中國品牌是國家名片。曾經的絲綢之路上留下了中國茶葉、絲綢的美名,余音繞梁幾百年,深受各國人民喜愛。如今,華為推出的世界上第一批可選擇毛利語作為系統語言的手機,又將登陸處于21世紀海上絲綢之路自然延伸帶上的新西蘭,引來世人對中國制造的嘖嘖稱贊。“一帶一路”的“朋友圈”正在不斷擴大,中國品牌應該更加不辱使命。
面對復雜多變的國際經濟形勢,如何全力打造外貿優勢、加快推動國內國際雙循環?常州給出的答案是:堅持抓好品牌建設,有效提高“常州智造”國際競爭力,深入實施對外貿易“優進優出”戰略,推動開放型經濟高質量發展。
在北京市商務局剛剛公布的“2020-2022年度北京市重點培育和發展的國際知名品牌”中,北京有多個個品牌入選,在全國各地市中位居前三。北京外貿新優勢崢嶸初顯。
戰略引領:加強政策引導
圍繞品牌建設,市商務部門持續完善“評價”“促進”“宣傳”“保護”四大機制。今年年初,組織企業參加“2020-2021年度常州市重點培育和發展的國際知名品牌”評選,經申報、初審、復審、打分、投票、審議、公示等程序,評出89個品牌為本輪市級品牌,較上一輪新增17家,有效擴大了入選企業影響力,為培育省級國際知名品牌在數量、質量上提供了充足儲備。
鞏固發展出口品牌跟蹤培育體系,因地制宜按照行業、階段、地區分類指導,堅持“服務端口前移”,從提升企業品牌創建水平入手,重點幫助企業提高經營水平、樹立品牌意識,切實提高品牌競爭力,推動全市品牌經濟不斷做大做強。
品質決勝:深化品牌創新
推進品牌企業自主創新,以技術、標準、品牌、質量和服務為核心,鼓勵企業參與行業、全國乃至國際技術標準制定,加速外貿品牌建設與研發創新深度融合,加快實現從產品輸出到品牌輸出的變革。鼓勵企業設立技術中心和研發機構,積極引進先進技術和關鍵設備,增強消化吸收和再創新能力,進一步提升產品競爭力。在新興產業、傳統產業分別培育一批典型企業和知名品牌,形成產品和品牌發展的良性互動。
黑牡丹作為我市傳統優勢產業——紡織業的代表企業,擁有輝煌歷史,見證了常州紡織業的崛起,產品暢銷海內外,連續多年入選省市兩級知名品牌名單。同時,黑牡丹還擁有多項發明專利,參與制訂“色織牛仔布”行業標準,是常州外貿的一張靚麗名片。
天合光能作為常州新興產業——光伏產業的代表企業,是參與建設我市“工業智造明星城”的重要企業,2019年光伏組件出貨量穩居前三,“Trinasolar”品牌也隨著天合光能的發展成為中國光伏產業的代表品牌。
內外并舉:拓展市場空間
今年以來,受新冠疫情和國際貿易摩擦影響,外貿市場不確定因素增加,國際市場競爭加劇。與此同時,國內消費市場不斷擴大,為外貿企業深度布局內銷市場,推動形成以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的局面帶來了機遇,培育一批內外兼修、具有自主品牌和知識產權的骨干企業勢在必行。
華利達集團作為常州大型出口外貿企業,企業在深度開拓海外服裝市場的同時,面向國內市場推出服飾品牌“王子甲”,依托華利達多年服裝生產經驗,憑借出色的生產工藝、緊跟國際時尚前沿的設計研發能力,品牌不斷壯大,成為華利達拓展國內市場的“金字招牌”。
在開拓國內市場的同時,加快“走出去”步伐,鼓勵品牌企業在全球范圍內整合資源,加強產業全球布局和國際交流合作,深度拓展國際市場。正信光電在全球設立多個貿易公司,進一步完善企業全球營銷網絡。亞示照明面向國際市場搭建英文官網,精準整合資源,有效切入市場,深度融入“互聯網+”。常州機械設備進出口有限公司在坦桑尼亞設立省級公共海外倉,幫助國內企業打開當地市場,為強化中非經貿合作貢獻常州力量。
立足實際:探索發展方向
拓寬視野,深入探索多元化品牌發展模式,鼓勵企業完善自身規劃,妥善處理OEM與OBM之間的關系,根據經營需求,將自有品牌與收購國外知名品牌有機結合,提高在各細分市場中的品牌競爭力,幫助企業在多元化品牌戰略中建立起核心優勢。2017年,今創集團成功收購法國知名列車座椅制造品牌“塞拉座椅”,因其在技術、工藝、生產管理等方面擁有世界領先水準,這筆收購為今創在產品和品牌方面提供有力支撐,有效提升了企業在列車座椅制造領域的競爭力。
結合外貿基地建設工作,打造區域外貿品牌。鼓勵基地以現有園區為載體,依托特色產業集群,以基地內知名品牌企業為宣傳重點,引導外貿基地品牌建設從企業品牌向區域品牌延伸,推進集體品牌或集體商標、自主知識產權保護、地理標志保護等區域品牌的發展。發揮政府、行業協會、駐外機構、駐外商協會的作用,探索建立優質公共服務平臺,加強行業監督管理、優化對企服務,促進區域品牌良性發展。“橫林地板”、“軌道交通裝備”,“農用機械”等多個區域品牌建設初見雛形。
強化協作:形成多方合力
積極貫徹落實《關于推進貿易高質量發展的指導意見》《中共江蘇省委、江蘇省人民政府關于推動開放型經濟高質量發展若干政策措施的意見》等文件精神,各轄市區、相關部門樹立服務企業就是服務發展的理念,建立健全品牌企業溝通聯系長效機制,聚焦企業品牌建設,著力解決難點、打通堵點,為外貿企業持續健康發展提供良好營商環境。
用好用足用活各項扶持政策,落實《市領導聯系服務重點民營企業工作方案》、“京政50條”、“北京惠企20條”。提高貿易便利化程度,提高知識產權意識,以出口產品專利保護為切入口,分期分批為知名品牌企業和后備企業提供保姆式服務,引導和規范企業加強專利風險防范、重視規避設計開發風險、培育自有專利品牌出口,共同推動“北京制造”品牌提升,打造北京外貿突出優勢。
國華品牌評價(深圳)集團有限公司注冊于深圳市市場監督管理局,是中國品牌認證聯盟批準的品牌認證機構,也是目前國內唯一一家致力于品牌認證服務的機構。國華品牌認證得到了工業和信息化部的支持,品牌評價結果得到了中國國際貿易促進委員會的公證,在國際貿易中,對品牌知識產權有巨大的保護作用,也是對企業外貿的拓展起到了推動作用,有較好的經濟價值。
國華品牌評價集團的業務為：星級品牌認證，中國知名品牌認證，國際知名品牌認證，中國行業品牌認證，品牌企業資信評價等，中國品牌示范基地授權等相關業務。
“一帶一路”建設是中國的倡議,也是沿帶沿路國家通向共同繁榮發展之門。對于中國品牌而言,這是難得的發展機遇。在“一帶一路”上唱響中國品牌,靠的是品質,拼的是實力,講的是誠信,做的是友誼,中國品牌制造者必須積極作為,勇于擔當,爭取交出一份讓“一帶一路”各國滿意的中國品牌的答卷。
