疫情下的風口產業,大健康算得上一個。
根據《“健康中國2030”規劃綱要》的數據,預計2020年中國的健康產業規模將突破8萬億元,到2030年將突破16萬億元。
這其中,大健康美麗產業在“她經濟”的帶動下增長迅速。據天貓國際保健行業負責人介紹,天貓國際的美容營養品銷量已連續3年保持高增長。
而京東數據顯示,今年一季度,包括FANCL Health Science、Swisse、CENOVIS在內的美容營養品都出現了10-20倍的同比增速。
根據智研咨詢一項報告指出,由于準入門檻較高,空間大品牌少的美容營養品將是新藍海。報告稱,2020年,我國美容營養品市場容量將達到200億元。
其中,新興美康品牌施百瑞Seaberry,就通過對Omega-7產品多年的研發,在這個行業的發展中穩步崛起。
顏值時代到來,Omega-7產品受熱捧
財經作家吳曉波就曾提到,顏值即正義——中國已經進入到“顏值時代”,在消費剛需的推動下,像類似美容類的營養品受到整個消費端的青睞與追捧,企業的布局推廣肯定會加速加碼。
《信息時報》就曾報道,美容類營養品增長,是消費端倒逼產業端的典型事例跟結果,預計未來五年也將保持雙位數以上的增長。
在這個過程中,抗衰老產品倍受熱捧。
35歲是女人的一道坎,過了這個年紀,皮膚衰老問題將會凸顯。于是,傳統美康市場35歲以上,有經濟實力的中產女性成為了主要消費群體。
但唯品會發布的《社會新人消費報告》顯示,對于年齡在20~29歲、畢業進入社會5年以內的“90后”群體而言,也將認真抗衰老提上了議事日程。
數據顯示,居然有49.74%的“90后”選擇購買抗衰老產品來進行皮膚保養。
顯然,美容營養品市場已然覆蓋全年齡段消費群體。而在這個市場中,Omega-7產品受到了全球消費者的青睞。
Omega-7其實是一組單不飽和脂肪酸,常見于深海魚類和某些植物中。在自然界中最常見的Omega-7,就是大家熟知的棕櫚油酸。
研究發現,Omega-7是維持肌膚及身體粘膜的重要元素,能有效消除自由基對皮膚細胞的損害,幫助增生骨膠原以免水分流失,并能維持肌膚彈性。
此外,這種物質還能有效潤滑生殖器官、呼吸道及消化道粘膜,以及舒緩更年期不適癥狀。
市面上,山藥Omega-7、魚油丸Omega-7等產品,在小紅書、綠洲等社交媒體平臺上被中國消費者們相互分享。
這其中,瑞典ElexirPharma、英國EuroPharma Inc等國際品牌推出的沙棘Omega-7產品,還一度成為跨境購的熱銷商品。
經世界許多國家的科研和醫療機構的大量研究表明,相對于堅果、深海魚等,沙棘中含有豐富的植物脂肪酸,包括Omega3-6-7-9,其中Omega-7目前是熱度最高的,其含量是牛油果的2倍、澳洲堅果的3倍、三文魚的8倍。
此外,沙棘還可以促進干細胞增殖。美國合同研究機構NIS Labs公司負責人Gitte Jensen博士開展的獨立研究發現,沙棘提取物可能對干細胞增殖產生影響。
研究人員發現沙棘提取物可顯著提高一些特定內皮干細胞的水平,而其他則沒有。比如,CD45dim CD34+ CD309-細胞、CD45dim CD34+ CD309+細胞、CD45- CD31+ CD309+內皮干細胞在2小時內的活化程度明顯高于安慰劑組。
依托于這些功效,沙棘Omega-7產品對于女性群體的保養效果明顯。研究發現,在女性使用沙棘產品3個月之后,皮膚水分提升48.6%、皮膚彈性提升25.8%、陰道健康和眼睛水潤度也有大幅的改善。
不得不說,沙棘Omega-7產品正在成為萬億“她經濟”市場的一匹黑馬。
來自世界第三極的施百瑞
在眾多Omega-7產品中,主打歐米伽7深潤賦活素的施百瑞®SeaBerry可謂其中的超級新秀。
施百瑞是全球沙棘領航品牌藍區沙棘旗下的美康品牌,背靠全國沙棘行業3000多家企業中唯一符合國際標準、全球為數不多符合歐標的沙棘生產基地。
這也凸顯了施百瑞在沙棘行業的兩大核心競爭力:
