11月20日,2020第二屆中國(guó)鄉(xiāng)村遺產(chǎn)酒店示范項(xiàng)目發(fā)布會(huì)暨中國(guó)鄉(xiāng)村遺產(chǎn)復(fù)興發(fā)展論壇在北京首鋼園成功舉辦。
本屆論壇由國(guó)家文物局指導(dǎo),中國(guó)古跡遺址保護(hù)協(xié)會(huì)主辦,中國(guó)古跡遺址保護(hù)協(xié)會(huì)歷史村鎮(zhèn)專業(yè)委員會(huì)、北京清華同衡規(guī)劃設(shè)計(jì)研究院、大地風(fēng)景文旅集團(tuán)、執(zhí)惠集團(tuán)聯(lián)合承辦。
論壇聚焦鄉(xiāng)村歷史建筑文物的活化利用,眾多行業(yè)專業(yè)學(xué)者、代表項(xiàng)目負(fù)責(zé)人等共探鄉(xiāng)村遺產(chǎn)酒店的傳承和發(fā)展,助力鄉(xiāng)村振興與文旅融合發(fā)展。
傳承鄉(xiāng)村遺產(chǎn),推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展的文旅融合模式
論壇伊始,中國(guó)古跡遺址保護(hù)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)、國(guó)家文物局副局長(zhǎng)宋新潮發(fā)表致辭。“我們?yōu)槭裁匆鲞@個(gè)項(xiàng)目?這個(gè)項(xiàng)目的緣起是什么?”宋新潮坦言,近年來(lái)文化遺產(chǎn)保護(hù)日益受到重視,但如何保護(hù)鄉(xiāng)村的整個(gè)遺產(chǎn),如何保護(hù)傳統(tǒng)村落,成為了一個(gè)艱難的問(wèn)題。
據(jù)宋新潮介紹,國(guó)家文物局在過(guò)去五年時(shí)間內(nèi),對(duì)270多處國(guó)保和省保集中成片的古村落進(jìn)行了分期分批的保護(hù)。同時(shí),國(guó)家文物局還支持中國(guó)文物保護(hù)基金會(huì),在浙江、云南、安徽等地的古村落展開“拯救老屋”的行動(dòng),利用政府資源和社會(huì)資源對(duì)傳統(tǒng)村落的歷史建筑進(jìn)行保護(hù)。
在此過(guò)程中,宋新潮也意識(shí)到許多鄉(xiāng)村面臨著嚴(yán)重的空心化,而蓬勃發(fā)展的民宿在整個(gè)村落發(fā)展中起到了重要作用。他指出,遺產(chǎn)酒店是利用歷史建筑、依托歷史文化所舉辦的整個(gè)鄉(xiāng)村的酒店,既是對(duì)鄉(xiāng)村遺產(chǎn)的保護(hù),也是對(duì)于新農(nóng)村建設(shè)的很好嘗試。讓文物活在當(dāng)下,成為遺產(chǎn)酒店努力的方向。
中國(guó)古跡遺址保護(hù)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)、國(guó)家文物局副局長(zhǎng)宋新潮
隨后,中國(guó)古跡遺址保護(hù)協(xié)會(huì)秘書處主任燕海鳴分享了主題為《睡在鄉(xiāng)村里的文化古堡》的主旨演講。
燕海鳴在演講中明確了鄉(xiāng)村遺產(chǎn)酒店項(xiàng)目的三種類型:其一,是對(duì)鄉(xiāng)村歷史文物建筑進(jìn)行適度利用或改造;其二,是以鄉(xiāng)村文化遺產(chǎn)資源作為核心吸引物,對(duì)其范圍內(nèi)或周邊傳統(tǒng)(鄉(xiāng)土)建筑進(jìn)行適度改造利用;其三,是以鄉(xiāng)村文化遺產(chǎn)資源作為核心吸引物,在其范圍內(nèi)或周邊新建地域性建筑,在延續(xù)地方特色的基礎(chǔ)上進(jìn)行適應(yīng)性創(chuàng)新。
同時(shí),燕海鳴也強(qiáng)調(diào)了鄉(xiāng)村遺產(chǎn)酒店在代表人文和自然相結(jié)合的文化體驗(yàn)方式、踐行可持續(xù)發(fā)展的文旅融合模式、推動(dòng)鄉(xiāng)村當(dāng)?shù)氐纳鐣?huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展等多種核心價(jià)值。演講最后他總結(jié)道,要將“鄉(xiāng)村+遺產(chǎn)+酒店”三個(gè)關(guān)健詞結(jié)合,“在鄉(xiāng)村遺產(chǎn)酒店感受故土的芳香,是為了更為踏實(shí)地走向未來(lái)”。
中國(guó)古跡遺址保護(hù)協(xié)會(huì)秘書處主任燕海鳴
以鄉(xiāng)村遺產(chǎn)酒店為落地抓手,推進(jìn)鄉(xiāng)村振興
第二屆鄉(xiāng)村遺產(chǎn)酒店歷經(jīng)一年時(shí)間的征選、初選、專家實(shí)地考察、終審、發(fā)布等五個(gè)環(huán)節(jié),通過(guò)公平公正的專業(yè)性流程和實(shí)地考察,評(píng)選出5家鄉(xiāng)村遺產(chǎn)酒店示范項(xiàng)目:云南大理喜林苑·楊卓然院、浙江衢州村上酒舍、青普文化行館·南靖土樓、江西婺源水岸邊民宿、安徽金寨八灣堂民宿。
