前言
在2019年Q1中的海外市場中出現了新的亮點，即移動支付、電子銀行類APP的強勢崛起，這類應用將直接令電商類應用的活躍度提升，支付成本下降，長期內還將繼續改造傳統線下行業，讓更多支付行為線上化。另一方面，出于對不發達市場網絡設施的發展情況，越來越多的輕量級應用被推出，使視頻與短視頻應用可以獲得更多下沉市場用戶。而其他熱點行業中APP的動向，在本次報告中觸寶(NYSE:CTK)大數據研究院也將進行數據展示。
本次統計基于觸寶(NYSE:CTK)全球240多個國家和地區的產品數據，并根據數據選取出海熱門市場區域：東南亞、非洲、北美、印度進行細化統計，為出海企業及開發者提供更多海外市場應用參考。
注：基于統計公平性，榜單統計中將不包含觸寶旗下產品。
海外APP漲幅榜TOP10
用戶的注意力漸被智能手機占據，移動支付發展賦能互聯網線下改造
在最新一季度的海外市場中，對于內容類的應用仍然受到用戶的歡迎，在一些移動互聯網發展速度開始加快的地區，用戶的注意力越來越多的從傳統的電視廣播報紙等媒體上轉移到了手機上，因此Tapito這類新聞資訊聚合類應用滿足了用戶獲取資訊的即時性，這與中國移動互聯網中的需求發展相同。而YouTube Go、Like短視頻等這類節省流量的“輕量級”視頻應用更讓他們以更便捷的方式看到視頻
另一個趨勢就是金融類應用的崛起，各國的電子銀行應用的活躍度提升表明用戶在移動支付方面的信任度越來越高，這將對當地的線下支付，以及移動應用中的內購產生較大的正面效應。因為用戶的移動支付成本將大大下降。
海外活躍TOP100
APP比例工具功能擴展間接提升手機性能 金融類APP帶動電商發展
在海外最活躍應用Top100當中，本季度工具行業成為活躍度前100榜單中最多的行業，這是由于工具app的使用范圍進一步擴大，工具類應用成為了智能手機功能延展的重要的延展部分，尤其是云存儲方面，讓智能手機可以擁有更多的功能和更多的儲存方式，大幅度提升其他領域應用的使用范圍和體驗。緊隨在后的是購物與金融類，這兩者主要依靠移動支付的基礎設施的提升帶動電商支付。
本季度與上一季度變化為線上支付，移動支付的應用活躍度大幅提升。通訊社交減少，購物金融增加，移動支付基礎設施的發達將帶動線上線下的聯動，以及電商產業的發達，會讓更多區域的電商，線上付費應用變的更加發達，擴展移動應用的市場規模和付費率。國內的一些支付平臺也在擴充自己的海外市場，這也將從另一個方面降低出海應用變現的成本。
出海行業分布變化
游戲更易獲客，攝影工具生命周期較短
與上一季度對比，本季度前100名榜單中游戲出海的應用活躍度明顯升高，對于出海游戲來說，一些動作類、休閑、棋牌類的游戲無文化門檻，適宜出海開發者擴展市場獲取用戶及變現，一些加入社交因素的游戲生命周期較長。而視頻類APP活躍度相較于游戲增長速度趨緩。整體上，活躍度前100名中的出海APP總體變化不大，仍為16款APP。海外通訊、社交類APP排行TOP10郵箱類應用需求上漲，興趣社交更易沉淀用戶
通訊類產品的護城河較高，用戶轉移成本較高，因此榜單的位置相對而言比較穩定。而通訊應用目前的亮點主要集中于移動郵箱的使用，通訊方式與工具結合，解決用戶對于通訊各種場景各種途徑的需求，可能是行業未來發展的未來空間。此次東歐兩個應用入榜，東歐用戶智能手機和移動互聯網使用頻率持續提升，電子銀行的活躍度增加將會提升移動支付比率。
社交類APP圖片社交和語音平臺社交的熱度稍退，本季度社交的亮點主要在社交關系玩法改變。東歐版“人人網”OK和臺灣學生匿名社交應用Dcard首次入榜。兩者用戶的關系不大相同，但都建立在用戶熟悉的社交關系網內，這些社交方式更容易讓用戶形成強連接關系，粘性更強，在進行興趣交流和內容獲取時也更有針對性。
海外視頻、音樂類APP排行TOP10
短視頻出海跨越文化障礙，付費習慣正被培養
視頻APP仍是國內開發者近幾年出海最為成功的領域，在榜單前10中占據了3個席位。視頻類應用由于版權及文化問題通常在不同國家之間有著較大的隔離性，難以用標準化的形式向各國播放。但短視頻和視頻直播打破了這個界限，因為短視頻和相關的直播通常都為個人用戶自主上傳。而通過手機和軟件就可以將自己的個性和生活展示給全世界，也符合主流年輕手機用戶的喜好，因此仍有較大的上升空間。
