一邊熬夜脫發，一邊養生保健，這已成為年輕一代的真實生活寫照。汕頭市澄海區金筷子食品圍繞這一核心訴求點推出了“夢享果園”零脂肪無蔗糖營養軟糖系列產品。
96年出生的小函是典型的Z世代年輕女孩，也是典型的“朋克養生者”。一邊熬夜，一邊吃養生護膚產品，是她的生活常態。“最近自拍的時候，我覺得我的頭發縫兒越來越明顯了，感覺自己發量越來越少”。于是，小函最近新入了黑芝麻丸，“聽說對頭發好。”
小函的高壓生活狀態，從海外讀書時期開始。碩士畢業時寫論文的高壓狀態，延續到如今007的新媒體工作，長期高壓和不規律的生活作息狀態下，也引發了她的健康焦慮。除了禿頭，小敏最近最焦慮的，還有長期伏案工作和過度使用手機。前段時間，小函剛購入了含葉黃素酯的營養軟糖。這款產品，小敏已經陸續吃了3、4份。“吃了這些產品以后，不知道是不是心理作用，但我真的感覺自己的眼睛變好了。”這是小函的真實感受。
除了這些營養軟糖和黑芝麻丸，用于護眼的魚肝油、各類維生素和鈣片等日常保健品，也是小敏桌上的常客。這是她對抗健康焦慮的武器。
小敏的例子，只是當代年輕人生活與健康焦慮的一個縮影。
《2020年國民健康洞察報告》顯示，年輕人成為當下最焦慮自身健康狀況的群體。90后消費群體是對健康期望值很高，但自身評分最低的一代。對于絕大多數年輕的“996”、“007”工作黨們，高壓生活環境下，能坐下來好好吃頓飯都是奢望，更無論健康與營養。當高壓的生活現狀與理想的生活方式產生矛盾，年輕人們對于“健康”這件事，也越來越焦慮。于是，他們開始需求外力的幫助——功能性食品，被寄予厚望。
2003年成立的汕頭市澄海區金筷子食品也在2020年啟動“夢享果園”的營養軟糖產品，這個系列選擇做不添加蔗糖的糖果類產品，希望能抓住“朋克養生”的年輕人們，在消費者滿足口腹之欲的同時，也能為身體健康不增加負擔。
目前，“夢享果園”的營養軟糖產品主要有、葉黃素酯軟糖、VC維生素C軟糖、膠原蛋白軟糖、鐵元素軟糖等。
而“把保健食品做得像零食一樣好吃，在達到功能性增益效果的同時，也滿足消費者的味蕾”，是汕頭市澄海區金筷子食品在休閑零食新賽道上面的目標。核心消費者為18-25歲的1-3線城市女性用戶，占全部消費人群的70%。“夢享果園”想要抓住的，是年輕女孩們對“美”孜孜不倦的需求，并圍繞這一核心訴求點推出了一系列產品。
在汕頭市澄海區金筷子食品總經理潘思涵看來，只有讓消費者像吃零食一樣，把這些有營養元素的食品放在桌面，隨時享用，而且不會產生“長胖”、“不健康”的心理壓力，才能解決傳統保健品一直以來存在的難以長期堅持的痛點。
與此同時，包裝上使用年輕人喜歡的易于分享的獨立小包裝，讓消費者將保健品和“吃藥”的痛苦感割裂開來，也是這些功能性食品新企業們正在做的事情。
