王家衛監制、萬瑪才旦導演的電影《撞死了一只羊》將于4月26日上映，電影已確認由全國藝術電影放映聯盟進行專線放映。該片走過全球九大影展，獲得威尼斯電影節國際大獎肯定，萬瑪導演更是憑借其二度入圍金馬獎。電影講述了因一宗復仇事件，引發的關于救贖與放下的故事。雖然映前已有諸多光環加持，但作為文藝風格的劇情片，如何在商業片面前不被“消音”，仍是影片宣發團隊的重點課題。
《撞死了一只羊》既不是最受票房青睞的科幻題材，也沒有當紅流量明星的加入，即使是推崇內容為王的時代，又該怎樣將好內容推到對應人群面前呢？雖然看不到像商業片一般鋪天蓋地的宣傳，但在短視頻平臺快手上，僅一個《撞死了一只羊》相關的標簽頁—老司機的送貨之旅，已有近2500萬人次參與。偏小眾的文藝類劇情片，為何在快手平臺“大眾化”？
鐵皮內的故事
本片導演萬馬才旦曾表示，《撞死了一只羊》是一部公路片。大貨車司機金巴無意間撞死了一只羊，開啟了這段具有東方神秘氣質的故事。也正是主人公大貨車司機的身份，吸引了眾多快手“同路人”。
網上的影評中，對于金巴的描述有很多，但貫穿全片的卡車司機身份，卻被觀影者們忽略。這也是此前千萬計卡車司機們的處境，在路上開著最顯眼的龐然大物，卻在社會中扮演著隱形人的身份。
直到司機們在快手與卡友相遇、與世界相遇，他們才有了分享自己故事的契機。讓人們知道他們的司機身份外，還是廚師、老公、父親、兒子、卡友、主播……
快手里的卡友老鐵有很多，所運輸的貨品從日用品到工農業原料，再到大型器械、高精尖儀器等，涵蓋經濟發展的方方面面。運輸它們的，有單親媽媽檔、兄妹檔、姐妹檔、父女檔等等。
一年前，“寶哥”開始用快手記錄自己的卡車生活（快手名：河北滄州開卡車的寶哥；ID：376612192），和老婆兩人輪流開車輪流休息，一路上互相幫襯，并用快手記錄見聞和直播尋貨。不到兩年時間，寶哥陸續上傳的800多個短視頻作品，吸引了255萬粉絲關注。
“快手就這點好，能交朋友，我這車貨就是老鐵介紹的。”寶哥的快手可不只是用來打發無聊的，寶哥說，他的貨源好多都是快手老鐵給的信息。還有哪條路好走，哪里的貨太坑，哪里罰款太黑等等，好像走哪都有老鐵“照應”著。
類似寶哥的卡友還有許多。人們總說工作是工作、生活是生活，但對于卡車司機而言，早已被呼嘯的卡車串聯，他們無法把工作和生活分開，也不需要分開，他們以自己獨特的方式過著自己的卡車人生。正因為快手平臺龐大的卡友群體，讓#老司機的送貨之旅#標簽頁上線數天，就獲得了2460萬人次參與，瞬間觸達影片內容高關聯度人群。平臺屬性及用戶特點與影片的深度融合，造就了這場一觸即發的千萬量級覆蓋。
此外，影片方還會聯合快手，挑選出卡車司機的真實生活內容并剪輯成片，讓每位卡友都有變成主人公，并在院線影片開始前上映。
社群放大小眾
主人公金巴“撞死了一只羊”，也撞進了快手龐大的卡友世界。在起初以職業為邊界的卡友群體中，豐富的卡車生活吸引了更多元的人群關注，已在快手形成了規模大但扁平化、以卡車司機為中心的龐大社群。
寶哥快手里關注了近400個老鐵，大多都是卡友，還有些貨主、配貨中介、卡車銷售和修理等與寶哥工作有關的老鐵。而關注寶哥的200多萬老鐵，遠不止“業內人士”，甚至有廚師看到寶哥在路邊做飯的視頻后，與寶哥聊起了廚藝。
用戶愿意在短視頻平臺上談天說地，是由于快手的天然強社交屬性。
快手平臺不會有明星或紅人做流量傾斜，每個人都有平等表現與被發現的機會，每份樸素的生活都有話語權。在普惠的機制下，相同職業、相同喜好的用戶從真實生活出發，逐漸找到并融入了適合自己的社群。
每一個用戶都可以根據自己的關注類型，成為不同社群組織的一員。吃貨社群、萌寵社群、舞蹈社群、發明社群、工匠社群……應該說，以“記錄世界記錄你”連接并擁有最廣泛群眾基礎的快手，目前已形成為國內擁有最多社群組織短視頻App。
當小眾群體“抱團”成社群后，會在交流、表現與發現的過程中，逐漸釋放社群的開放式勢能。就像廚子關注了司機，還請教起了炒菜，對于偏封閉的小眾群體而言，這簡直是天方夜譚。
將分布廣且擁有高粘度的用戶做針對性劃分，并直擊匹配受眾，是每個宣發人夢寐以求的事情，而這些，每天以充滿煙火氣的方式在快手發生著。
電影宣發神器
電影《撞死了一只羊》僅觸及了快手卡友們的神經，就獲得了2000多萬的關注及深度參與。在若干的細分類別中，快手對于宣發而言意味著無限可能，實際上，快手平臺此前已有不少成功的宣發案例。
去年5月，處女作電影要上映之前，黃渤在快手發短視頻預告自己的電影《一出好戲》時，沒想到居然得到了2360萬次播放，64萬次點贊，還有近4萬的留言支持這部電影。要知道許多國產電影上映前，在面向全網的售票上，關于“想看”的選項不過幾萬或數十萬而已，而快手的一條短視頻獲得的關注度，可謂驚人的量級。
《前任3：再見前任》上映12天時，豆瓣評分5.9，這樣的分數幾乎等于可以預計票房撲街。然而，當快手上那些看完電影《前任攻略3》后，影院的失聲痛哭片段、當眾告白的劇情和至尊寶吃芒果等電影情節，眾多模仿的UGC短視頻瘋狂傳播，幫助《前任攻略3》逆勢走高，票房突破19億，成為當之無愧的票房黑馬。
電影行業人士評論道：“雖然目前尚未有數據量化短視頻平臺對電影票房的推動力有多大，但大多電影宣發公司或明星個人，已將短視頻平臺當做‘必修課’，甚至是‘主修課’，而像快手擁有高用戶粘性及高用戶量級的平臺，已形成了穩固的宣發壁壘，成為‘兵家必爭陣地’。”
