聲明：本文來自于微信公眾號(hào) 知曉程序(ID：zxcx0101)，作者：朱海，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
隨著科技界「春晚」蘋果秋季新品發(fā)布會(huì)落幕，iOS 14 正式版開放下載，小組件、App 資源庫、AirPods 空間音頻等新特性正式登場(chǎng)，這些系統(tǒng)細(xì)節(jié)擁有相當(dāng)高的輿論熱度。
與此同時(shí)，蘋果在 WWDC 2020 重點(diǎn)推介的蘋果版小程序 —— App Clips 則稍顯冷清。
不過在業(yè)內(nèi)人士看來，熱度沒那么高的 App Clips 其實(shí)影響更深遠(yuǎn)，愛范兒 CTO、知曉云負(fù)責(zé)人何世友認(rèn)為，「App Clips 是一種更加主動(dòng)的增益方式」。
一直被拿來和小程序?qū)Ρ鹊?App Clips ，有人說它「走的是不同的路子，未來可期」。
今天，我們上手了首批較為成熟的 App Clips 產(chǎn)品，分別從用戶、開發(fā)者和小程序生態(tài)業(yè)內(nèi)人士的角度解讀，帶大家更加深入了解 App Clips。
App Clips 是什么?
App Clips 是一個(gè)整合在 iOS 14 系統(tǒng)里的新產(chǎn)品，是「免下載 app ，快速體驗(yàn) app 部分功能的應(yīng)用片段」，可以通俗理解為「蘋果版小程序」。
根據(jù)蘋果官方介紹， App Clips 可以通過相機(jī) app 掃碼、觸碰 NFC、使用 Safari 瀏覽器跳轉(zhuǎn)和打開 iMessage、點(diǎn)擊系統(tǒng)自帶地圖 app 入口等多種方式體驗(yàn)。
和小程序類似，App Clips 主打輕快，目前限定大小為不超過 10MB。
App Clips 體驗(yàn)怎么樣?
我們體驗(yàn)到的第一個(gè) App Clips 是 Moon FM 為播客公司 JustPod 打造的。輕，全，懵，這三個(gè)字可以概括我們的使用體驗(yàn)。
掃碼跳轉(zhuǎn)打開產(chǎn)品，動(dòng)畫流暢性依然很有「果」味，順滑，流暢，每個(gè)跳轉(zhuǎn)之間的動(dòng)畫銜接較為自然，感覺沒有 app 那么重。(因 gif 圖壓縮原因，視覺效果或許有點(diǎn)卡頓，但實(shí)際體驗(yàn)非常流暢)
Moon FM 為 JustPod 打造的這款 App Clips 基本可以滿足音頻消費(fèi)用戶的核心需求，播放、調(diào)整倍速、跳過頭尾、設(shè)置定時(shí)、整理待播列表等功能一應(yīng)俱全。
令人意外的是，退出 JustPod 的時(shí)候，正在播放的音頻會(huì)自動(dòng)停止，高登表示這是由于 iOS 系統(tǒng)限制了 App Clips 的后臺(tái)運(yùn)行權(quán)限造成的，希望 Apple 未來能開放更多相關(guān)權(quán)限給 App Clips，以獲得更好的體驗(yàn)。
最后說比較「懵」，有兩點(diǎn)。
1.
Moon FM 為 JustPod 打造的這個(gè)App Clips · 輕應(yīng)用和一個(gè)簡(jiǎn)單的 app 基本沒有什么差別，大大超出我們對(duì) App Clips 的預(yù)期。如果不是因?yàn)樘O果規(guī)定開發(fā) App Clips 的前提是必須有相應(yīng)的 app，我們覺得可能不少開發(fā)者不再愿意開發(fā) app。
2.
使用完 App Clips 后，很難找到再次打開產(chǎn)品的入口。App Clips 缺少首次使用前后的指引教程，這點(diǎn)提高了學(xué)習(xí)成本。后來我們才發(fā)現(xiàn)，使用過的 App Clips 只能在 App 資源庫的「最近添加」文件夾里看到，也無法添加到桌面。
還有最重要的一點(diǎn)，我們發(fā)現(xiàn) App Clips 暫時(shí)不能像小程序一樣通過微信做到卡片式分享傳播。
開發(fā)適配簡(jiǎn)單，但限制不少
「我是通過 6 月份的 WWDC 視頻了解到 App Clips 的，當(dāng)時(shí)看完非常興奮，感覺就是這也太牛了，native 的小程序，再也不會(huì)卡卡的了，誰不想要，就決定適配 App Clips 了。」
Moon FM 的開發(fā)者高登說，有了 app 的情況下，做 App Clips 適配挺簡(jiǎn)單：「我已經(jīng)有了一個(gè) app，然后建立一個(gè) App Clips 的 target，功能和主 app 一樣，這個(gè)過程只需要幾分鐘時(shí)間…… App Clips 的功能是 app 的一個(gè)子集 ，代碼都可以復(fù)用，只需要重新規(guī)劃一下 app 的流程對(duì)功能進(jìn)行裁剪就行了，需要重新寫的代碼其實(shí)很少。」
高登展示的代碼
愛范兒 CTO、知曉云負(fù)責(zé)人何世友也表示，App Clips 的開發(fā)量算是「極輕」的，關(guān)鍵是 App Clips 的輕便體驗(yàn)會(huì)反過來促進(jìn) app 的受歡迎程度，可以期待 App Clips 出現(xiàn)小程序一樣的熱度，此時(shí)，開發(fā)者會(huì)尋求更快速高效的開發(fā)方式。「知曉云通過免服務(wù)器搭建、免域名備案、免接口開發(fā)、免線上運(yùn)維的 serverless 一站式后端云服務(wù)，讓 7 萬多開發(fā)者快速上線了自己的小程序」，如果使用知曉云的相應(yīng)技術(shù)支持，App Clips 開發(fā)會(huì)變得更加簡(jiǎn)單。
輕也意味著有某些條件限制，高登說：「App Clips 目前還是有些限制的，比如不能后臺(tái)運(yùn)行，如果 Apple 后期能開放更多權(quán)限就更好了。」
有些限制比較容易感知，例如 App Clips 不能獨(dú)立存在，必須有相應(yīng)配套的 app，暫時(shí)不支持第三方社交 app 分享，只支持 iOS 平臺(tái)。
也有一些是不容易感知的。比如 App Clips 和 app 是一種「互補(bǔ)又互斥」的關(guān)系，「滿足一定條件的時(shí)候(例如首次打開)，打開 App Clips 會(huì)彈出一個(gè) banner ，點(diǎn)擊可以跳轉(zhuǎn)到 App Store 下載 app，但是當(dāng)你有這個(gè) app 的時(shí)候去觸發(fā) App Clips，只會(huì)跳轉(zhuǎn) app」。
顯著的 app 露出
還有一些限制，可能是出于用戶隱私和使用安全方面的考慮，例如不能訪問用戶隱私數(shù)據(jù)。
和小程序比，App Clips 勝算幾分?
