2020年，是廣汽傳祺開啟新車攻勢、脫離傳統(tǒng)營銷理念開始的一年。從全新GA6開始，到此后的GS4 COUPE、GS3 POWER等新車的連番上市，我們已然看到了一貫持穩(wěn)的廣汽傳祺摸索未來的全新姿態(tài)。那如今，傳祺EMPOW55無關(guān)乎傳統(tǒng)理念，更不受品牌固有印象禁錮的發(fā)展路徑，自有迎合當(dāng)下年輕人生活的一套，無關(guān)過往的套路和體系。
“讓年輕人為熱愛買單，但不透支。我們希望，如那些平價、優(yōu)秀，因而受到年輕人鐘愛的平民品牌一樣，輕跑也能成為年輕人心目中平價運(yùn)動車的新符號。”由此一來，此刻主打“輕跑”概念的廣汽傳祺EMPOW55，無疑有了這個時代背景下最具魅力的模樣。
被時代賦予的底色
70后血洗Costco，80后買房養(yǎng)娃，90后留戀一切新鮮事物......時間總在證明，作為每個市場所對應(yīng)的核心人群，每一代人都有著自己鮮明的標(biāo)簽。那么，當(dāng)“Z世代”帶著與生俱來的敏感度和決策力進(jìn)入汽車產(chǎn)業(yè)，全新的消費(fèi)觀也就隨著生活水平提高，慢慢地成為了一種現(xiàn)象和文化。
從產(chǎn)銷900萬輛到2800萬輛，中國車市用了十年時間完成了一次從汽車工業(yè)活化石向汽車強(qiáng)國的跨越。伴隨汽車這一“改變世界的機(jī)器”，逐漸在人們的生活中扮演著越來越重要的角色，對于汽車與人、汽車與生活，每代人都注定有著自己的理解方式。
EMPOW55給年輕人帶來三點"輕"體驗
此前，廣汽傳祺EMPOW55"一起輕跑，越跑越型"迎新輕跑，集結(jié)數(shù)百位"輕友"，在廣州白云山這個天然氧吧中輕盈跨步。事實上，EMPOW55迎新輕跑活動并不是一場簡單的歡樂跑，而是廣汽傳祺用行動踐行廣州車展立下Flag的又一實證。
自品牌煥新以來，廣汽傳祺越來越注重與消費(fèi)者的心靈互動，價值溝通，想用戶所想，造用戶所愿。換言之，在不斷滲透的汽車文化和對個性化訴求的追逐下，現(xiàn)在的消費(fèi)者，特別是年輕一代，雖說仍有著青春時的熱血，可那些盲目的推崇早已不再與之相伴，產(chǎn)品本身的固有屬性反倒成了所有人關(guān)注的焦點。
正如在蘋果手機(jī)橫行于市，品牌不占優(yōu)勢的華為，尚能以提供全焦段拍攝體驗為賣點屠榜多時一樣。若映射到繁雜的汽市中，此類于細(xì)分市場再細(xì)分的多維突破，勢必將成為許多像廣汽傳祺一般的中國車企，在存量競爭時代舉重若輕的手段。
稍稍窺探一下當(dāng)代青年的心思，便能察覺這群人面對生活輕裝上陣，面對熱愛理性消費(fèi)，這背后是不盲目跟隨大流，只忠于內(nèi)心熱愛的處世輕哲學(xué)。正是基于這種理解，廣汽傳祺推出了主打"輕跑"概念的EMPOW55。輕跑是擁有跑車基因和價值主張，但門檻更低的運(yùn)動車，是年輕人入門級性能轎車。簡單來說，就是給年輕人帶來三點"輕"體驗：輕跑活力、輕趣駕控、輕松擁有。
EMPOW55詮釋GPMA架構(gòu)的活力與年輕
此番，在講EMPOW55的設(shè)計之前，有必要安利一下廣汽傳祺的GPMA架構(gòu)，因為它決定了新車的設(shè)計高度。
