2021年1月14日,由母嬰行業(yè)觀察主辦的“年少有為·2020未來母嬰大會(huì)暨第六屆櫻桃大賞年度盛典”在上海隆重舉辦。Babycare、全棉時(shí)代、貝因美等行業(yè)龍頭企業(yè)代表齊聚大會(huì),更有百余位資深嘉賓圍繞“消費(fèi)新機(jī)遇”、“直播與短視頻”、“私域流量”、“數(shù)字化轉(zhuǎn)型”等關(guān)鍵詞展開了分享。
同時(shí),大會(huì)還聚焦30大細(xì)分領(lǐng)域,權(quán)威頒發(fā)了人物獎(jiǎng)、企業(yè)獎(jiǎng)、產(chǎn)品獎(jiǎng)等年度大獎(jiǎng)。其中,JACE憑借“JACEkids X HIMOkids新生派對(duì)跨界營(yíng)銷”、JACE披薩水果兒童恒溫睡袋、JACE丁香醫(yī)生聯(lián)名款兒童乳膠枕一舉斬獲了2020年櫻桃大賞年度營(yíng)銷案例大獎(jiǎng)、年度產(chǎn)品顏值大獎(jiǎng)、年度最具潛力產(chǎn)品大獎(jiǎng)等三項(xiàng)行業(yè)權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)。
經(jīng)過5年的發(fā)展與積淀,櫻桃大賞顯然已經(jīng)成為了更具影響力和權(quán)威性的行業(yè)生態(tài)獎(jiǎng)項(xiàng)。而在過去的一年里,JACE創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)刷屏案例,無論與海馬體的夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)還是以極高顏值和品質(zhì)潛力搶占眾多消費(fèi)者眼球的爆款單品,都顯示了JACE強(qiáng)大的運(yùn)營(yíng)功力與產(chǎn)品力。本次接連斬獲的櫻桃大賞獎(jiǎng)項(xiàng),也是2020年JACE繼金麥品質(zhì)獎(jiǎng)、金麥案例獎(jiǎng)等重大獎(jiǎng)項(xiàng)后,再一次獲得行業(yè)認(rèn)可。
作為一個(gè)剛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)不足5年的品牌,JACE是如何俘獲中國(guó)家庭的芳心,又取得各大權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)賽事的認(rèn)可,成為大獎(jiǎng)收割機(jī)呢?
創(chuàng)新突破 指引營(yíng)銷趨勢(shì) 打造營(yíng)銷標(biāo)桿
2020年,從個(gè)體到團(tuán)隊(duì)、群體,都在經(jīng)歷著重新思考和破局共生,社交電商、私域流量、消費(fèi)多元、IP賦能等關(guān)鍵詞不斷涌現(xiàn)、萌芽。而伴隨著新生兒紅利的消失和95后媽媽等新消費(fèi)人群的崛起,母嬰行業(yè)的人群機(jī)會(huì)正在遷移,如何創(chuàng)新突破迎合消費(fèi)新熱點(diǎn),如何對(duì)味年輕母嬰群體的喜好,成了各大品牌的核心課題。
2020年10月,一場(chǎng)由JACE發(fā)起的JACEkids X HIMOKIDS跨界聯(lián)動(dòng),以獨(dú)具新意的融合共創(chuàng)和極富活力的高顏值快閃派對(duì),在全網(wǎng)掀起一股熱潮。在當(dāng)下市場(chǎng)正趨于打“保守牌”的大環(huán)境下,JACE與海馬體從產(chǎn)品理念交互到品牌文化融合,無疑是為母嬰市場(chǎng)注入了新勢(shì)能,也為品牌營(yíng)銷找到了突破口。
引領(lǐng)時(shí)尚潮流 俘獲年輕消費(fèi)群體
現(xiàn)如今,隨著社交媒體的盛行,顏值外觀成為了人們挑選商品時(shí)的重要標(biāo)準(zhǔn)。JACE斬獲“年度產(chǎn)品顏值大獎(jiǎng)”的披薩水果兒童恒溫睡袋就是基于這一現(xiàn)狀醞釀而生的品牌爆款。
它以獨(dú)特的外觀顛覆了市場(chǎng)固有印象,彰顯產(chǎn)品差異化,引領(lǐng)時(shí)尚潮流。此舉在社交媒體普遍化的時(shí)代,除滿足享用之外,其高出片率的顏值也為用戶帶來了“傳播”的附加值。在追求高顏值同時(shí),更加強(qiáng)了產(chǎn)品本身的功能性,從源頭把控品質(zhì),彰顯品牌專業(yè)性與品牌溫度。也正是因此,微博、抖音、小紅書、朋友圈等社交平臺(tái)成為JACE這款睡袋推廣的重要陣地,俘獲了一大批年輕消費(fèi)群體。
顏值是起點(diǎn),品牌才是終點(diǎn)
如今,顏值雖然占據(jù)了品牌營(yíng)銷的重要席位,但僅憑顏值終究會(huì)迎來市場(chǎng)的考驗(yàn)。真正能夠生存與成長(zhǎng)的品牌,肯定不是只有顏值的“花瓶”。
也正是因?yàn)镴ACE深知,比顏值更為本質(zhì)的是品牌力,比外觀更核心的是品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)力,與丁香醫(yī)生的聯(lián)名合作款兒童乳膠枕便是一個(gè)典型的例子。他們?cè)诟叨绕鹾项佭x潮流的同時(shí),緊握住了品質(zhì)生產(chǎn)力,用 IP 賦能品牌,重新定義兒童健康科學(xué)睡眠,為產(chǎn)品打下深度基礎(chǔ),才有被認(rèn)可為“最具潛力”的可能性。
新消費(fèi)正在加速升級(jí),我們能夠看到眾多的品牌、企業(yè)秉持著積極變革的創(chuàng)新力與突破邊界的魄力,迎著“新消費(fèi)”浪潮而來,也期待著更多商業(yè)主體為提升母嬰行業(yè)品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)、推動(dòng)母嬰產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展而努力,為母嬰市場(chǎng)注入新的活力。
