2020年8月對深圳來說是值得被銘記的時間點。在經濟特區迎來40周歲生日,又一次踏上騰飛的新起點之際,第四屆“深圳國際品牌周”如約而至,以嶄新的面貌,為深圳品牌搭起走向國際的舞臺,也為“雙區驅動”時代背景下的品牌經濟發展突破疫情阻礙集聚更多智慧和力量。
今年5月10日的第四個“中國品牌日”,領導作出重要批示,強調堅持質量第一效益優先,打造更多名優品牌,更好滿足群眾消費升級和國家發展的需要。深圳工業總會結合當下城市經濟發展規劃和特殊時間節點深入思考,以品牌切入都市圈建設作為核心要素之一,設置兩大主場、十一區特色主題活動,通過開展直播電商節、品牌培訓會、學術沙龍、產品對接會、服裝展覽、產業論壇等活動,為更多名優品牌共推區域經濟發展提供交流平臺,為更多優秀民族品牌走向世界舞臺架起橋梁,共同構筑深圳的城市經濟體系和國際市場地位。
主場活動獻禮特區40年
共筑深圳品牌建設新風貌
8月28日,以“凝聚品牌力量譜寫雙區華章”為主題的第四屆“深圳國際品牌周”盛大開幕。“獻禮特區40年致敬品牌40人”征集發布活動結果揭曉,王世楨、王穗明、王肇文、王傳福、汪滔、聶云宸等40人被授予“獻禮特區40年致敬品牌40人”榮譽稱號。
以新興市場用戶為中心,多次蟬聯非洲手機銷售冠軍的傳音;軌道交通屏蔽門系統市場占有率連續五年全球第一的方大;深耕PCB、電子裝聯、封裝基板業務,形成“3-In-One”業務布局的深南電路;全球頂尖的人工智能和人形機器人高科技創新企業優必選;LED顯示屏銷售業績連續多年位居全球前三的洲明,作為新晉“國際信譽品牌”攜手亮相開幕大會接受頒獎表彰。
喜茶、凱兒得樂、安健科技、果本、行云全球匯、奈雪の茶、實信達、海基實業等66個企業品牌榮獲第十七屆“深圳知名品牌”,深圳東風、廣田集團、宏鴻、星源材質等240個品牌通過復審。
兩大品牌榜單重磅發布
深剖深圳品牌建設新成果
為擴大深圳品牌的知名度,提升“深圳國際品牌周”的全球影響力,深圳工業總會與《中國名牌》雜志社、CCTV-1《大國品牌》及Brand Finance(中國)公司聯合舉辦第十屆品牌建設國際高端論壇,“BF 2020中國品牌價值500強”中英文榜單、“《中國名牌》品牌傳播力指數百強榜”連續發布,Brand Finance(中國)公司總裁陳憶登,《中國名牌》雜志總編輯周志懿到場作詳細解讀。
“BF 2020中國品牌價值500強”顯示,粵港澳大灣區共有138個品牌上榜,深圳占42席。榜單前十品牌中,有4個深圳品牌,分別是平安(第2)、華為(第3)、微信(第7)、騰訊QQ(第10)。其中,微信以高達92.9的評分成為最強品牌。
Brand Finance創始人、首席執行官大衛·海格表示,2019年是非常艱難的一年,但中國品牌表現得非常好,特別是華為等品牌沖破困境,展現出很強的勢頭,希望新的一年,中國品牌能繼續進步。
“《中國名牌》品牌傳播力指數百強榜”顯示,深圳品牌的整體表現良好,共有騰訊、招商銀行、中興、恒大、比亞迪、康佳、中國平安保險、萬科、順豐控股、創維10個品牌上榜。
周志懿表示,傳播力決定影響力,通過“《中國名牌》品牌傳播力指數”的細化指標分析,可以清晰地看到企業品牌建設有哪些薄弱的地方,哪些對標趕超的空間,有利于為企業形成精準的“品牌診斷”,提供“一站式”解決方案。品牌建設是專業化、系統化的過程。在品牌為王的時代,只有加強品牌意識、加大傳播力度,不斷保持品牌持久度和消費者忠誠度,才能讓更多民族品牌走向世界。
權威專家企業領袖齊聚
探討新時期品牌塑造理念
本屆“深圳國際品牌周”特別邀請到北京大學國家發展研究院BiMBA商學院院長、華南理工大學教授陳春花,穩健醫療董事長、全棉時代創始人李建全,科特勒咨詢集團的中國管理合伙人、著名品牌和市場戰略專家喬林發表專題演講,從各自研究領域分享了品牌建設的新理念。
李建全:做品牌在于為消費者和社會創造價值
