聲明：本文來自于微信公眾號 今日網紅(ID：zhhjrwh)，作者：王小紅，授權轉載發布。
從重慶出發，進軍本地化短視頻內容，好看視頻選擇了和其他平臺不太一樣的內容打法。
繼 8 月份完成品牌升級后， 9 月 15 日，好看視頻在重慶召開了一場區域MCN創作者大會。
在這場創作者大會里，好看視頻總經理宋健再次強調了好看的內容定位：服務好 2 億“社會中堅力量”，同時好看視頻發布了《好看視頻 MCN 區域合伙人招募》計劃，宣布將重點扶持區域機構。
為什么聚焦本地化內容?好看視頻也給出了答案。
從重慶出發
9 月 15 日，好看視頻在重慶召開了第一場“區域MCN創作者大會"，宣布扶持區域MCN創作者，正式進軍本地化短視頻內容領域。
這也是好看視頻總經理宋健加入好看以來的第一次亮相。宋健在這次創作者大會中，再次強調了好看視頻的內容定位：服務好 2 億“社會中堅力量”。
“好看視頻這兩年在做內容和技術上比較多，以后會更重視和內容創作者的溝通以及品牌的傳播。”
好看視頻總經理宋健在接受小紅采訪的時候稱，好看視頻這次區域MCN創作者大會，不僅對外釋放出了紅利、扶持政策，也是“更清晰地告訴用戶、告訴創作者我們鼓勵什么?我們要做什么?”
據悉，好看視頻 2017 年 11 月上線至今，獨立APP日活已經達到 3000 萬，全域1. 1 億日活，累計注冊用戶1. 5 億;用戶在線時長上，好看視頻獨立APP人均使用時長已經達到 70 分鐘。
對于 2017 年 11 月份面市的好看視頻而言，兩年的發展時間內，它在綜藝、Vlog等短視頻行業的熱門賽道上都有過一定的嘗試，“之前也是一個探索的過程。”宋健說道。
宋健在采訪中簡單回顧了好看視頻的業務發展和內容變化，好看視頻在 2018 年間發展迅速，今年年初又通過在內容上的精細運作，取得一系列不錯的成績。
在這場大會之前，百度還對好看視頻進行了品牌升級，提出“輕松有收獲”的新品牌主張。這一品牌升級的舉動，被外界解讀為是百度重視短視頻賽道的信號之一。
小紅從對好看視頻總經理宋健采訪中了解到，好看視頻新升級的品牌主張以及“服務好 2 億‘社會中堅力量’”的定位，其實與這次扶持區域MCN創作者的發展方向是一致的。
而在重慶，這個一度成為短視頻市場競爭中心之地的城市，目前有著 13 萬好看視頻的注冊創作者。
“好看視頻在重慶有很多不錯的合作機構，同時重慶也是一個有很濃厚創作氛圍和文藝氣息的城市”。
好看視頻MCN負責人林園淳接受小紅采訪時也表示，扶持區域MCN創作者將會是好看視頻未來的發展方向，同時這也是一個全國性的計劃，而重慶是這次扶持計劃中的第一站。
好看視頻創作者中心總經理范晉帥在大會上稱：“好看視頻接下來將重點布局重慶市場，并以重慶為中心輻射整個西南地區。
發力區域內容
“未來短視頻的方向還是會以本地化、信息技術流做孵化。”一位好看視頻的MCN機構負責人表示，其他平臺也在提這一點，但暫時沒有戰略化。
那么好看具體怎么做?