2020年，廣汽集團(tuán)發(fā)布GPMA全球平臺模塊化架構(gòu)，所有事關(guān)該平臺的應(yīng)用還在逐步向外透露著。而時至今日，或許它的誕生還在將廣汽傳祺的品牌從一個高度指引至另一條賽道?？墒獠恢?，就像前文所提及的，GPMA架構(gòu)已然為當(dāng)下的EMPOW55，乃至此后的所有新車型立了一個Flag——期待著以自身產(chǎn)品力來點明市場未來的走向。
作為GPMA架構(gòu)的首款運(yùn)動轎車，EMPOW55將該架構(gòu)的活力與年輕詮釋得淋漓盡致。先來看一組數(shù)據(jù)，在GPMA架構(gòu)的加持下，EMPOW55整車車高相比上一代同級車型降低46mm，擁有同級最低的0.78高寬比。前懸縮短32mm，在同等車長下，軸距更大。軸占比達(dá)到了58.1%，使得造型比例姿態(tài)更加協(xié)調(diào)。“EMPOW55的設(shè)定滿足了Z世代人群對于家轎的新追求，將automotive&汽車運(yùn)動的感覺進(jìn)一步強(qiáng)化，以此來增強(qiáng)年輕感，成就中國品牌姿態(tài)最好的A+級轎車。”作為整個新車的負(fù)責(zé)人，廣汽研究院副院長張帆對此異常篤定。
EMPOW55繼承了GPMA架構(gòu)"活力、節(jié)能、可靠"的優(yōu)勢，以低車高、短前懸、寬輪距、長軸距、寬車身的設(shè)計，呈現(xiàn)出跑車般的低沖姿態(tài)。大膽創(chuàng)新的戰(zhàn)機(jī)前臉、光塑曲面設(shè)計，讓整車煥發(fā)出強(qiáng)烈的運(yùn)動氣息和活力。
廣汽傳祺跳脫舒適圈，奮力蛻變
在年輕化和同質(zhì)化加劇的當(dāng)下，EMPOW55的出現(xiàn)，不僅重塑了廣汽傳祺的品牌形象，亦將以自身產(chǎn)品力來指明市場未來的走向。
不知從何時起，在互聯(lián)網(wǎng)時代下成長起來的小伙伴們，總在叫囂著“要減肥”卻又沉迷于美食中不可自拔、熬著最狠的夜卻又選擇最貴的護(hù)膚品來消減焦慮、糾結(jié)著平日的“毫厘”可始終躲不過直播帶貨的收割。而此種看似矛盾的消費(fèi)觀和生活態(tài)度，儼然成了這個時代最鮮明的特征。
只是當(dāng)外界用“消費(fèi)是為了快樂”來總結(jié)這一現(xiàn)象時，我更愿意相信，身處在這一浪潮里的每一個人，不過在用消費(fèi)特定產(chǎn)品與服務(wù)的形式，彰顯著自己的處世哲學(xué)，構(gòu)建著自己的精神領(lǐng)域，進(jìn)而表達(dá)出那些自我認(rèn)同的觀念與態(tài)度。
不得不承認(rèn)，從去年車市瘋狂洗牌開始，在風(fēng)格上的區(qū)別、營銷思路上的轉(zhuǎn)變，確是所有車企必須遵循的全新鐵律。甚至可以說，這些從根本上改變向市場進(jìn)發(fā)的思路，早已使得“為熱愛買單”不再是一紙空談。
因此，從2020年9月的北京車展上提出的“非分之想”，再到11月廣州車展帶來的“利刃擊甲, 勁獸破風(fēng)”。盡管廣汽設(shè)計團(tuán)隊自成立起，就已經(jīng)演繹出了一種獨特個性的自我修養(yǎng)和氣質(zhì)，可在這一刻做出如此改變，相信廣汽傳祺選擇與當(dāng)下的年輕人撞了個滿懷，仍自有答案。