李建全認為,做品牌首先應該有高的目標、愿景、使命和追求,其次是商品力、服務力、營銷力。商品力在品牌打造成功中占70%,另外30%是營銷。而品牌能否走得更遠,更在于為消費者和社會創造的價值。穩健醫療品牌的初心就是先人后己,追求健康和可持續。不僅要給消費者帶來需要的消費,還要考慮對地球環境來說是不是可持續的。
喬林:未來不懂品牌的企業家不會是好的戰略家
喬林認為,未來不懂品牌的企業家不會是好的戰略家。企業不管是線上還是線下,在塑造品牌時都要從解決實際使用問題為品牌注入故事沖突和高潮,講清楚品牌所處的大時代,用真實化人格與顧客交流。同時,要塑造品牌的三觀,有情懷有理想,做到獨特的審美,這是時代的一種道理。在塑造品牌形象的時候,要從中找到自己的定位,這也是企業、企業家、品牌工作者要慎重思考的問題。
陳春花:商業創造美好生活的價值才能激發永續性
陳春花認為,生意就是生活的意義。企業的可持續發展,并不是一味地追求大規模消費和生產,而是要實現認知生意的核心改變。企業經營者真正要關注的是能不能將大眾的生活變得更豐富,因為最好的產品都是與人“交心”的。無論過去還是疫情危機下,亦或面向未來,融合生活驅動人類進步是企業發展的下一個篇章,如果商業能為追求更美好的生活作出根本性的價值創造,那它的永續性也能被創造出來。
對話論壇聚焦內外雙循環下的品牌建設
央視《大國品牌》總出品人吳綱,航盛電子董事長楊洪,深裝集團董事長吳富貴,喜茶公共關系副總裁楊愛梅,安健科技董事長杜碧圍繞“以內循環為主的經濟格局中,品牌如何發力促進國內國際雙循環”議題,就“中國市場在全球產業鏈中扮演的角色”、“品牌在內循環經濟模式下健康發展應注意的問題”、“大城市群和都市圈將為品牌帶來的增長點”、“品牌企業應從哪些方面增強消費信心”,共同探討了當前經濟形勢下,企業如何抓住新商機開展品牌建設,開拓新的增長點。
特色主題活動精彩紛呈
助力品牌切入都市圈建設
本屆“深圳國際品牌周”,原有的“十區特色主題活動”正式升級為“十一區特色主題活動”。從8月20日起,羅湖、福田、南山、寶安、鹽田、龍崗、龍華、坪山、光明、大鵬新區、深汕特別合作區分別結合各自特色產業,陸續開展了一系列活動共推鵬城品牌建設熱潮。
羅湖區:助推珠寶市場直播電商化
8月20日-26日,羅湖區特色主題活動“一區一品圳在直播”深圳直播電商節在會展中心8號館舉行。活動期間,來自全國20多家淘寶珠寶基地的頭部賣家、數十位珠寶知名帶貨主播齊聚深圳,水貝商圈數百家企業通過直播工廠探秘、云逛街送福利,與線下優質供應鏈強強合作,為線上消費者提供優質的深圳水貝珠寶產品。活動帶來成交增量的同時,也新增撬動水貝商圈數百家企業參與線上銷售,銷售額環比提升30%,線上線下人流量環比提升過400萬,宣傳覆蓋人數過千萬,推動了深圳珠寶市場直播電商化。
寶安區:為企業搭建展示交流平臺
8月28日,寶安特色主題活動“把脈戰略新興產業,尋找發展新動力第十五期‘寶安發布’”在灣區展示中心五樓舉行,5家企業圍繞活動主題,展示先進制造與自動化、電子信息、新材料等行業的先進技術和科技成果,并發布了HAD8606高速自動化固晶設備,臺群中國芯T-V856S立式加工中心,eMMC、LPDDR、BGA等適配多種類型電子設備的存儲解決方案以及DRAM內存模組,智慧水務環境治理綜合解決方案等多款應用于在線監測、自動化產線和5G領域的自主研發產品。
龍華區:發布超20億元政府采購項目
8月28日,龍華區特色主題活動“相融共生 鏈接共贏”龍華區優企優品供需對接會(政企對接及數字經濟)順利舉行,龍華區委常委、區政府常務副區長張納沙出席活動并致辭。
活動吸引120余家企業參會,線上觀看人數超62萬人。龍華區7個政府部門發布了41個政府采購項目,采購金額超20億元,采購產品涵蓋智慧城市建設、綠化環保、教育設施、醫療設備、工程施工、技術服務等多個方面,70余家企業與政府部門進行深入接洽。
南山區:解鎖新消費時代增長秘籍
