跨界聯(lián)名成為Z世代消費(fèi)市場的新風(fēng)潮,老干媽和旺仔推出定制衛(wèi)衣,六神和RIO聯(lián)名推出雞尾酒,瀘州老窖推出了香水,新華字典和羽西聯(lián)名推出鏈條包,國貨聯(lián)名層出不窮,一時(shí)風(fēng)頭無兩。跨次元的聯(lián)合,意外的品牌CP,也鋪出了一條老廠牌逆襲的康莊大道。而此次意想不到的兩位聯(lián)名國貨品牌主角——馬大姐&牛欄山,一人醉口,一個(gè)醉心,絕對(duì)是最in國潮聯(lián)名。國民級(jí)IP聯(lián)名,國潮新典范,國貨崛起,妥妥的“三國鼎立”,著實(shí)讓人驚艷。
國民級(jí)IP聯(lián)名,老廠牌的時(shí)光對(duì)話
經(jīng)過35年的沉淀,馬大姐已成為一個(gè)時(shí)代的國民級(jí)糖果品牌,大蝦酥、牛軋?zhí)恰⒕菩那煽肆?五顏六色的糖紙包,一塊塊甜蜜的糖果,承載了許多用戶兒時(shí)的情懷。而牛欄山的二鍋頭,則見證了成年后每個(gè)碰杯的豪情瞬間。馬大姐的糖果里封存著記憶中的稚嫩童年,而牛欄山每一滴酒里都訴說著成年后的故事,此次聯(lián)名的牛欄山二鍋頭風(fēng)味酒心巧克力可以說是一場時(shí)光的對(duì)話,從童年到成年,從稚氣到成熟。兩位老廠牌給了我們一次穿梭時(shí)光的機(jī)會(huì)。
國潮新風(fēng)范,神形兼?zhèn)?/strong>
當(dāng)然此次馬大姐與牛欄山的聯(lián)名,不僅是一次國民級(jí)IP之間的對(duì)話,更是將國潮風(fēng)范詮釋到了極致。國潮時(shí)代,重形,更重神。聯(lián)名禮盒設(shè)計(jì)以馬大姐的象征圖騰“馬”和牛欄山的象征圖騰“牛”作為創(chuàng)意出發(fā)點(diǎn),融合了中國民間剪紙藝術(shù)和北京景泰藍(lán)的掐絲琺瑯工藝,不僅“國潮”風(fēng)十足而且很好的融合了世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。亮黃色為主體搭配民族風(fēng)色彩設(shè)計(jì)感MAX,桶罐上四處點(diǎn)綴的祥云更是體現(xiàn)了兩大國民品牌共有的老北京文化。
國貨崛起,這個(gè)聯(lián)名有點(diǎn)“醉”人
有國潮范兒,有京味底蘊(yùn)的包裝設(shè)計(jì),更有“醉”心味道。馬大姐與牛欄山的聯(lián)名可謂是一點(diǎn)也不馬虎,除了外在上的出彩,往里更深入的將味道進(jìn)行了恰到好處的融合。濃郁的酒香、糖霜的甜蜜、巧克力的香醇,成就了馬大姐牛欄山二鍋頭風(fēng)味酒心巧克力,“有酒不是酒,醉心不醉人”,給舌尖上的味蕾來一場甜蜜與沁醉的碰撞。
跨界、聯(lián)名、快閃,近年來,國民糖果品牌馬大姐玩得不亦樂乎風(fēng)生水起。原本是“風(fēng)馬牛不相及”,但在馬大姐這里,“風(fēng)馬牛卻是潮起潮漲,還看今朝”,只有想不到,沒有她做不到。
從品牌成立之初,馬大姐始終堅(jiān)持“標(biāo)新立異是方式,是變化;質(zhì)與品是永恒,才能創(chuàng)造無限可能。”走過35年,馬大姐不僅傳承了老字號(hào)品牌獨(dú)有的文化,更完成了創(chuàng)新的蛻變,從產(chǎn)品研發(fā),到品牌沉淀,馬大姐一直做著很“甜蜜”的事情,向這個(gè)時(shí)代很好的詮釋了老國貨的新潮力。
