2020年春節(jié)前夕，一場(chǎng)突如其來(lái)的疫情為實(shí)體商業(yè)按下了“暫停鍵”的同時(shí)，加速了商業(yè)體消費(fèi)場(chǎng)景的創(chuàng)新變革，也催生出像高德置地等發(fā)展商為順應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展而進(jìn)行的全新業(yè)態(tài)和技術(shù)變革。
VR博物館、VR風(fēng)景區(qū)、網(wǎng)上看展……在這段不能出門的日子里，“云旅游”儼然成為了熱門關(guān)鍵詞。不少購(gòu)物中心正是看準(zhǔn)這一點(diǎn)，紛紛推出形式豐富、內(nèi)容多樣的VR/AR沉浸式體驗(yàn)活動(dòng)，讓消費(fèi)者足不出國(guó)，就能走遍全球。
疫情全面沖擊實(shí)體經(jīng)濟(jì)
疫情期間，以客流為重要經(jīng)營(yíng)指標(biāo)的商業(yè)體今年迎來(lái)了一個(gè)艱難的開局。疫情不僅讓商業(yè)體的客流斷崖式下降，銷售額和租金收入也隨之銳減。
根據(jù)中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)最新發(fā)布的《2019-2020上半年中國(guó)購(gòu)物中心發(fā)展力報(bào)告》顯示，2020年初，疫情的爆發(fā)對(duì)零售市場(chǎng)短期內(nèi)產(chǎn)生重大影響，預(yù)期指數(shù)錄得46.8，同比下降21.3，低于榮枯線3.2，表明業(yè)主對(duì)未來(lái)短期市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)持謹(jǐn)慎預(yù)期，市場(chǎng)仍需一定時(shí)間用以恢復(fù)至疫情爆發(fā)前的水平。
無(wú)獨(dú)有偶，旅游業(yè)的日子也不好過。全球旅游市場(chǎng)受到較大沖擊，游客出游的愿望被抑制，旅游消費(fèi)的決策也更加謹(jǐn)慎。
根據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，由于3月份新冠病毒開始在全球范圍內(nèi)迅速傳播時(shí)施加的種種封鎖措施，在2020年的前5個(gè)月中，國(guó)際旅行在4月和5月份停止了急劇增長(zhǎng)，國(guó)際游客數(shù)量同比減少了近60%。
世界旅游組織預(yù)計(jì)，受新冠疫情影響，今年國(guó)際旅游收入(即國(guó)際游客消費(fèi))將下降9100億美元至1.2萬(wàn)億美元，這將使全球旅游業(yè)倒退20年。
AR/VR技術(shù)開啟購(gòu)物中心智能體驗(yàn)變革時(shí)代
一方面，疫情尚未完全結(jié)束，另一方面，民眾出行休閑娛樂的意愿越發(fā)強(qiáng)烈。如何滿足民眾需求的同時(shí)做好疫情防控?
隨著5G時(shí)代的到來(lái)，以及VR、AR、虛擬投影等高科技元素的出現(xiàn)，商業(yè)體開始嘗試用AR/VR科技手段打造如同身臨其境的沉浸式體驗(yàn)。
在國(guó)家相繼出臺(tái)一系列政策的支持下，AR/VR市場(chǎng)規(guī)模增速加快。
今年3月24日，工信部印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)5G加快發(fā)展的通知》。文件指出，推廣5G+VR/AR、賽事直播、游戲娛樂、虛擬購(gòu)物等應(yīng)用，促進(jìn)新型信息消費(fèi)。鼓勵(lì)基礎(chǔ)電信企業(yè)、廣電傳媒企業(yè)和內(nèi)容提供商等加強(qiáng)協(xié)作，豐富教育、傳媒、娛樂等領(lǐng)域的4K/8K、VR/AR等新型多媒體內(nèi)容源。
4月13日，商務(wù)部印發(fā)《關(guān)于創(chuàng)新展會(huì)服務(wù)模式 培育展覽業(yè)發(fā)展新動(dòng)能有關(guān)工作的通知》。通知要求，加快推進(jìn)展覽業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和創(chuàng)新發(fā)展，積極打造線上展會(huì)新平臺(tái)，充分運(yùn)用5G、VR/AR、大數(shù)據(jù)等現(xiàn)代信息技術(shù)手段，舉辦“云展覽”，開展“云展示”、“云對(duì)接”、“云洽談”、“云簽約”，提升展示、宣傳、洽談等效果。
