—— 郭曉璐, 定居于瑞典。英國International Fashion Business碩士。從事設計,品牌運營和管理。
您好,我們知道十多年來您一直活躍在國際時尚界,是什么原因讓您選擇加入保蘭德的呢?
首先因為保蘭德是一個名副其實的中國品牌,一個難得的,堅守了50年的中國品牌。然后是因為這個品牌有深厚的文化沉淀,具有強大的發展潛力(以后有機會再詳細和大家講這個中國品牌的傳奇50年)。
那么,我們知道,中國在很多領域發展都很迅速,而在BRANDING “做品牌” 這塊卻有些不盡如人意。其實我們擁有很多好的產品和設計,比如像保蘭德這類本身就有一定價值的品牌,只要用正確的品牌思維和與時俱進的運營哲學,發展的空間其實很大,走向世界更是指日可待。
聽說這次保蘭德是大刀闊斧的在升級,旨在品牌年輕化。不僅聘請了您這位80后的創意總監,連設計師都是留洋回來的90后,是這樣嗎?
其實升級的目的不單是讓品牌年輕化。應該說是讓品牌更能為消費者提供VALUE(價值)。我們的消費群體本身就在不斷地升級,無論是教養,修養,審美,品味還是在對生活品質的追求都在升級,而且是持續不斷的升級。所以,品牌如果想要和他們保持緊密的關系,自然也得全方位升級。
是否可以明確一下保蘭德的消費群體其實是哪些人呢?
保蘭德是一個用東方文化創造時尚價值的雅奢品牌。核心價值是文化,工藝和設計的高度融合。而之所以說雅奢,正是因為文化才是當代最奢侈的東西,所以保蘭德更吸引有一定文化,修養,品味和創意的時尚女性。這個其實和年齡反而沒有必然聯系。比如看VOGUE的,或者至少是關注VOGUE的女性,哈哈。
這是一個很新奇的觀念,那您所指的為消費者提供的價值,或者說品牌的MISSION(使命)具體是什么呢?
包包是女性日常裝扮的必需品,我們說,拿一款WRONG BAG (不合時宜的包),別人會記住那個包;而拿一款RIGHT BAG (對的包),別人會記住那個女人。所以,保蘭德就是要用她的包提升女人的氣場。簡單來說,我們的MISSION(使命)就是賦力女人擁有專屬的女神范兒。
女神范兒,的確是女人夢寐以求的東西。這是對設計很高的考驗,請問除了對東方雅奢和時尚風格的運用,還有什么其他可以透露的細節嗎?
WELL,我們的確有一系列的計劃,不過有一點可以透露的是TO DEMOCRATIZE FASHION,或者說把好的作品還給大眾。我們知道正常情況下,好的設計,工藝,材質等等一系列元素打造出來的作品往往價格不菲,這樣讓很多消費者在一定程度上望而卻步,我們暫且稱它為A類作品。所以我們會在保留A類作品的同時,用另一種方式衍生出B類暢銷品,從而讓更多的人可以擁有。
嗯,TO DEMOCRATIZE FASHION,這次采訪真是驚喜連連。記得您曾經說過現在超具人氣的IKON系列錦囊包只是這次升級的前餐,是否可以透露一點滿漢全席的消息?
首先會和大家見面的是保蘭德的SIGNATURE BAG,我們稱她為保蘭德0.0。除了很多原創的內容之外,無論工藝還是材質都是一款經得起考驗的作品。不過更多細節 還要請大家等新品正式發布。除此之外,我們還有一系列的新品將會相繼問世,敬請關注。