音樂類APP同樣視頻類APP面臨相同問題，即版權的區域性，因此在各地區都有自己的音樂巨頭，外來者想要滲透市場，除了需要一定的版權儲備之外，還要提供更便捷流暢的收聽方式，受人喜愛的設計，以及與手機硬件的合作等。但年輕用戶對于音樂類短視頻的喜愛以及日漸增強的參與感有可能會成為該領域APP的新亮點。此領域出海的應用不多，一方面是因為用戶的付費需求難以培養，變現較慢，另一方面是與當地傳統版權大亨進行競爭難度較高，需要大筆財力。
海外攝影、工具類APP排行TOP10
攝影類應用精品化需求凸顯，云存儲成工具亮點
攝影類應用除了濾鏡類之外，高品質的圖像編輯類應用也受到用戶的逐漸重視。由于美顏濾鏡類應用受到年輕用戶的歡迎，這類應用也越來越多，應用之間差異化降低讓一些應用的生命周期縮短。而隨著在社交網絡中發布擁有自己的個性的精致圖片的需求持續上升，精品化的圖片編輯類應用（如VSCO）更受到用戶的歡迎，同時，他們也更愿意為一些更加個性化的編輯工具和濾鏡付費。在這一方面出海開發者較少，需求還在不斷的增長。
在工具APP中，用戶更注重于解決存儲方面的問題。本季度Google Drive在全球和熱門市場的流行則證明了這一點。無論是商務類的保存還是對手機功能的延展，云存儲給了用戶收獲更多內容的機會，而這對于傳統的傳輸給工具應用也將造成挑戰。
海外短視頻活躍度Top10
印度年輕市場潛力巨大，輕量級應用撬動下沉市場增長
本次統計中，將風行于印度的兩個短視頻應用Sharechat和Helo加入。印度市場的海量受眾以及當地年輕人對于短視頻的狂熱讓本土短視頻在全球的活躍度都居于高位，目前由于用戶偏好及網速，這類用戶偏愛的仍然是不超過兩分鐘的短視頻，在年輕人占據主流的市場，短視頻更為容易被接受，而從使用時長可以看出，以內容而非視頻編輯工具為主的應用讓用戶的停留時間更長。
此外，觸寶大數據研究院發現，在視頻與短視頻發展的過程中，目前出現了一種趨勢，即輕型應用的推出（lite或者go系列），這類應用在網速較慢，網絡基礎設施不發達的地區較為流行，他們在應用中減少部分功能，但保留了用戶感興趣的內容，并且在離線狀態下仍能保存，這類應用作為主應用的補充可以有效培養用戶習慣，占據下沉市場，并隨著網絡設施改善將用戶導流至完整版應用中。
海外游戲APP漲幅榜Top5
年初用戶偏愛競速類，教育桌游較易獲客
在2019年第一季度中，打響頭炮的是競速類游戲，這類游戲受益于智能手機屏幕的擴大和性能的提升，給用戶更加沉浸的游戲體驗。但競速類游戲中社交元素較少，因此用戶多數情況下不會停留時間較長。一些卡牌及休閑游戲用戶活躍度增長速度較快，這類游戲門檻較低，用戶容易上手，在碎片時間中打開次數較多。
從游戲類型來看，教育與桌面和棋類游戲在本季度中增長較快，教育類的風行可能源于新學期的開始。桌面游戲與卡牌類相似，都有門檻低，粘性高，點擊次數多等特點，容易獲客。
結論
金融類移動支付APP的崛起將對海外移動應用市場產生變革性的提升，除了顯著降低線上付費的成本之外，對于線下的移動互聯網改造也將有極大意義，電商行業將率先從中獲益，因為電商上有直接的支付場景。
在出海活躍度高的行業分布中變化不大，游戲應用的活躍度有所上升，游戲的社交性和粘性足夠支撐起活躍度的保持，這也是出海開發者樂于選擇的領域，視頻領域保持自己的活躍度則較難。
音樂類APP的付費習慣正在全球范圍被培養當中，隨著用戶正版意識的提升，音樂類應用付費的情況會有所好轉，而音樂類應用加入視頻和用戶參與互動的元素也是目前音樂應用的潮流，在很多市場當中提升了用戶的粘性。
應用精品化的趨勢在攝影類APP中明顯的表現了出來。濾鏡貼紙等的同質化讓用戶感覺到了審美疲勞，對于圖片編輯的精品化趨勢讓用戶選擇了有更有特點的圖像編輯類APP，這類APP將原本的圖像編輯應用簡單化，效果個性化，這也是未來攝影類應用在差異化上吸引用戶的空間。
短視頻上輕型應用成為了新亮點，滿足了下沉市場用戶的需求。這類應用既符合當地的基礎設施建設情況也培養了用戶對于短視頻的使用習慣。并且對于短視頻應用的品牌來說，這也是讓用戶增加品牌認知，并可以進行相互導流的行為。
競速類的兩款游戲本季度中增長情況較明顯。較大的手機屏幕給了這類應用更好的體驗，這類應用文化門檻同樣較低，易于獲客。此外，教育與卡牌類游戲總體而言本季度增長情況都較好，對于出海開發者而言也是熱門領域。