根據(jù)IDC中國(guó)最新的報(bào)告，中國(guó)市場(chǎng)的AR/VR相關(guān)投資將于2020年達(dá)到40.9億美元，較2019年同比增長(zhǎng)65.9%，高于全球平均漲幅，同時(shí)2020年中國(guó)市場(chǎng)總額占全球市場(chǎng)份額的38.3%，為支出規(guī)模第一的國(guó)家。其次是美國(guó)、西歐和日本。
IDC預(yù)計(jì)，2020年中國(guó)AR/VR市場(chǎng)規(guī)模最大的依然是消費(fèi)者行業(yè)，約占總支出的50%，但其增長(zhǎng)速度較商用行業(yè)將放緩。中國(guó)商用領(lǐng)域的AR/VR相關(guān)投資將保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。在預(yù)測(cè)期內(nèi)(2020-2024年)，支出最高的商用行業(yè)依次為零售、流程制造、離散制造、建筑和個(gè)人及消費(fèi)者服務(wù)。
由此看出，VR/AR技術(shù)發(fā)展前景巨大，而今年突如其來(lái)的疫情讓更多的普通消費(fèi)者對(duì)VR/AR技術(shù)有了更直觀的接觸和更深入的了解。尤其對(duì)于商業(yè)體來(lái)說(shuō)，VR/AR技術(shù)更是開啟了打破地域和時(shí)間限制的智能體驗(yàn)變革時(shí)代，不僅將引發(fā)了一股虛擬互動(dòng)娛樂風(fēng)潮，還帶領(lǐng)了其他體驗(yàn)業(yè)態(tài)的全新升級(jí)。如為密室逃脫、鬼屋、科技體驗(yàn)館提供全新升級(jí)技術(shù)支持，帶來(lái)身臨其境的3D場(chǎng)景極致體驗(yàn)。
高德置地廣場(chǎng)讓你不出國(guó)門深度體驗(yàn)純正意大利風(fēng)情
高德置地蘇萌先生認(rèn)為，當(dāng)體驗(yàn)式業(yè)態(tài)正逐漸成為商業(yè)體的主角，VR/AR與商業(yè)體之間的聯(lián)系也愈加緊密。VR/AR娛樂的設(shè)備創(chuàng)新，以及VR/AR內(nèi)容的創(chuàng)新與商業(yè)體驗(yàn)結(jié)合，讓VR/AR科技產(chǎn)品的表現(xiàn)也更加多元化。
廣州高德置地廣場(chǎng)正是看準(zhǔn)這一消費(fèi)趨勢(shì)，將純正的意大利風(fēng)情搬到廣州!8月16日—9月15日，廣州高德置地廣場(chǎng)探索性的舉辦“CROSSINGS ITALY”神游意大利活動(dòng)，7項(xiàng)VR/AR科技任“意”酷玩，5大意式生活體驗(yàn)區(qū)沉浸式體驗(yàn)，逾200個(gè)意大利品牌繽紛互動(dòng)，全景展示意大利迷人的風(fēng)土人情，消費(fèi)者可以在虛擬和現(xiàn)實(shí)之間自由切換，感受來(lái)自意大利強(qiáng)烈震撼的視聽沖擊和真實(shí)感。
VR神游穿梭之旅：借助全景VR體驗(yàn)技術(shù)，瞬間穿越時(shí)尚米蘭、恢弘羅馬和文藝翡冷翠，一站式滿足你對(duì)意大利的所有想象!
VR慢游意大利：戴上VR眼鏡，米蘭大教堂、埃馬努埃萊二世拱廊……就在眼前，漫步尋跡輝煌百年的文化遺產(chǎn)，360°全景欣賞原汁原味的意大利!
AR特萊維許愿池：主辦方把特萊維許愿池搬到活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，快到AR許愿池許下你最“少女心”的愿望，在影像里為你的意大利之旅蓋個(gè)戳吧!
AR奇幻花園：通過AR科技加持，高德置地冬廣場(chǎng)溫室花園幻化為奇妙園林，讓消費(fèi)者在慵懶愜意中感受生活的樂趣!
AR對(duì)話大師：用AR前沿科技碰撞文藝復(fù)興盛期“藝壇大師”30幅經(jīng)典作品，帶你沉浸感受文藝復(fù)興經(jīng)典作品意蘊(yùn)，并生動(dòng)合影、拍下創(chuàng)意大片!
AR意起聆聽演奏會(huì)：現(xiàn)場(chǎng)聆聽意國(guó)音樂瑰寶繞梁之音，與三大樂派大師AR互動(dòng)對(duì)唱，感受深厚文藝復(fù)興文化底蘊(yùn)!
AR歌劇院：歌劇是意大利的瑰寶，在意國(guó)，歌劇已深入每個(gè)意大利人的血液里，戴上AR眼鏡，瞬間置身于米蘭斯卡拉大劇院，聆聽經(jīng)典歌劇選段，度過美妙的音樂時(shí)光!
高德置地廣場(chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“CROSSINGS ITALY”神游意大利活動(dòng)希望打造一個(gè)原創(chuàng)活動(dòng)IP，通過這樣全新的沉浸式劇情演繹方式，為消費(fèi)者帶來(lái)一種全新娛樂體驗(yàn)，將視覺、聽覺、嗅覺、觸覺和動(dòng)感完美地融為一體，讓消費(fèi)者真正參與到意大利情境之中，開啟一場(chǎng)身臨其境的浪漫旅行。
