隨著3月16日零時起，國內低風險地區(qū)人員進京不再需要核酸檢測證明，加之春暖花開百花競相開放，春季賞花成為2021最佳打開方式。
在此背景下，飛豬聯合特色民宿預訂平臺小豬民宿打造以“過春天”為主題的春促活動，同時通過精心設計的“追花賞春”“帳篷露營”“周邊踏青”“親子趣玩”四大板塊，封裝數十個熱門目的地IP級美宿套餐供用戶體驗，攜手消費者點燃活力熱情的踏春之旅。
本次推出的全平臺首場春季促銷活動，全國品質美宿商家積極參與，如高端民宿品牌詩莉莉旗下大理陽朔十余家店推出獨家套餐專享價，漫戈塔新店更是借助小豬春促直播活動全網首發(fā)。根據飛豬數據顯示，小豬民宿官方店鋪活動預售期間交易額已突破200萬，平均客單價超過900元，瓦當瓦舍1分鐘即售出300個間夜。對此小豬民宿活動負責人介紹，“旅游業(yè)正在逐步煥發(fā)生機，用戶出行需求與日俱增。疫情過后人們開始重視中高端產品展現出的個性化、多元化、體驗感，沉浸式深度游和輕度假小綜合體的放松形式，更容易和用戶之間產生情感共鳴。”
此外，四川、云南、重慶、貴州等目的地熱度持續(xù)提升，數據顯示，西南地區(qū)民宿套餐銷售額環(huán)比增速超45%，從3月份的全國熱門目的地銷量中脫穎而出，銷售額占比達39%。同時高端民宿持續(xù)被種草，用戶購買力穩(wěn)步提升，市場消費力呈快速增長趨勢，疫情后更顯強勁，如2988元的“太陽宮旁的藝術宮殿”云南大理留白Villa海景民宿直播期間單日銷售逾百件，西南地區(qū)旅游及住宿市場正在火熱復蘇。
值得一提的是，本次春促小豬民宿整合了眾多垂直內容營銷平臺，如借宿、宿集營造社、二十八宿、城市旅行指北等，為民宿主定制內容的同時邀請更多商家參與活動。疫情后民宿主除了投入精力到房源維護和房客接待日常工作中，優(yōu)質民宿商家越來越重視內容營銷，并將品牌推廣和媒體渠道營銷作為新的運營內容。民宿商家主動登陸小豬飛豬的春促直播活動中迎復蘇，為用戶提供全方位的沉浸式內容種草體驗的同時，也用旅游達人推介等方式實現流量變現。內容營銷的火熱將民宿主的積極性帶入新高度，還有民宿商家將帳篷露營等特色主題活動放到踏春場景中，增加春促民宿產品的趣味性與豐富度。
據悉，飛豬與小豬民宿淵源頗深，自18年飛豬上線民宿短租頻道起就已經展開。去年疫情期間小豬與飛豬先后就海南省、西北目的地如寧夏、甘肅，廈門市、浙江省等展開目的地民宿營銷推介活動，去年飛豬超品日期間，小豬投入百萬流量支持民宿行業(yè)恢復經營，曝光總量破億。經過長期內容種草和品牌傳播，建立情感連接與信任連接，有力幫助民宿商家紓困促進訂單轉化。
小豬業(yè)務業(yè)務負責人表示，今年“就地過年”的防疫政策影響了部分用戶的出行計劃，但也讓消費者對美好旅行的愿望更勝以往。中高端民宿市場發(fā)展空間廣闊，疫情過后中高端消費能力強勁，也會反推優(yōu)質民宿的商家愈發(fā)重視內容營銷與品牌推廣，深入用戶體驗完善產品設施，推動民宿市場提質升級。
接下來，小豬還將與飛豬深入民宿營銷合作，并與目的地相關旅游部門展開數字化營銷深度合作，為用戶帶來更多品質特色民宿。