這場大會上，好看視頻還發布了《好看視頻 MCN 區域合伙人招募》計劃，重點招募紅人孵化MCN、視頻制作團隊、自媒體聯盟、本地資源渠道方、行業及企業協會。
區域合伙人的本地優質內容和本地化創作者達到一定規模，可以獲得平臺流量扶持、榜單激勵、季度獎金、本地商業變現、聯合出品IP等獎勵。
同時，針對區域內容創作，好看視頻會打通百度系的一系列產品，用百度積累的資源和經驗構建豐富的區域內容服務生態。
如何更好地服務區域創作者?好看視頻在這場創作者大會上還透露了以下信息：
好看視頻將在每個城市重點扶持 10 個區域合伙人，以頭部機構帶領中腰部機構的模式，讓本地化MCN有更好的發展;
用億級流量在每座城市孵化 100 個本地化創作者;
除季度獎金外，好看視頻還將會通過商單區域化分配，實現各城市商家線索線上線下的打通等多種商業模式。
在內容扶持上，好看視頻也傾向于體現本地屬性和特點的內容，主要包括：本地美食探店、旅行攻略、風土人情、農林牧漁、特色文化、民風習俗等多個領域。
除此之外，好看視頻還透露出即將對機構分級做試運行，通過分級流量權益扶持優質機構原創視頻創作者。
好看視頻MCN負責人稱， “高等級機構可享有MCN影響力榜單、好看視頻S級資源配置等多種官方品牌曝光支持。”
“好看視頻的算法和其他平臺不同，所以說他是偏重運營的運營策略。”一家在好看視頻上做了一年多孵化的機構負責人表示，好看視頻本身對創作者的運營就比較注重。
好看視頻MCN負責人在接受小紅采訪時也表示，其實這次的機構分級實際上在以往的運營中已經有呈現了。她在大會上也再次提及了好看視頻在扶持MCN機構層面上的三大戰略：
1.圈層運營
針對不同體量的MCN機構，好看視頻分別有：鯤百計劃，星河計劃以及寶藏計劃。
其中，鯤百計劃針對行業頭部機構，星河計劃面向中腰部成長期MCN ，寶藏計劃則為那些有潛力的小型機構所開創 。
這些機構只要完成激勵成長任務，就能獲得平臺給予的包括流量、現金、官方運營指導等。
2.深度賦能
為機構解決了流量問題后，好看視頻還會從達人孵化、機構變現上為其創造良好的發展環境。
平臺會與優質機構聯手打造原生孵化聯盟，協助機構打造爆款IP ，同時平臺會給予聯合機構更加全面的運營指導以及更多的資源傾斜。
變現上，盈益計劃直指商業變現，解決MCN的變現難題。具體來說，平臺為MCN打通了短視頻、直播電商，付費專欄等變現渠道，整合站內外生態優勢，提高MCN 的變現能力。
3.大型整合營銷
此外，好看視頻還會拓展MCN的發展空間。
例如大型營銷項目V+show和V+嗨購，就是平臺幫MCN定制策劃的專題內容。目的是幫助機構實現從種草到拔草的商業轉化閉環。
此外，平臺還會定期聯動MCN 舉辦電商專場、調動站內外生態資源，包括首頁開屏、百度APP多渠道展現等流量加持，為MCN和達人造勢，竭力打造出平臺頂流IP 。
除了因算法原因重視運營外，好看視頻重運營的另外一個因素，是“好看視頻以PGC內容居多。”
這一點，小紅在使用好看視頻的過程中就有體驗，產品中的個人用戶作品相對較少。
但也有機構擔心分級制度推出后，會加速頭部機構的成長，在平臺上形成顯著的二八效應。
“百度的算法更加去中心化、更加注重中長尾的能量，會融入更多的信息類內容分發。而接下來，我們也會把這個作為我們一個核心能力。”
好看視頻的總經理宋健表示，算法會避免這樣的情況發生。同時，好看視頻MCN負責人林園淳也強調了圈層運營對于MCN在平臺健康成長的保障。
“明年將是好看的爆發期”
如今短視頻賽道上，各個領域內容百花齊放。為什么好看會選擇從區域入手，發力本地化短視頻內容的打法?
宋健告訴小紅，短視頻只是在把其他內容、其他信息量放大，但是用戶基本的需求構成是不變的，所以行業勢必會從當前的淺度消費發展到更深入、更垂直細分的方向。
一個地方電視臺存在的最大價值就是地方新聞，區域用戶對區域類信息和內容的需求度遠遠高于公共信息。
但“對于區域來講，短視頻的這種信息制造能力、信息傳播做的還沒有很充分。”
好看視頻之所以選擇這一細分市場做切入點，一方面，是有著百度擅長信息分發的優勢和在區域服務中積累下來的豐富資源。
另一方面，區域性信息呈現的訴求與好看視頻用戶群體所呈現的信息訴求是一致的。
“好看視頻主要的人群一直是70、 80 為主，但是之前沒有把它提煉出來，沒有去把它打造成一個品牌的角度。而我們未來則是會把這一點提煉出來去做攻堅。”
宋健稱，好看視頻的用戶群體是一群非沖動型消費的24- 50 歲的年“青”用戶群體，這群用戶更多的是需要搜索信息來解決、處理問題。
所以平臺會更強調內容帶給用戶的“收獲”，而扶持區域內容創作者，平臺會打通百度多個產品的鏈接，讓信息來幫用戶解決更多的實際問題。
在用戶服務上，好看視頻也會讓加強用戶的表達，形成一定量的UGC內容。但“UGC內容只是過渡，最終還是會轉向PGC內容。”好看視頻總經理宋健表示，平臺內容還是會走向專業化。
而UGC內容最終創造的達人、流量和內容，也會讓MCN機構獲益。
乘勝追擊之下，“今年再做一些定位的轉型、產品的轉型，半年的時間把基礎打好，明年會是一個爆發的時候。”