“目前廣汽傳祺的用戶族群在市場上整體年紀(jì)偏大，他們對于廣汽的車和產(chǎn)品的印象相對模糊，就有著那種方方面面都挺好，但是要說哪方面具體好也說不上來的意味！”很顯然，雖說此種論調(diào)在廣汽研究院副院長張帆那兒，早已有了清晰的反饋，可恰恰這樣的客觀評價反倒在為整個廣汽傳祺產(chǎn)品的煥新帶去了動力。
“即便這與廣汽一直秉持高品質(zhì)、經(jīng)典、耐看的風(fēng)格和主張有關(guān)。但是現(xiàn)在年輕人更多的是追求一種新鮮、刺激、不同，或者說他們是希望更多擯棄一些看慣了的東西，因此讓廣汽的產(chǎn)品，以至品牌具備更多年輕化的識別性，迫在眉睫！”
尤其是在那些對速度的追求，對地平線的向往，幻化成了藏在許多城市新青年內(nèi)心的渴望，而覬覦極致駕控體驗，又希望保持輕裝上陣的生活態(tài)度，又助長了他們不與時代妥協(xié)的訴求時，廣汽傳祺跳脫舒適圈，奮力蛻變的腳步必須變得深刻。
EMPOW55遠(yuǎn)低于同級的0.26d超低風(fēng)阻，搭載新一代鉅浪動力，更快的動力響應(yīng)速度，更敏捷的轉(zhuǎn)向，讓年輕人可以感受到純粹的操控樂趣。全新的ADiGO智駕互聯(lián)生態(tài)系統(tǒng)，兼容騰訊、華為的智聯(lián)生態(tài)，讓年輕人一上手就能感受到真正的人車合一。
寫在最后：
值此之際，依托著戰(zhàn)略級平臺GPMA，借由EMPOW55的身軀，廣汽傳祺已向外界彰顯了中國車企在打造運(yùn)動轎車上的潛質(zhì)。今年，廣汽傳祺將按既定計劃開展“一起輕跑”系列活動，組建輕社區(qū)，通過各類跨界活動，凝聚具有共同愛好和價值觀的用戶。因此在這場與時代對賭的博弈中，誰又能說，這樣的廣汽傳祺不會贏得年輕一代的贊譽(yù)呢？
其實，時代的變革總會轉(zhuǎn)動著汽車行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。還記得業(yè)內(nèi)曾對90后青年生活表態(tài)：中國青年一代并不迷戀奢侈品、高消費(fèi)，他們認(rèn)為要把錢花在“實質(zhì)”上，對一些物品的占有并不代表生活的高質(zhì)量。對于他們來說，賬戶里的“存款余額”從來不是自己追尋的終極意義，生活和夢想才是。
讓原本的生活不再受束縛，多一點自由、再多一點灑脫。2021年，在這個新世界即將重啟的節(jié)點，對于所有在去年被市場再教育的汽車企業(yè)來說，為此種訴求而買單自然也成了解鎖未來的關(guān)鍵。在這樣的前提下，為生活做減法的夙愿，勢必會令廣汽傳祺選擇輕裝上陣，帶著最深的筆觸，貫徹著從傳統(tǒng)思維中出走的蛻變。
此前的GS4 COUPE、GS3 POWER等全新車型是這樣，如今的EMPOW55更是如此。2021年伊始，以“一起輕跑 ”系列活動的啟幕，也將成為后者期待著與新“輕”年共情的開始。帶著為生活做減法的生活態(tài)度，一起輕裝上陣，甩去2020 "陰霾"，完成從"帶衰"青年到新"輕"青年的全新蛻變，輕松奔向2021。
圖片：官方、網(wǎng)絡(luò)
轉(zhuǎn)載改寫自：汽車公社
原標(biāo)題：《EMPOW55與新“輕”年共情》
