2021年1月31日,由品牌研究機構(gòu)魔豆品牌實驗室發(fā)布的2020年最受媒體關(guān)注的十大普洱茶品牌榜單出爐。
2020年最受媒體關(guān)注的十大普洱茶品牌分別是:大益、中茶、合和昌、瀾滄古茶、雨林古樹茶、陳升號、龍潤、七彩云南、今大福、下關(guān)。
數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示,2020年媒體關(guān)注的數(shù)據(jù)量比2019年增長近一成,在疫情沖擊之下普洱茶關(guān)注度依然保持增長。在普洱茶品牌的傳播曲線上,2020年前四個月數(shù)據(jù)較為低迷,隨后迎來強勁增長,反應(yīng)出二季度后市場的復(fù)蘇。
分析認(rèn)為,“健康”成為了2020年最受關(guān)注的關(guān)鍵詞,也帶動了包括茶葉在內(nèi)的健康類飲品消費的快速增長。盡管絕大多數(shù)行業(yè)在2020年遭受疫情沖擊,不過普洱茶行業(yè)依然呈現(xiàn)了積極向好的態(tài)勢。受健康產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展、“普洱茶收藏屬性”等因素影響,普洱茶行業(yè)的發(fā)展前景獲看好。
魔豆品牌實驗室的報告指出,從數(shù)據(jù)分析來看,普洱茶品牌向大眾傳播的趨勢更加明顯,一定程度上反應(yīng)了品牌的商業(yè)動向。品牌的傳播對象擴展至大眾,線下商業(yè)布局從專業(yè)市場走向城市商圈為代表的多渠道,均為比較明顯的變化。在傳播上,知名品牌紛紛加大投入,包括頭部茶企冠名頂級體育俱樂部、多家知名茶企與央視等權(quán)威媒體合作。
此外,普洱茶企的IPO將加速提升普洱茶大眾認(rèn)知度和品飲普及度,利好整個行業(yè)。在推動大眾認(rèn)知的過程中,各大品牌將會更加注重品牌建設(shè)、品牌營銷與傳播。尤其在大健康背景下,品牌的價值更加凸顯,選擇知名品牌會成為更多消費者理性的選擇。報告還指出,基于普洱茶的收藏價值,從更長遠(yuǎn)的角度,品牌力至關(guān)重要,而資本、商業(yè)模式變革、渠道創(chuàng)新等也將是決定茶企持續(xù)競爭力的關(guān)鍵。
最受媒體關(guān)注的普洱茶品牌榜單已連續(xù)九年發(fā)布,是國內(nèi)持續(xù)時間最長、提及度最高的普洱茶品牌排名,多年來一直關(guān)注普洱茶品牌在大眾傳播方面的綜合表現(xiàn)。榜單是魔豆品牌實驗室以客觀數(shù)據(jù)為依據(jù),收錄有影響力的一百家普洱茶品牌作為監(jiān)測對象,采用科學(xué)的監(jiān)測技術(shù),在海量的媒體傳播中采集、統(tǒng)計、計算并經(jīng)人工確認(rèn)而成。