8月29日,南山區特色主題活動“超級品牌戰略定位論壇”舉行,靈臻傳播集團、靈智戰略咨詢、冠德集團、博閱科技等品牌企業的負責人,結合企業自身實際情況,圍繞“戰略定位,如何促進企業增長”議題從行業和企業的角度,分享了如何通過戰略定位突圍助力企業增長,開展了一場實戰經驗與前瞻思想的“碰撞”,粵港澳大灣區近百位實戰大咖與品牌先鋒建設者出席,為新消費崛起時代的品牌建設貢獻智慧。
福田區:借力品牌價值助力長遠發展
8月29日,福田區特色主題活動“Brand Finance2020年度品牌價值可持續增值培訓會”舉行,來自建筑裝飾、物業、餐飲、家電等多個行業的近40位企業代表參會學習。Brand Finance中國公司總裁陳憶登以“品牌資產與企業發展的真相,從品牌價值說起”為主題,結合全球品牌經典案例,闡述了品牌塑造對于企業開展人才引進、服務提升、實施產品開發等方面的重要作用,以及對企業實現可持續發展的意義。本次活動反響熱烈,為企業開展品牌建設和行業交流搭建了優質的大舞臺。
坪山區:推動生物醫藥產學研合作
9月2日,坪山區特色主題活動“經濟新生態推動生物醫藥產業高質量發展——標準化為軸心、引領產業發展”在坪山創新廣場舉行,坪山區政府相關單位負責人,行業專家以及坪山區的醫藥企業代表參會。活動充分展現坪山特色品牌,促進產學研合作,營造生物醫藥產業發展良好氛圍,為推動坪山生物醫藥行業高質量可持續發展注入新的活力與生機。
鹽田區:打造智慧港口智慧物流
9月3日,鹽田區特色主題活動“智慧港口智慧物流”航運發展論壇舉行。來自國內外的船公司、港口公司、物流和供應鏈企業、航運電商平臺、研究院、律師事務所、船級社、咨詢機構、金融機構等領域的專家、管理人員和從業者等200名代表出席,共同探討如何利用云計算、大數據、物聯網等新技術,為鹽田港的智慧發展之路出謀劃策。
光明區:拉近熱門產業與大眾距離
8月26日-9月3日,由光明區人民政府、深圳工業總會主辦,光明區工業和信息化局承辦的兩場光明區特色主題活動連續舉辦。兩場活動分別聚焦網紅直播和內衣兩大行業領域,來自光明區周邊的時尚科技型企業,技術研發團隊、時尚服飾創意平臺、智能生態鏈,以及普通市民齊聚,共享新技術、新時尚帶來的時代變革和全新生活體驗。
深汕特別合作區:助力區域經濟高質量發展
9月3日,深汕特別合作區特色主題活動“全球引智創新引領高質量發展”在深汕西會展中心舉行。深汕特別合作區各單位、駐區各單位、四鎮、區直管企業主要負責人及代表,在建產業項目及擬招商引資企業代表,以及來自深圳高等院校的專家教授、行業領袖等近百人參會。活動就深汕特別合作區的開發建設做了詳盡的回顧和數據展示,并對該區未來的品牌產業園建設、機器人產業打造、智慧城市建設、高端人才引進進行深入探討,為打造現代化國際性濱海智慧新城集聚智慧和攻略。
龍崗區:助力打通優秀產品對接渠道
9月8日,龍崗區特色主題活動“龍崗智造”龍崗優秀產品對接會——商顯產業鏈康冠專場在坂田街道星河world舉行。活動以區內大型工業企業產業鏈采購為出發點,旨在發揮區內大型企業輻射作用,通過搭建產業鏈企業交流平臺,推動企業間的合作對接,龍崗區大型顯示終端產品生產企業,康冠科技股份有限公司相關負責人現場發布采購需求信息,力求實現區內企業強鏈補鏈的合作共贏,互惠互利發展。
大鵬新區:聚焦海洋產業經濟發展
即將于9月20日舉行的大鵬新區特色主題活動,將以“向海而生助力大鵬經濟騰飛”為主題,舉辦海洋產業主旨論壇,營造海洋產業發展良好氛圍。現場將分別進行“全球海洋中心城市的深圳魂和大鵬根”、“被忽視的深圳海洋文化”、“產業發展和知識產權布局”主題發言。專家學者齊聚加速助力新區搶抓“雙區驅動”歷史機遇,打造全球海洋中心城市集中承載區和世界級濱海生態旅游度假區。
品牌作為連接產品與消費者的橋梁,已越來越成為產品質量的代名詞,更逐漸發展成企業在產品技術、質量之外最重要的競爭力。當品牌塑造成為廣大企業的共識,必將促成更多國民品牌的崛起。
在持續近20天的14場活動中,深圳國際品牌周又一次展現了優秀的品牌基因,其無窮的魅力和影響力使助力深圳搭建集聚全球品牌智慧的更大舞臺,也正為為后疫情時代的民族品牌崛起,和實現先行示范區和粵港澳大灣區“雙區”建設目標貢獻最大的能量。
