2021年,1月20日24點,抖音搶新年貨節圓滿落幕。抖音電商對外公布抖音搶新年貨節整體銷售戰報,數據顯示,本次搶新年貨節中,平臺活動期間支付口徑成交額達到208億。
技術服務費優惠降至1%,最后一日巔峰狂歡
1月20日是抖音搶新年貨節的收官日,為鼓勵商家和達人積極直播帶貨,平臺開啟“巔峰狂歡,沖刺24小時“活動,技術服務費降至1%,直接將年貨節氛圍推向高潮。僅1月20日當天,平臺單日支付成交額便超20.21億。
大牌專場,解鎖直播帶貨新模式
活動期間,抖音電商還為眾多大牌開啟品牌專場,不僅有廣東夫婦、毛光光等抖音頭部達人傾力直播帶貨,更有陳赫、張庭、胡海泉、賈乃亮、辣目洋子等明星嘉賓助陣,幫助品牌商家實現品牌與銷量的雙突破。
LG生活健康超品日當天,通過與品牌聯動打造信任背書,廣東夫婦單場直播成交破3億,王牌爆品Whoo天氣丹單品GMV破2.8億。
薇諾娜、百草味、太平鳥等品牌,通過精細化粉絲引入和持續經營,高效助力品牌私域轉化,實現粉絲、流量雙增長,讓品牌自播也能實現千萬成交額。
蘇寧易購、新世界大丸百貨等傳統線下平臺商家,通過線下到線上的全方位引流,成功在抖音電商打造線上新陣地。1月20日12點起,蘇寧易購開啟直播,最終直播間單場直播GMV達到3.08億,創造抖音直播帶貨單場成交歷史紀錄。
原創新銳品牌羅拉密碼,11小時達成6600萬銷售額,官方賬號漲粉10萬+,原本需要很多天才能完成的數據,一場直播便能實現,打開了原創品牌成長新可能。
此次抖音搶新年貨節,不僅僅迎來成交額上的新突破,更解鎖了直播帶貨新模式,為眾多品牌商家帶來成熟的、可借鑒的直播帶貨方法論,相信也將幫助更多商家找到自己的生意路徑。
多元玩法,助力商家生意新增長
本次抖音搶新年貨節期間,抖音電商上線秒殺會場、年貨會場、主播會場三大會場。在年貨會場中,設有王牌直播間、新春年貨盛典、文化新年禮、新年上新禮以及匠心優選年貨等專區,不僅方便用戶快速找到想看的直播和想買的商品,更能為商家和達人的直播間進行快速導流。
為促使達人和商家開播,年貨節還設置每日寵粉任務、排位賽爆發等活動,明星主播、品牌商家、眾多垂直領域的達人接連開播。在主播會場,通過總榜和各品類排行榜,對商家和達人直播間進行實時排名展示,為上榜直播間帶來更多流量曝光。
此外,還有新年話題挑戰賽等全民玩法,打造全網年貨氛圍。可以說,抖音電商圍繞新品牌、新品類、新年貨,通過多元玩法,構建了全新的年貨內容購物場景。
本屆抖音搶新年貨節已圓滿落幕,距離春節還有二十余日,有不少商家已經提早賣完了年貨,“收攤”過年,但更多商家的生意仍在抖音電商平臺繼續。未來,抖音電商會持續不斷完善平臺生態、豐富活動玩法,幫助更多商家收獲新生意,實現新增長!