第一,資源方面:
中國是沙棘屬植物分布區面積最大,種類最多的國家。它們主要聚集于青藏、甘肅、山西、內蒙古、遼寧等地區。
由于各個地區所處的海拔、經緯度以及日照等自然環境不一樣,各地的沙棘果所含有的營養成分大不相同。
其中,世界第三極青藏高原擁有90萬畝野生古沙棘群落,是目前世界上已發現的最大野生沙棘林。冰霜凜冽、氧氣稀薄、紫外線強烈、晝夜溫差大,青藏高原獨一無二的天然環境,造就了當地沙棘的特殊性,營養成分及活性物質遠超其他區域的沙棘。
科研機構研發數據表明,以維生素C、總酸、總黃酮等元素比較,藍區沙棘所在的青藏高原地區,擁有營養物質含量最高的沙棘果。
而施百瑞就依托于占地面積10萬畝的世界沙棘谷,前后投資近2個億,在青藏高原上建成總建筑面積達30000 ㎡的現代化沙棘研發工廠,打造成全球最大的野生沙棘研發、制造、銷售產業基地。
這為施百瑞在沙棘美容領域快速崛起的根基。
第二,技術方面:
沙棘其實是一種很小而且脆弱的超級食物。在提取養分的過程,需要極度嚴謹,即使過程中微小的溫度變化,都可以對質量和營養造成巨大的影響。
以至于,目前世界上難有幾家企業能夠無溶劑殘留、無污染地萃取沙棘中的所有活性成分。
而憑借藍區沙棘匯集國際生命科學領域頂尖專家,施百瑞在美國、西班牙和中國擁有世界級的研發中心,與知名植物研究學者緊密合作,憑借CO2超臨界萃取以及國際領先的獨家ICTS、三層微囊包裹三大核心技術。
據悉,施百瑞采用的原料沙棘果中含Omega-7可高達40%(一般不超過30%)。再通過獨有的凈化技術,Omega-7甚至可增加至70%的濃度。
在萃取沙棘精華過程中,施百瑞更是憑著十多年的經驗研制出了獨有的三層微囊包裹技術,這項技術使得沙棘油里的Omega物質得以完全保留。
產品質量是用戶忠誠的最好保證
這兩年來不少新消費品牌都在借助小紅書、微博等社交媒體,甚至依靠直播帶貨一夜爆火。
她經濟領域中,梵x琳、麥x麗等號稱修復皮膚問題、抗衰老的貴婦膏產品就是。但回首這些爆火的品牌,有媒體報道,他們成為網紅之前除了投廣告、刷微商,基本沒有自己的生產基地,沒有自己的研發團隊。
這其實只是一場爆款的狂歡,而非真正意義的品牌勝利。
顯然,施百瑞沉得住氣。
背靠藍區沙棘,施百瑞擁有30000 ㎡的現代化沙棘研發基地和生產基地。要知道,在國內3000多家從事沙棘行業的企業中,擁有專門生產沙棘的生產基地寥寥無幾。
而施百瑞背后這家工廠,早已獲得包括中國、美國、歐盟、日本、韓國5國有機認證,及非轉基因認證、清真食品認證、猶太食品認證、NSF等國際認證,成為全球為數不多符合歐標的沙棘深加工工廠。
此外還有數據顯示,該公司在產品的研發投入占比高達15%左右,而華為投入研發的數據占10%。
著名企業家杰克韋爾奇曾指出,“產品質量是用戶忠誠的最好保證”。通過根植于基礎的資源獲取、產品研發和頂級技術的生產制造,施百瑞一誕生就成為了用戶忠誠度極佳的品牌。
就以施百瑞的歐米伽7深潤賦活素為例,該產品通過改善代謝綜合癥,抗炎及修復細胞損傷等,能夠很好地減少皺紋、皮膚粗糙度等年齡引起的老化。
數據顯示:僅僅在女性最常見的炎癥解決方面,施百瑞歐米伽7深潤賦活素降低炎癥指標CRP達73%,抗炎效果比Omega-3高出6倍。
而在使用這款產品后,若以7天為周期觀察,可以發現明顯皮膚水潤度提升、皺紋變淺、皮膚粗糙度降低等效果。細胞級抗衰持續顯現的效果,顛覆人們對植物產品的認知。
這種直接從產品功效上打動用戶,比投放小紅書、給帶貨主播坑位費來得更快,品牌生存也更為持續。
沉淀能力、深挖基礎,施百瑞在我們看不見的時間里做出了太多的努力。而不鳴則已一鳴驚人,未來10年,這個品牌或將到了厚積薄發、生態布局的重點階段。
再回頭縱覽整個行業,作為下一個風靡全球的營養素,Omega-7產品在國內外廣泛應用到美康市場中。而施百瑞的出現,或將引領整個中國女性抗衰市場迎來新的爆點。
