喜馬拉雅第二屆“4.23聽書節”近日落下帷幕。在短短6天內，超過3283萬用戶在喜馬拉雅音頻平臺上選擇付費聽書，掀起“全民聽書”的熱潮。
據悉，喜馬拉雅“4.23聽書節”是由喜馬拉雅發起的國內首個聽書節日。喜馬拉雅作為國內最大的在線音頻平臺，在“世界圖書日”期間發起“聽書節”，就是為了倡導通過“聽”——這個閱讀圖書方式讓全民親近圖書，親近知識。本次“聽書節”持續時間從4月21日至4月26日，內容包括246萬條付費聲音，覆蓋6大品類，含有聲書、有聲劇、課程、專欄、講述及外語原著，是全國內容最廣用戶最多的音頻圖書圈。據數據顯示，活動期間超過3283萬人在喜馬拉雅選擇付費聽書。大量的用戶熱衷于“聽書”，為有聲閱讀付費，充分顯示“聽書”的價值和有聲閱讀的巨大市場空間。
聽書成時尚，多樣化品類提供多樣化價值
整個聽書節期間，播放量達數十億次，可以說是真正的“全民聽書”。同時“聽書”的品類也越來越豐富。不僅僅是“白鹿原、圍城、余秋雨、人類簡史”等經典名著和傳統意義上的熱門圖書播放量巨大，新品類比如廣播劇，精讀拆讀，甚至書籍反向有聲版（把現有文字書籍變成有聲讀物，再反向授權給文字版權方）等也廣受熱捧。說明“讀者聽眾”的口味和需求多元化，音頻讀物通過聽覺媒介幫助用戶利用時間。“聽書”確實能夠提供重要的價值，讓人感嘆有聲世界的奇妙和吸引力。
老中青少都聽書，喜愛各有不同
從年齡喜好程度分布來看，70后喜歡品味歷史，80后傾向修煉情商，90后最愛聽有聲書，00后對卡通和學習更喜愛。4.23聽書節的全民性和擁有中國最豐富在線音頻內容的喜馬拉雅涵蓋了不同性別、年齡段等圈層的需求。
小眾品類受熱捧，音頻KOL時代崛起
相較于2018年“聽書節”，今年小眾品類流行引爆。以暢銷好書榜為例，前三名中出現了《彩虹合唱團金承志：音樂大歷史》“音樂歷史”類獨特領域，前三十名暢銷書中除了課程、職場等常見的熱門領域，也出現了如佛教、詩詞、哲學、讀書會等細分領域，達人的獨到視角形成的經驗類書籍會俘獲不少的小眾擁躉。小眾用戶因為了解該領域的達人，也會傾向于追捧自己喜愛達人，這些達人也變成領域在線上的KOL。同時，音頻平臺給了KOL更多的展示空間和用戶基礎。
優質音頻持續暢銷，聽書用戶忠誠度高
據書榜數據顯示，優質節目類音頻讀物生命力旺盛，不少暢銷音頻讀物已經是第二季，甚至出到第三季。說明優質音頻讀物的用戶忠誠度高，會形成口碑效應。另外，本次聽書節中有不少付費用戶是原本聽書老用戶，參與過的聽書用戶有較強的持續消費傾向和持續活躍度。
從本次聽書節的火爆可見，聽書和在線音頻讀物已經從小眾流行變成了大眾文化，而原本小眾的領域也通過有聲音頻找到自己的受眾圈。在眼球經濟被過度消費，圖書閱讀量亟須提升的時代，聽書的伴隨性解放了圖書的時空門檻，越來越多民眾選擇“聽”的方式獲取知識，不同圈層的人找回與書相伴的快樂。從傳統圖書，到有聲書、廣播劇等在線音頻載體是圖書領域的重大變革方向。而作為有5.3億用戶音頻的獨角獸企業喜馬拉雅成為了音頻讀物用戶最活躍的平臺，也吸引了不同領域的主播實現價值創造。
