導(dǎo)語(yǔ)：
10月9日，金物獎(jiǎng)新國(guó)貨創(chuàng)新大賽（2020）正式亮相北京，由吳曉波頻道、890新商學(xué)、新匠人、新國(guó)貨促進(jìn)會(huì)聯(lián)合發(fā)起；旨在尋找中國(guó)好產(chǎn)品，集合中國(guó)代表性本土品牌向世界舞臺(tái)出發(fā)；鐘薛高、五芳齋、樂歌、完美日記、微奢零度襯衫等品牌成功入圍金物獎(jiǎng)提名。
正文：
本次入圍獎(jiǎng)評(píng)選機(jī)制是金物獎(jiǎng)一大亮點(diǎn)，新國(guó)貨1000指數(shù)更是由890新商學(xué)與復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院共同開發(fā)，與第三方機(jī)構(gòu)（淘寶直播、京東大數(shù)據(jù)、龍信數(shù)據(jù)研究院、清博大數(shù)據(jù)等）合作，從獨(dú)特性、成長(zhǎng)性、創(chuàng)新性三個(gè)維度評(píng)判參賽品牌；可見本次大賽含金量之高。
想要入選新國(guó)貨白皮書的品牌，要滿足哪些條件呢？或許可以從吳曉波發(fā)布的《新國(guó)貨白皮書》研究報(bào)告中一探究竟；值得注意的是，在入選的品牌當(dāng)中，有一個(gè)襯衫品牌-微奢零度通過(guò)商業(yè)邏輯的創(chuàng)新，正在從品牌層面踐行著新國(guó)貨6大趨勢(shì)：
趨勢(shì)一：精專主義
微奢零度的商業(yè)模式似乎在創(chuàng)建之初就在追求細(xì)分產(chǎn)品領(lǐng)域極致體驗(yàn)的“精專化”需求；只專注一個(gè)單品-襯衫，并且不斷優(yōu)化、打造出適合通勤的舒適襯衫；
趨勢(shì)二：科技導(dǎo)向
黑科技產(chǎn)品越來(lái)越被熱捧；微奢零度從原材料環(huán)節(jié)-嚴(yán)選美國(guó)TOP級(jí)長(zhǎng)絨棉品牌SUPIMA，還研發(fā)出了140紗支的主力面料，擁有了觸手可知的精細(xì)質(zhì)感；
趨勢(shì)三：年輕至上
年輕化才是未來(lái)主力消費(fèi)的增長(zhǎng)點(diǎn)；微奢零度同樣瞄年輕化市場(chǎng)，開發(fā)滿足年輕化需求的產(chǎn)品特性；比如毫無(wú)束縛感的彈性面料，以滿足更多年輕消費(fèi)者對(duì)襯衫運(yùn)動(dòng)性的追求，符合當(dāng)下快節(jié)奏生活需求，襯衫做到天然免熨燙；
趨勢(shì)四：顏值主義
在滿足性價(jià)比的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)顏價(jià)比的增長(zhǎng)，微奢零度通過(guò)對(duì)版型的深入分析，提出有型有款的襯衫版型策略，讓襯衫的顏值從上身瞬間就能體會(huì)到；
趨勢(shì)五：內(nèi)容營(yíng)銷
好產(chǎn)品是可以引發(fā)自傳播的，而傳播的介質(zhì)必然是好內(nèi)容；微奢零度找到襯衫面料有彈性、可機(jī)洗、免熨燙等一系列特質(zhì)，不斷輸送“社交貨幣”打造場(chǎng)景化內(nèi)容素材輸送給消費(fèi)者；
趨勢(shì)六：文化賦能
品牌符號(hào)是通過(guò)文化共鳴與消費(fèi)者連接在一起；微奢零度鎖定新中產(chǎn)圈層人群，不斷輸出帶有圈層共鳴的意識(shí)、審美、觀點(diǎn)，不斷激發(fā)共情、共振，從而實(shí)現(xiàn)品牌聯(lián)想記憶。
當(dāng)然新國(guó)貨品牌，不僅要滿足以上6大趨勢(shì)，同時(shí)還要在產(chǎn)品的創(chuàng)新上下功夫；在建立用戶觸點(diǎn)上不斷精進(jìn)；在內(nèi)容和產(chǎn)品的認(rèn)知傳播中制造尖叫感；大賽還在繼續(xù)，我們只是看到一個(gè)品牌-微奢零度，通過(guò)“出圈”是實(shí)現(xiàn)了突圍，轉(zhuǎn)換了新的賽道，實(shí)現(xiàn)了品牌增長(zhǎng)，相信還會(huì)有更多品牌在新國(guó)貨的浪潮中不斷覺醒。
