在如今的時(shí)代,作為年輕人“必備數(shù)碼消費(fèi)品”清單上的固定選項(xiàng),智能投影既代表著靠大屏征服消費(fèi)者的視聽(tīng)內(nèi)容體驗(yàn),更自帶“潮流”身份標(biāo)簽,成為了數(shù)字文化的重要元素。在這樣的新趨勢(shì)下,智能投影品牌想要掌握消費(fèi)者心智,不僅要關(guān)注產(chǎn)品技術(shù)的創(chuàng)新體驗(yàn),更需要了解市場(chǎng)需求的轉(zhuǎn)變。那么微果投影如何做到品牌突破呢?
我們先來(lái)看一下本次新銳投影品牌VIMGO微果投影雙十一的傲人戰(zhàn)績(jī)。10月25日,微果投影官方發(fā)布了雙十一預(yù)售戰(zhàn)報(bào),微果C1、Y1、D1系列產(chǎn)品預(yù)售開(kāi)始30分鐘突破銷量2500臺(tái),斬獲LCD投影儀首日預(yù)售量TOP1,環(huán)比618首日預(yù)售量提升150%。微果Y1更是斬獲雙十一LCD投影儀加購(gòu)榜封閉式光機(jī)類第一,預(yù)售3天便累積加購(gòu)7600+臺(tái)!消費(fèi)者選擇品牌的原因,一是產(chǎn)品的潮流外觀符合年輕審美,二是多功能與高品質(zhì)契合使用需求,三是微果投影品牌對(duì)產(chǎn)品制造的誠(chéng)心與傳播玩法的創(chuàng)意。
成功的產(chǎn)品打造離不開(kāi)對(duì)市場(chǎng)的精準(zhǔn)洞察。當(dāng)今年輕群體中“宅文化”大行其道,但不同于刻板印象中枯燥乏味、不愛(ài)與人交流的宅,超會(huì)玩的Z世代年輕人在智能家電的幫助下把宅家生活玩出了花樣,今年10月,微果趁此機(jī)會(huì)推出追求高品質(zhì)、好奇心、有態(tài)度的智能投影儀新品——微果D1系列和微果Y1,并跨界聯(lián)動(dòng)家電品牌華凌共同發(fā)起新職業(yè)“宅家?jiàn)蕵?lè)規(guī)劃師”的招募活動(dòng),聚焦宅家場(chǎng)景,帶領(lǐng)新世代發(fā)掘更多居家玩法。
既然兩款微果新品都為新世代年輕人而生,在新品宣傳上,微果的玩法同樣對(duì)味年輕一代。為了進(jìn)一步挑動(dòng)年輕人的關(guān)注,微果邀請(qǐng)華凌數(shù)字虛擬人IP“凌魂少女”作為“微果宅家?jiàn)蕵?lè)顧問(wèn)”強(qiáng)勢(shì)加盟,在線翻牌網(wǎng)友們的“24小時(shí)不無(wú)聊”玩法,并結(jié)合福利放送再次點(diǎn)燃大眾參與熱情,為活動(dòng)續(xù)熱。將“宅家”與“二次元”這兩大年輕個(gè)性標(biāo)簽與品牌和產(chǎn)品形成強(qiáng)關(guān)聯(lián),借勢(shì)華凌IP生態(tài)圈輸出微果年輕化的價(jià)值觀,強(qiáng)化品牌在消費(fèi)者心中的潮流、年輕印象。
都說(shuō)在家躺平和奔赴世界不可兼得,但是微果投影為年輕人們提供了可能,帶來(lái)沉浸式的“詩(shī)與遠(yuǎn)方”。微果D1系列是由微果投影聯(lián)合京東方BOE光學(xué)實(shí)驗(yàn)室定制開(kāi)發(fā),擁有領(lǐng)先行業(yè)的4.45寸屏,綜合提升透光率25%,在同等屏幕大小光機(jī)中可以呈現(xiàn)更高亮度。同時(shí),這款產(chǎn)品選用新型“高色域復(fù)合提升膜”+自研變色龍AI畫質(zhì)引擎,不僅將色域值提升了1.3倍,色彩、清晰度、降噪、對(duì)比度、銳度等都可以通過(guò)智能識(shí)別精準(zhǔn)調(diào)控,強(qiáng)大的品牌實(shí)力創(chuàng)造出了投影行業(yè)首個(gè)專業(yè)電影工程高色域產(chǎn)品,把LCD投影色彩玩出了新高度,讓年輕人們就算宅在家也能體驗(yàn)到不同的世界。
微果投影品牌深知要更加具象化地向用戶傳遞產(chǎn)品的使用價(jià)值。因此微果品牌通過(guò)電影《萬(wàn)里歸途》聯(lián)合推廣合作伙伴身份,擴(kuò)大傳播的同時(shí)直觀輸出產(chǎn)品的觀影優(yōu)勢(shì);拓展渠道在小紅書等平臺(tái)發(fā)布種草視頻,打造“蔡卓宜同款好物”,借勢(shì)明星大咖影響力形成粉絲效應(yīng),將產(chǎn)品氣質(zhì)與年輕用戶深度綁定。
在明星蔡卓宜的居家vlog里,就分享了微果Y1的使用體驗(yàn)。可愛(ài)外觀萌化少女心,便攜小巧的體積更方便出差攜帶,度假帶上它,女明星看電影、打游戲、聽(tīng)音樂(lè)都不在話下,在酒店還原居家的舒服。微果投影用品質(zhì)打破市場(chǎng)對(duì)平價(jià)投影儀的偏見(jiàn),打破智能投影市場(chǎng)品牌混雜、高價(jià)低質(zhì)的僵局,打造新一代投影極致性價(jià)比的標(biāo)桿。微果Y1采用潛望式全封閉光機(jī),無(wú)漏光,避免灰塵進(jìn)入,噪音超小,使用壽命長(zhǎng);300ANSI高亮度,搭載Luna OS智能旗艦系統(tǒng),專為年輕人設(shè)計(jì)的超好用的系統(tǒng)、現(xiàn)代復(fù)古設(shè)計(jì)和小巧精致的外觀,在封閉式光機(jī)技術(shù)、亮度、色彩、聲音、系統(tǒng)等方面均吊打同價(jià)位投影儀。
也許在以后,微果投影將會(huì)為我們帶能更多的驚喜和追求極致體驗(yàn)的產(chǎn)品,未來(lái)的微果也將始終帶著好奇心不斷突破,為新一代年輕人們帶來(lái)更有品、更躍級(jí)的產(chǎn)品,在新消費(fèi)者挑剔的眼光中,滿足他們的需求,和年輕人一起玩出新花樣。