9月20日上午，2020金瞳獎“中國快手”專場活動開幕，快手高級副總裁馬宏彬及快手營銷策略負責人孫京京出席并做了主題演講，全面展示了快手年輕化、精品化、多元化的平臺內容，以及快手獨有的信任底色形成的融合社交和對品牌極強的長效營銷吸引力。
生態在升級：普通、真實生活打通生意富礦
前不久，快手8.0版本全量上線，同時啟動品牌升級，將品牌slogan由“看見每一種生活”，迭代升級為“擁抱每一種生活”。 與此同時，快手的產品與技術升級，單雙列瀏覽，增加底部導航和“精選”，支持1080P視頻上傳播放，其背后隱藏的產品邏輯，為用戶、達人、品牌、商家等帶來全新的體驗。
馬宏彬表示，一直以來，構建以信任為核心的社會生態，是快手獨有的文化底色。獨特的信任文化，帶來了融合社交，也讓快手平臺的商業價值得以釋放。同時，快手平臺粘性高、人群年輕化、消費潛力大、商業變現強等優勢也備受矚目，從CEO帶貨、IP營銷到明星直播，快手借助更多樣的品牌營銷形式持續打動品牌。
為品牌打造基于信任關系的長效營銷是快手磁力引擎接下來的發展目標。“快手希望以社交經營沉淀為中心，連接用戶、創作者和品牌，共創融合社交體系。為此，快手將從用戶體驗到內容生態進行全域升級，并打通產業鏈上下游，以電商賦能產業帶。在商業合作上，堅持共創、共生、共贏理念，搭建開放生態”，馬宏彬說。
營銷在進化：強融合社交能力助力品牌長效運營
眼下，坐擁3億+DAU的快手，以短視頻+直播雙引擎驅動生態的豐富、活躍、成熟，以超強內容“吸鐵”力帶來融合社交，助力品牌完成公域到私域長效營銷，成為品牌增長破局的關鍵。
據快手營銷策略負責人孫京京介紹，借助信任力驅動的快手融合社交能幫助品牌實現營銷RISE，從觸達提效（Reach）到靈感激發（Inspire），進而實現電商轉化（Seize）和長效經營（Echo）。除了RISE營銷鏈路，快手多元合作的達人服務、高效創作的創意服務以及精準洞察的數據服務，可以更好的幫助品牌在平臺上實現價值增長。
在快手打造的多元營銷場景中，涌現出了許多成功案例。伊利臻濃憑借快手內容整合玩法，也打通了品牌營銷多個環節，實現強勢上市。美團外賣則借助快手魔表互動挑戰組合拳，破3項紀錄，成就刷屏級營銷。此前，榮耀X10上市更是通過矩陣式傳播組合，帶動全民參與，最終在站內實現3億+曝光量。
行業在演變：新消費時代的營銷亟待破局
新消費時代，伴隨著廣告主需求品效遷移，以及互聯網新基建直播加速，短視頻直播平臺成為流量價值洼地。在圓桌論壇中，快手營銷策略負責人孫京京還與之外創意創始人、首席創新官鄭大明，品牌策略人楊不壞，快手商業化華東區總經理呂曉東，快手直播達人劉鴻飛等嘉賓，共同探索豐富的商業機遇。
楊不壞表示：“短視頻+直播在品牌營銷當中扮演著重要角色，專業化、真實化的短視頻內容，使得營銷越來越多從人的維度上理解內容。”在他看來，快手之所以能夠助力品牌破圈，得益于其以人為核心的社區化文化，且快手的私域流量轉化更高效、粉絲觸達率更高。
關于新消費時代，如何實現破局營銷，鄭大明表示：“從宏觀上來講，隨著人們購物的效率提高，未來營銷會朝著短視頻+直播+電商的大方向發展。”劉鴻飛以實戰經驗分享了快手的營銷價值。“快手能夠讓我們的產品和用戶越來越近，在粉絲真正做到私域化的同時，使得營銷和渠道的成本幾乎為零。”呂曉東則表示：“要實現真正的彎道超車，必須要考慮如何快速的觸達用戶。快手為品牌、廣告主創造了很多機會，未來極有可能成為新消費的主力戰場。”
以多元合作，高效創作，精準洞察實現營銷服務最大化，賦能品牌商業合作，是快手一直努力的方向。未來，快手將持續提供多元品牌營銷服務，借助公私域及內外循環能力，以及服務能力的加持，更好的幫助廣告主實現價值增長。