「不能用誰勝誰負(fù)來說，應(yīng)該說它們各有優(yōu)勢(shì)。」
Moon FM 開發(fā)者高登說：「App Clips 目前的優(yōu)勢(shì)是運(yùn)行會(huì)比小程序流暢，但是由于 Apple 做了一些限制導(dǎo)致應(yīng)用場(chǎng)景比較受限，比如 App Clips 二維碼觸發(fā)必須用系統(tǒng)相機(jī)掃碼，不能直接用微信，支付寶等第三方 App 掃碼，也不能直接識(shí)別圖片的里面二維碼，雖然 Apple 的 iMessage 支持 App Clips 鏈接的發(fā)送，但是國(guó)內(nèi)畢竟大多數(shù)人習(xí)慣微信了，這造成了 App Clips 在國(guó)內(nèi)的傳播困難。」
他認(rèn)為 App Clips 目前比較適合做線下應(yīng)用，比如線下店鋪下單收款，所以和小程序之間的競(jìng)爭(zhēng)主要發(fā)生在線下應(yīng)用這個(gè)特定的場(chǎng)景里面，另外微信小程序比 App Clips 有較大優(yōu)勢(shì)的是可以跨平臺(tái)支持。
何世友也表示，「App Clips 還是有包袱的，必須依托于 app」，跨系統(tǒng)方面存在「先天不足」。
何世友覺得可以換個(gè)思路，開發(fā)者應(yīng)該意識(shí)到 App Clips 和微信小程序的不同，「App Clips 并不是想革 app 的命，也不是要和小程序全面競(jìng)爭(zhēng)，(換個(gè)思路其實(shí))對(duì)應(yīng)用的推廣和試用有很大的好處」。
高登也認(rèn)為 App Clips 有不小的潛力，「App Clips 適配工作量比較小，對(duì)于獨(dú)立開發(fā)者，如果有付費(fèi) App 的話，也許可以利用 App Clips 做試用功能，補(bǔ)上 App Store 不能試用的短板 」。
App Clips 對(duì)小程序的「威脅」來自哪里?
「移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的大趨勢(shì)，大家都想消滅 app。」
這是愛范兒 CTO、知曉云負(fù)責(zé)人何世友在采訪時(shí)說過讓我印象最深的話。
他認(rèn)為，單從 App Clips 產(chǎn)品本身來看，目前是無法對(duì)小程序產(chǎn)生根本性影響的，微信的社交屬性和跨系統(tǒng)屬性就是最大的「護(hù)城河」。
但是，如果各手機(jī)廠商也開始跟進(jìn)類 App Clips 的產(chǎn)品，直接集成在系統(tǒng)里，借助于硬件生態(tài)培養(yǎng)用戶的使用習(xí)慣，久而久之用戶就會(huì)想，「為什么用一個(gè)服務(wù)要先進(jìn)入一個(gè) app 」，這對(duì)微信小程序會(huì)造成一定壓力。
「(所以有可能)廠商一旦開始發(fā)力，二級(jí)入口會(huì)被拋棄」，這是何世友的判斷，同時(shí)他也表示，廠商想做這個(gè)還是有一定難度的，「就像之前運(yùn)營(yíng)商和廠商一起做的 5G 消息，不是那么容易做起來的」。
App Clips 和 app 一樣出現(xiàn)在后臺(tái)
比起小程序，更應(yīng)該擔(dān)心的是 app，流量本來就被小程序切掉了一塊，現(xiàn)在又出現(xiàn)了集成在系統(tǒng)里的「類輕量級(jí) app」產(chǎn)品，開發(fā)和模式都比較「重」的 app 該如何應(yīng)對(duì)呢?
對(duì)于 app 相關(guān)行業(yè)的崗位人員來說，如何用好 App Clips，讓它成為流量增長(zhǎng)點(diǎn)和用戶粘合劑，而不是成為流量吞噬者和活躍降低毒藥，也是一件頭疼的事。
不過，App Clips 總歸是一個(gè)大的趨勢(shì)，先跟上節(jié)奏，再去頭疼吧。
