“72小時持續水嫩亮、水光針能量，為美而生”當你看到這些廣告語，不自覺念出來時，是不是才意識到，看過的很多電視廣告甚至各大綜藝節目里，都能見到它們?實際上，各大上星衛視因龐大的受眾人群，已成為頂級品牌的必爭之地，SKII、雅詩蘭黛、歐萊雅、蘭蔻、倩碧、OLAY等等各大國際美妝巨頭早已成為其中常客。不過近一年來，記者發現，湖南衛視、江蘇衛視、北京衛視等國內頂級媒體的黃金時段正被澳洲EAORON旗下一款護膚單品霸屏——EAORON涂抹式水光針。
刷爆各大衛視
澳洲EAORON水光針搶占衛視廣告C位
近些年，隨著新媒體的快速發展，品牌可借力的地方已經不在局限于電視，報紙，電臺等。但是，不管外界如何變化，擁有諸多原創綜藝和熱播節目的衛視廣告依然是品牌曝光的首選。
記者發現，自2020年以來，澳洲一線護膚大牌EAORON便頻繁出現在各大衛視的綜藝節目中，湖南衛視的跨年晚會、江蘇衛視的《陽光姐妹淘》、北京衛視的《辣媽辣么美》、綜藝節目《我是大美人》、《OMG玩美咖》等等，不管是節目贊助還是插播廣告，其涂抹式水光針頻頻出現在熒幕上，還受到王一博、張雨綺、張嘉倪、吳昕、李湘、薇婭、王耀慶、田亮等明星紅人的爭相推薦，引發了全國數千萬觀眾的關注。
眾所周知，長期以來，各大衛視的廣告幾乎都被少數幾個歐美大牌壟斷，一個澳洲品牌頻繁亮相中國各大頂級電視平臺，吸引了諸多消費者的關注。在各熱播節目的網絡視頻下面，記者發現有不少EAORON的粉絲彈幕討論。“這不是我在用的澳洲水光針嗎?開始跟湖南衛視合作了?”、“歐陽娜娜同款了，這款水光針我也在用”，更有不少普通消費者看到后對這款單品產生濃厚的興趣，發微博詢問“EAORON涂抹式水光針，我在好幾檔中綜藝都看到這個了，真的好用嗎?”
影響巨大的衛視廣告
業內表示：不是有錢就能上
記者了解到，各大衛視對于廣告客戶的選擇有著非常嚴苛的審核標準。因為媒介平臺的特殊性，只有規模以上的國際品牌和國內龍頭品牌才能登陸衛視宣傳，企業要想在這樣的平臺進行曝光，不僅要有雄厚資金實力，還必須通過衛視相當嚴苛的背調，不僅要求品牌擁有健全規范的資質、還要參考電商等平臺的消費者口碑，從而篩選掉不合適的品牌。
在這樣的背景下，EAORON能迅速獲得多家衛視認可，背后彰顯的首先是品牌的軟實力。在澳洲，EAORON素有”醫美極客“的美譽，是澳洲國民護膚品的驕傲，當你去澳洲旅游，會發現在澳大利亞最大的機場悉尼機場，到處都是來“澳洲必買EAORON水光針”的廣告;當你走到澳洲的各大藥房、超市，會看到當地的貨架上最顯眼的美妝區域幾乎被EAORON包了。2015年，EAORON水光針更是成為澳大利亞當年美妝產品出口量最大的單品，吸引了三任總理都來為品牌簽名背書。
而刷爆各大衛視的主角——EAORON涂抹式水光針，則是EAORON最引以為傲的發明。2012年前后，一種名為玻尿酸的物質經由港臺娛樂圈傳到中國大陸，這種號稱可以讓皮膚立顯緊致水潤的注射劑迅速風靡內地，與此同時，關于注射不當導致明星爛臉等新聞也甚囂塵上，一種有效且安全的水光新科技成為當時水光針市場的需要。EAORON悉尼總部專家團隊經過數年的技術攻關，終于在2015年發明出全球首款涂抹式水光針，由此開創了無針水光科技風靡全球的新紀元。為了紀念這一成就，如今，消費者還能在位于EAORON悉尼總部的品牌博物館內，看到當時剛從科研實驗室研發出來的全球首支涂抹式水光針。
據悉，這種新科技主打無需注射達到醫美級的效果，其技術原理是利用特殊工藝將玻尿酸微分子化，這些800道爾頓不到的小分子玻尿酸，可以穿透表皮肌膚屏障，迅速滲透進肌底，給予皮膚由內而外的水光感。這種方式不會因針頭注射而破壞肌膚本身的真皮層，導致各種過敏和排異反應，用最溫和的方式修復基底損傷，造就自然“發光肌”。
此外，為了保持產品的迭代，EAORON幾乎每年都會針對無針水光科技進行升級迭代，將全球每年最新的醫美級黑科技成分融入進產品，為消費者肌膚提供更全面的保護。例如，目前大火的第五代涂抹式水光針，不僅蘊含大量玻尿酸原液，還特別添加了包括獨家專利成分PENTAVITIN保濕因子、水解膠原蛋白、積雪草精粹、深海海藻精華在內的諸多珍稀護膚成分，能一支解決包括皮膚干燥緊繃、膚色暗淡、皮膚受損松弛等諸多問題。
官方數據顯示，截止到2020年，EAORON已經在全球30多個國家和地區賣出超1億支涂抹式水光針，這個現象級爆款曾多次入選“澳洲旅游必買手信榜單”，并先后入駐了上海COSTCO、三亞海旅免稅城等消費地標，以及盒馬鮮生、華潤Ole’、CITY SHOP、BLT、T3C等品質進口超市，成為消費者耳熟能詳的澳洲護膚品標桿。
“在以迭代為常態的護膚品市場生態下，EAORON涂抹式水光針能持續熱銷超過6年，不僅沒有式微，反而贏得了越來越多的頂級平臺認可，擁有了越開越龐大的粉絲群，這在護膚品市場里面還是比較難得的。其中，EAORON這個澳洲‘醫美極客’出色的產品研發能力是重要原因。”行業分析人士表示。
