎn)品和技術(shù)創(chuàng)造與否并不是關(guān)鍵。世界品牌發(fā)展的歷史和現(xiàn)實(shí)告訴我們，世界品牌并不一定需要有多少“創(chuàng)造”的含量，大量世界品牌，如麥當(dāng)勞、肯德基、可口可樂、百事可樂、LV、勞力士等等并沒有多少創(chuàng)造的含量，幾十年、甚至上百年來沒有創(chuàng)造、創(chuàng)新，但是仍然受到消費(fèi)者的鐘愛，是因?yàn)樗麄兪鞘澜缙放啤＜词故窃诟呖瞥诸I(lǐng)域，比如，蘋果手機(jī)暢銷全世界，也并不是因?yàn)樗莿?chuàng)造，而是因?yàn)樗鞘澜缙放疲蠹也艜幭噘徺I，蘋果手機(jī)從零部件，到所有的應(yīng)用軟件，到生產(chǎn)加工，沒有一樣是蘋果公司自己創(chuàng)造的。這說明了世界品牌并不都是創(chuàng)造的，只是因?yàn)樗麄兪瞧放撇艜玫较M(fèi)者的青睞。因此，如果中國企業(yè)盲目地創(chuàng)造，而沒有品牌，創(chuàng)造得越多死得就會越慘。因?yàn)閯?chuàng)造需要研發(fā)，需要加大成本，成本更高而沒有品牌價(jià)格還是一樣低。因?yàn)橄M(fèi)者不會為創(chuàng)造買單，只會為品牌買單。
由中國制造向中國品牌升級，也是建設(shè)美麗中國、生態(tài)中國、實(shí)現(xiàn)資源節(jié)約、環(huán)境保護(hù) 、生態(tài)文明、集約式發(fā)展的必由之路。
中國改革開放40年來，中國經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級問題一直是老生常談的老大難問題。什么叫中國經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級？就是中國經(jīng)濟(jì)由粗放式發(fā)展向著集約化發(fā)展的轉(zhuǎn)型和升級。什么叫粗放式發(fā)展？依靠資源浪費(fèi)、環(huán)境污染、生態(tài)破壞、勞動密集、低附加值、高消耗的增長方式，這種增長方式是中國制造的必然后果。比如，我們生產(chǎn)一塊勞力士手表賣給人家是5美元，而人家一塊勞力士手表賣給我們是500美元！換句話說，消耗同樣的資源，我們生產(chǎn)5美元的國民生產(chǎn)值，而人家卻能生產(chǎn)500美元的國民生產(chǎn)值！原因只在于人家有“勞力士”這個(gè)世界品牌，而我們只是生產(chǎn)了同樣的手表而已。這就是品牌的力量。假如我們要將國民生產(chǎn)值增長到500美元，我們必須消耗100倍的資源，增加100倍的環(huán)境污染、生態(tài)破壞、勞動力消耗等等。這就是有品牌和沒品牌的區(qū)別。反過來說，如果我們生產(chǎn)的這塊手表就是勞力士，而不是為勞力士貼牌生產(chǎn)的，那么我們比后者可以節(jié)約90%的資源消耗，從而同樣可以減少90%的環(huán)境污染、生態(tài)破壞、勞動力等等。再假如，我們將勞力士手表委托加工，讓別國去生產(chǎn)加工，則我們完全不必消耗原材料資源，只是減少了5美元的國民生產(chǎn)值而已。為什么30年來中國經(jīng)濟(jì)學(xué)界和政府領(lǐng)導(dǎo)一直在喊轉(zhuǎn)型升級而又始終無法實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級呢？因?yàn)?0年來的中國經(jīng)濟(jì)一直是中國制造，沒有成為中國品牌。經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型在我國被倡導(dǎo)了很多年了，但是始終沒有轉(zhuǎn)型，就是因?yàn)槠放茮]有被提上議事日程。十八大報(bào)告中再次強(qiáng)調(diào)了中國經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級問題，強(qiáng)調(diào)要建設(shè)美麗中國、生態(tài)中國，要節(jié)約資源，保護(hù)環(huán)境，李克強(qiáng)總理也再三強(qiáng)調(diào)要打造中國經(jīng)濟(jì)的升級版。何學(xué)林認(rèn)為，中國產(chǎn)業(yè)升級的出路在中國品牌，由中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)型最根本的是要向中國品牌轉(zhuǎn)型。中國經(jīng)濟(jì)升級必須由中國制造升級為中國品牌。有了中國品牌之后，中國才能真正實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型，資源節(jié)約，環(huán)境保護(hù)，生態(tài)也不會被破壞了，困擾中國經(jīng)濟(jì)已久的問題都可以從打造品牌上得到解決。一旦中國經(jīng)濟(jì)由中國制造升級為中國品牌，生產(chǎn)同樣的國民生產(chǎn)值就可以大大降低資源消耗，從而大大降低環(huán)境污染、生態(tài)破壞、勞動力消耗等等，美麗中國、生態(tài)中國也就自然形成，中國經(jīng)濟(jì)真正由粗放式發(fā)展向著集約式發(fā)展升級，十八大提出的這些老生常談的老大難的問題都可以得到一攬子解決。如果中國制造升級為中國品牌，消耗同樣多的資源可以增加10倍、100倍的國民生產(chǎn)值，從而實(shí)現(xiàn)國民經(jīng)濟(jì)的高速增長。因此，由中國制造向中國品牌升級，不僅是打造中國經(jīng)濟(jì)升級版、建設(shè)美麗中國、生態(tài)中國、實(shí)現(xiàn)資源節(jié)約、環(huán)境保護(hù) 、生態(tài)文明、集約式發(fā)展的必由之路，也是實(shí)現(xiàn)中國夢的必由之路。品牌強(qiáng)中國，實(shí)現(xiàn)中國夢。
要實(shí)現(xiàn)中國夢，實(shí)現(xiàn)中華民族的偉大復(fù)興，要使中國真正成為世界經(jīng)濟(jì)第一強(qiáng)國，中國必須要從制造業(yè)大國轉(zhuǎn)型升級為品牌大國，走品牌強(qiáng)國之路。
