“浪漫之都”巴黎、“音樂之都”維也納、“水上都市”威尼斯.........這些著名的城市之所以屹立不倒,是因為它們始終遵循著自己的差異化定位,保持對外鮮明的城市特征。
在中國,江西也有一座著名的“中國藥都”,迄今已有1800多年中藥歷史,并享有國家認可的“中國藥都”榮譽稱號。樟樹給江西人民的印象一直是個性鮮明的中國藥都形象,如何將這一形象傳遞給全國,甚至全世界,是今年樟樹市在重點思考的問題。
在樟樹第51屆全國藥材藥品交易會召開前,樟樹市聯合江西仟得發起“巨量樟樹”計劃,希望通過“巨量中國百城計劃”,匯集樟樹城市生長的力量,彰顯樟樹中國藥都、名酒之鄉、鹽化之城、中國金屬家具產業基地等更全面多元的城市風貌,利用數字化互聯網技術,繼續擦亮“中國藥都”城市招牌。
9月,#千年藥都 好物樟樹話題在抖音、今日頭條上線,通過官方區域賬號抽獎、定制化個性海報、藥交會線下打卡等一系列方式,雙端話題總計閱讀/播放量突破1.39億次,線上談論人數達1.2萬+。
用抖音潮流傳遞樟樹城市符號
百城百味,每座城市都有自己的特色——美食、地標建筑、景觀、甚至城市獨特的聲音等都是城市的符號。傳遞城市符號,在于強化城市與人之間的關聯、互動。抖音、今日頭條坐擁6億+日活用戶,在拉近城市與人之間的聯系上有著天然的平臺優勢,樟樹結合抖音的平臺優勢,以藥文化為主線,統籌酒、鹽、家具等樟樹特色好物,在抖音發起#千年藥都好物樟樹話題挑戰賽,通過挑戰賽高互動、高傳播的特性,傳承樟樹城市藥都魅力,傳遞樟樹潮流符號。
在拉近人們與樟樹城市之間的心理距離時,今日頭條上同步發起超級話題#千年藥都好物樟樹,話題上線當天,話題閱讀量就達到150萬+,談論人數達1300+,這進一步擴充了樟樹在線上的宣傳矩陣,也延續了人們對樟樹城市故事的深度了解,讓樟樹“千年藥都”形象更加具象化。
數字化精準話題營銷,聚焦擴大樟樹影響力
樟樹是一座充滿靈氣的城市,是享譽海內外的中國藥都、名酒之鄉、鹽化之城、中國金屬家具產業基地。其中,藥業是樟樹的第一大支柱產業,且自古就有“藥不到樟樹不齊,藥不過樟樹不靈”的美譽。多元化的產業結構、悠久的歷史文化,構成了樟樹城市符號的力量來源。如何將樟樹這些美好的事物傳承下去,需要在“傳承”中進行“再創造”。2020年,樟樹首次與抖音、今日頭條聯手,創新樟樹城市品牌傳播路徑,開啟“巨量樟樹”的霸屏之旅。
在深入挖掘樟樹歷史文化和產業優勢后,“巨量樟樹”聯動頭條、抖音雙端帶貨達人@楊奇函、@柚子CICI醬、@可樂哥哥組成“樟樹好物星推官”,通過圖文、短視頻等多種形式為樟樹好物代言,并為后續的好物樟樹直播進行預熱引流,最終3場達人直播共計曝光超600萬,進一步擴大樟樹好物在全網的影響力和認知度。在話題持續擴散過程中,通過抖音、今日頭條開屏和信息流等王牌營銷資源,對用戶進行精準推送,通過大數據讓更多的人了解樟樹,愛上樟樹。此外,通過全網樟樹好物星推官招募、區域官方賬號頭條江西抽獎、個性化定制海報、H5手繪城市長圖、站外媒體矩陣宣發等多題材形式傳遞城市品牌聲量,吸引用戶自發為樟樹代言,打造屬于樟樹自己的私域粉絲群。
數字化藥交會打造樟樹全網名場面
1958年10月,“藥都”樟樹舉辦首屆全國藥材藥品交易會,被國務院確定為全國藥材交流中心之一。2001年,樟樹中藥材專業市場建成,樟樹藥交會告別地攤式的展銷;2019年10月,樟樹藥交會主會場遷往岐黃小鎮。樟樹藥交會也從單一的藥材藥品交易,轉變為商貿、文化、科研成果的綜合性展會。
藥交會已經成為樟樹市不可缺失的一部分,也是樟樹對外的一個重要城市印象。樟樹第51屆藥交會開幕式當天,抖音達人@朱哥說江西在抖音發起一場“云上藥交會”,帶大家云逛藥交會,感受藥都魅力,并向抖音全網網友推介樟樹。開幕式當天,通過對重點活動——樟樹招商推介會全程直播、樟樹好物帶貨直播、線下抖音展區打卡點等線上線下活動,展示樟樹豐富多彩的中醫藥資源和悠久的歷史文化。
城市品牌的塑造與傳播是營造城市形象的重要一環,它不僅需要差異化的城市理念,更需要創新的傳播模式與渠道。據了解,2020年樟樹第51屆藥交會在“數字化+藥交會”的程度上進一步深度融合,“云上會展”的開展,也將持續推動樟樹藥交會向數字藥交會轉型,樟樹“千年藥都”“中國藥都”的金字招牌也將越擦越閃亮。