為促進(jìn)地方政府和相關(guān)單位對(duì)鄉(xiāng)村遺產(chǎn)酒店項(xiàng)目的支持,中國(guó)古跡遺址保護(hù)協(xié)會(huì)也邀請(qǐng)到入選項(xiàng)目所在市/縣領(lǐng)導(dǎo)來(lái)到發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng),與入選酒店負(fù)責(zé)人共同參與領(lǐng)獎(jiǎng)環(huán)節(jié),并請(qǐng)代表及進(jìn)行項(xiàng)目相關(guān)目的地推介。
鄉(xiāng)村遺產(chǎn)酒店示范項(xiàng)目發(fā)布
北京建筑大學(xué)建筑與城市規(guī)劃學(xué)院院長(zhǎng)、中國(guó)古跡遺址保護(hù)協(xié)會(huì)歷史村鎮(zhèn)專委會(huì)主席張杰在總結(jié)發(fā)言中指出,本次介紹與點(diǎn)評(píng)呈現(xiàn)了眾多精彩專業(yè)的鄉(xiāng)村遺產(chǎn)酒店項(xiàng)目,這也是一次學(xué)習(xí)和享受的過(guò)程,每一個(gè)項(xiàng)目都凝聚了背后團(tuán)隊(duì)的努力,撐起了可持續(xù)發(fā)展的未來(lái)。同時(shí),張杰表示,鄉(xiāng)村遺產(chǎn)酒店塑造了一種新的生活方式,在草根經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中發(fā)揮著重要力量,也將以潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的方式推進(jìn)美學(xué)價(jià)值在鄉(xiāng)村遺產(chǎn)酒店的深遠(yuǎn)發(fā)展。
北京建筑大學(xué)建筑與城市規(guī)劃學(xué)院院長(zhǎng)、中國(guó)古跡遺址保護(hù)協(xié)會(huì)歷史村鎮(zhèn)專委會(huì)主席張杰
中國(guó)鄉(xiāng)村遺產(chǎn)酒店示范項(xiàng)目發(fā)布會(huì)暫時(shí)落幕后,中國(guó)鄉(xiāng)村遺產(chǎn)復(fù)興發(fā)展相關(guān)演講與探討在午后正式展開。
清華同衡規(guī)劃設(shè)計(jì)研究院遺產(chǎn)保護(hù)與城鄉(xiāng)發(fā)展五所所長(zhǎng)張謹(jǐn)分享了題為《國(guó)家文化公園與鄉(xiāng)村遺產(chǎn)酒店的未來(lái)》的主題演講。張謹(jǐn)認(rèn)為,國(guó)家文化公園的建設(shè)方案中包含專門的文旅融合工程,例如文旅融合示范區(qū),這其中需要標(biāo)準(zhǔn)化的旅游服務(wù)、知名的文化品牌等。而鄉(xiāng)村遺產(chǎn)酒店便能夠作為文化驛站和載體,致力于重磅文化資源的傳承,國(guó)家文化公園也確實(shí)需要腳踏實(shí)地構(gòu)建一些文化網(wǎng)點(diǎn)。
清華同衡規(guī)劃設(shè)計(jì)研究院遺產(chǎn)保護(hù)與城鄉(xiāng)發(fā)展五所所長(zhǎng)張謹(jǐn)
清華同衡規(guī)劃設(shè)計(jì)研究院遺產(chǎn)保護(hù)與城鄉(xiāng)發(fā)展四所所長(zhǎng)閻照在主題演講《遺產(chǎn)酒店未來(lái)發(fā)展的幾點(diǎn)思考和推廣計(jì)劃》中則提出,未來(lái)行業(yè)需要普遍關(guān)注和廣泛探討的第一個(gè)問(wèn)題,是如何讓遺產(chǎn)酒店從鄉(xiāng)村走向城市,將其作為住宿行業(yè)特定的細(xì)分垂直領(lǐng)域。此外,鄉(xiāng)村酒店應(yīng)該被看作是一個(gè)前端示范,作為鄉(xiāng)村振興中最早的抓手起到帶頭作用,與鄉(xiāng)村環(huán)境的吸引物以及周邊整體產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行聯(lián)動(dòng)。
清華同衡規(guī)劃設(shè)計(jì)研究院遺產(chǎn)保護(hù)與城鄉(xiāng)發(fā)展四所所長(zhǎng)閻照
在此期間,北京市延慶區(qū)文化和旅游局副局長(zhǎng)劉滿利及江西省婺源縣委常委、宣傳部長(zhǎng)劉淵海,也分別通過(guò)詳實(shí)數(shù)據(jù)與細(xì)致說(shuō)明對(duì)各自所在區(qū)縣進(jìn)行了全面的目的地推介。
北京市延慶區(qū)文化和旅游局副局長(zhǎng)劉滿利
江西省婺源縣委常委、宣傳部長(zhǎng)劉淵海(入選項(xiàng)目所在目的地政府領(lǐng)導(dǎo))
