320398平米、3600家展商、4900個品牌、數(shù)萬名經(jīng)銷商……2020年10月10日—10月12日,一場堪稱全球規(guī)模最大的孕嬰童展正在中國上海啟幕。記者了解到,作為疫情過后的首場大規(guī)模嬰童展會,對于真正“天然”、“健康”的執(zhí)拗追求正成為本屆展會的底色,其中,擁有全球最嚴苛行業(yè)準入標準和最天然安全成分的新西蘭品牌再度成為行業(yè)的焦點。
其中,在嬰童健康用品和護理產(chǎn)品領(lǐng)域,今年迎來了諸多現(xiàn)象級品牌。比如,新西蘭第一大健康品牌BEGGI便受組委會特邀,攜護鼻、除螨、驅(qū)蚊三大全新力作驚艷亮相,受到參展經(jīng)銷商和消費者的熱切關(guān)注,成為展會人氣最旺的品牌展位之一。
疫后首場大規(guī)模嬰童展開幕
“天然”“健康”成展會關(guān)鍵詞
10日上午,位于上海的國家會展中心內(nèi)人頭攢動,數(shù)萬名來自全國的經(jīng)銷商群體和KOL齊聚在這里,現(xiàn)場見證這場疫情過后堪稱全球規(guī)模最大的孕嬰童展,在這里,3600家展商紛紛使出看家本領(lǐng),希望能夠獲得核心經(jīng)銷商的青睞。
“但是,所有的經(jīng)銷商大家都心照不宣,今年最熱的肯定是澳洲新西蘭等地的品牌。”王敏(化名)是一家來自浙江的經(jīng)銷商,在展會現(xiàn)場,她告訴記者,疫情重新呼喚起家長對于兒童用品安全健康的苛刻需求。“如今做給兒童用的東西,一定是成分更天然的,使用更無毒副作用的更加受寵,日韓和美國等產(chǎn)品主打科技,而只有澳新地區(qū)的品牌,因為擁有全球最好的自然環(huán)境和最嚴準入標準,才主打天然和安全。這也是我為什么說今年澳新品牌一定大火的原因。”王敏表示。
記者在現(xiàn)場看到的景象從側(cè)面印證了王敏的判斷。在一個名為BEGGI的新西蘭展廳前,聚滿了前來參觀的經(jīng)銷商和消費者。這里擺滿了適合兒童使用的健康產(chǎn)品,有護鼻、除螨、驅(qū)蚊三個系列。在現(xiàn)場,一位經(jīng)銷商被一款名為通鼻貼的產(chǎn)品吸引住,不停的向品牌工作人員詢問著細節(jié)。
“大家都知道,小孩鼻塞是最難辦的,要么拿根棉簽給孩子抹常見的藥膏,要么用洗鼻器洗鼻,但是前者大家擔心用藥不安全,后者使用起來孩子會非常難受。它家這個通鼻貼就很有意思,一個用天然植物精油制成的小貼片,貼在衣服上,十分鐘孩子鼻子就通了。不僅更安全,使用起來孩子也完全不會排斥,這就是我要找的有亮點和賣點的產(chǎn)品。”這位經(jīng)銷商李先生告訴記者。
對此,一位不愿具名的與會專家分析道:“其實在今年,像通鼻、除螨、驅(qū)蚊這樣的產(chǎn)品尤其受到關(guān)注,因為奶粉等嬰童食品要想達到天然安全比較好辦。但是這類產(chǎn)品就很難,一旦沒有大品牌保障很容易在達到效果的同時,給孩子帶來副作用和傷害。”
解剖麻雀—新西蘭BEGGI
三大系列新品開辟嬰童藍海市場
如果要在今年的展會中,找到一只典型的麻雀,非來自新西蘭的國民健康品牌BEGGI莫屬,作為連續(xù)兩屆受組委會特邀參展的新西蘭一線健康大牌,BEGGI深切感受到本屆展會的與眾不同。
“今天在展會現(xiàn)場真切感受了一把BEGGI的市場熱度,嗓子都快冒煙了。”現(xiàn)場工作人員小張告訴記者,半天時間自己已經(jīng)接待了近100多名客商。目前,我們的渠道在中國快速崛起,目前已經(jīng)全線覆蓋一二線城市,部分覆蓋三線城市,今年展會期間,很多四五線的經(jīng)銷商也主動找上門來,要把我們的產(chǎn)品賣到當?shù)厝?這讓我們感到很驚喜。“來自BEGGI大中華區(qū)運營中心的MARK告訴記者。
上述負責人表示,為了凸顯對于中國嬰童市場的重視,今年BEGGI攜全線護鼻、除螨、驅(qū)蚊三大系列的新品震撼亮相,在參展規(guī)模和參展品類上,都突破了在中國參展的記錄。而且其中,幾乎每款產(chǎn)品都依靠天然安全健康創(chuàng)新的全能賣點,開辟了品類新藍海。
在護鼻領(lǐng)域,除全新亮相的通鼻貼采用全球最新的N-air微粒子緩釋技術(shù),首創(chuàng)外貼式通鼻新品類外,BEGGI本次還震撼推出了全能護鼻旗艦——BEGGI護鼻棒。據(jù)悉,該產(chǎn)品采用第二代天然植物精油護鼻膏,更搭配鎏金按摩頭,將護鼻與美鼻合二為一,針對兒童鼻塞和鼻炎以及由此引發(fā)的蒜頭鼻、塌鼻梁問題進行系統(tǒng)性攻克,通過天然護鼻膏靶向?qū)搿⒏哳l震動促進鼻部血液循環(huán)、鈦金按摩頭塑造美鼻線條三部曲,系統(tǒng)化解決鼻部困擾。讓孩子不僅能通鼻子更通暢,同時促進鼻軟骨生長,讓鼻形也能更美觀。
除螨領(lǐng)域,BEGGI則帶來了風靡新西蘭的名為除螨大銀瓶的BEGGI除螨香薰噴霧,其通過兒童低敏測試,由28種純天然植物精油配方制成,不僅一噴可以為寶寶提供30天的長效安全無螨時光,還杜絕了傳統(tǒng)除螨產(chǎn)品味道刺鼻的痛點,散發(fā)出淡淡的“藍風鈴”調(diào)花香,持久留香不刺鼻,除螨同時滿足凈化空氣需求。
驅(qū)蚊領(lǐng)域作為嬰童的剛需產(chǎn)品,BEGGI則帶來了新西蘭首款寶寶驅(qū)蚊水,該產(chǎn)品蘊含麥盧卡茶樹、尤加利、香茅油、蘆薈、薰衣草等五大精油成分和納米級驅(qū)蚊分子,長效驅(qū)蚊的同時還防止細菌傳播,無副作用的同時,讓寶寶再也不受蚊蟲侵擾。
“評價一個品牌的產(chǎn)品品質(zhì)和發(fā)展前景,市場是最好的試金石。”艾媒咨詢健康行業(yè)分析師Mark表示,BEGGI的三大系列新品,款款切中嬰童市場的新需求,用來自新西蘭的前沿科技為嬰童群體提供真正放心安全的產(chǎn)品,背后仍然是跨國企業(yè)雄厚的資本實力和研發(fā)實力在發(fā)揮作用。而這,正是國產(chǎn)品牌所亟需補齊的短板。