文化與科技融合,遺產(chǎn)酒店的挑戰(zhàn)與機(jī)遇
從文化傳承、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、科技革新等多個(gè)維度進(jìn)行分析,鄉(xiāng)村遺產(chǎn)酒店未來(lái)的挑戰(zhàn)和可行性發(fā)展機(jī)遇將更加明確。
青普旅游福建區(qū)域公司總經(jīng)理宮琳娜發(fā)表了主題致辭《文旅和遺產(chǎn)跨界共振,遺產(chǎn)酒店在文旅業(yè)態(tài)中的探索》。在她看來(lái),文化遺產(chǎn)活化運(yùn)營(yíng)要抓住市場(chǎng)文化定位——體驗(yàn)內(nèi)容“在地化”、運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)“本土化”,任何服務(wù)產(chǎn)品都要從體驗(yàn)與內(nèi)容出發(fā),將品質(zhì)服務(wù)輸向市場(chǎng),用文化賦能文旅。同時(shí),還要依托差異化的特色度假地、遺產(chǎn)地、文化地的選址理念,對(duì)每個(gè)在地文化進(jìn)行挖掘。
青普旅游福建區(qū)域公司總經(jīng)理宮琳娜
從文化角度轉(zhuǎn)換到技術(shù)角度,或?qū)檫z產(chǎn)酒店帶來(lái)不一樣的思考。石基信息市場(chǎng)銷售總經(jīng)理惠濤在《文旅綜合體里的住宿業(yè)態(tài)的數(shù)字化運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)》主題演講中指出,文旅消費(fèi)是拉動(dòng)內(nèi)需、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要助推,但數(shù)據(jù)分散、信息化管理不足、營(yíng)銷體系不健全,資產(chǎn)管理難效率低等,仍是目前行業(yè)發(fā)展的共性與痛點(diǎn)。因此,搭建統(tǒng)一的智慧化管理平臺(tái)和IOT資產(chǎn)管理平臺(tái)、補(bǔ)足線上線下一體化運(yùn)營(yíng)能力和協(xié)同能力等仍是鄉(xiāng)村遺產(chǎn)酒店運(yùn)營(yíng)提升的重點(diǎn)。
石基信息市場(chǎng)銷售總經(jīng)理惠濤
論壇最后,北京市文物建筑保護(hù)設(shè)計(jì)所所長(zhǎng)黎冬青、北京市延慶區(qū)文化和旅游局副局長(zhǎng)劉滿利、棕櫚生態(tài)城鎮(zhèn)發(fā)展股份有限公司李冠男、北京中央金創(chuàng)金融服務(wù)股份有限公司董事兼副總裁劉斌、浩華顧問(wèn)管理公司執(zhí)行董事戴雪英、喜林苑創(chuàng)始人林登、瓦廠酒店創(chuàng)始人唐亮、大地風(fēng)景文旅集團(tuán)副總裁高熾海、大地風(fēng)景文化遺產(chǎn)旅游研究中心主任黎筱筱、執(zhí)惠聯(lián)合創(chuàng)始人周龍等,10位行業(yè)專家和代表企業(yè)創(chuàng)始人共聚圓桌研討環(huán)節(jié),分別以資本方、運(yùn)營(yíng)方、咨詢方、政府部門等身份,從傳統(tǒng)文化傳承、鄉(xiāng)村振興與產(chǎn)業(yè)發(fā)展、價(jià)值判斷與投資回報(bào)等多維度出發(fā),探討鄉(xiāng)村振興與文旅融合背景下,遺產(chǎn)酒店的商業(yè)邏輯與運(yùn)營(yíng)模式研討。
圓桌研討
除了鄉(xiāng)村遺產(chǎn)酒店的立項(xiàng)落地與運(yùn)營(yíng)管理等執(zhí)行層面存在的挑戰(zhàn)性問(wèn)題,上述嘉賓同時(shí)就鄉(xiāng)村遺產(chǎn)酒店的未來(lái)走向進(jìn)行了展望。“十四五”規(guī)劃建議中提出,要傳承弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,加強(qiáng)文物古籍保護(hù)、研究、利用,強(qiáng)化重要文化和自然遺產(chǎn)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)系統(tǒng)性保護(hù)。此外,還包括了建設(shè)長(zhǎng)城、大運(yùn)河、長(zhǎng)征、黃河國(guó)家文化公園等。
這一政策背景賦予了鄉(xiāng)村遺產(chǎn)酒店發(fā)展更為特殊的文化使命與重要機(jī)遇。未來(lái),鄉(xiāng)村遺產(chǎn)酒店的發(fā)展將與國(guó)家文化事業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的繁榮更加緊密結(jié)合,承擔(dān)起文物保護(hù)利用與文化傳承創(chuàng)新的歷史責(zé)任,成為豐富與傳播文化資源的新契機(jī)。
