2020年初，一場(chǎng)突如其來的疫情沖擊百企千業(yè)，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)遭受重挫，市場(chǎng)哀嚎遍野。在如此艱難的情況下，知名嬰童品牌——好娃娃卻逆勢(shì)而上，憑借娃娃爹、妮可羊、鹿角貓、布魯柯基、黃居居組成的“娃娃天團(tuán)”IP形象圈粉無數(shù)，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的母嬰市場(chǎng)脫穎而出！
好娃娃扭扭車
機(jī)會(huì)是留給有準(zhǔn)備的人的，其實(shí)早在2019年，好娃娃品牌創(chuàng)始人夏順貴便力排眾議，果斷開啟品牌IP化轉(zhuǎn)型，傾力打造“娃娃天團(tuán)”超級(jí)IP。如今，這一前瞻性構(gòu)想，正在呈現(xiàn)更加強(qiáng)大的生命力，推動(dòng)好娃娃品牌逆勢(shì)崛起，成為激勵(lì)好娃娃“乘風(fēng)破浪”的助推器！
那么，好娃娃實(shí)現(xiàn)品牌超級(jí)IP華麗轉(zhuǎn)身的一路征程中，究竟做對(duì)了什么？
一、扎實(shí)基礎(chǔ) 保證品質(zhì)
好娃娃其實(shí)是傳統(tǒng)型企業(yè)出身，他的前身是創(chuàng)立于1982年的模具工廠——圣恒模具。在圣恒模具時(shí)期，規(guī)模小，人員少，經(jīng)驗(yàn)不足，企業(yè)發(fā)展異常艱辛，大大小小的考驗(yàn)接連不斷。
好娃娃總部外景
當(dāng)時(shí)正值改革開放的初期，市場(chǎng)變化日新月異，工業(yè)技術(shù)出身的老板夏順貴逐漸意識(shí)到，僅僅是做模具并不是長(zhǎng)久之計(jì)，需要有自己的品牌，打出自己的名號(hào)，才能有更大的發(fā)展。
好娃娃品牌創(chuàng)始人夏順貴
經(jīng)過深思熟慮之后，在醞釀了整整6個(gè)月時(shí)間，終于誕生了“好娃娃”這個(gè)品牌，并于2000年正式成立了“臺(tái)州好娃娃嬰童用品有限公司”。
由于老板的技術(shù)背景，以及企業(yè)深厚的工業(yè)制造基礎(chǔ)，好娃娃創(chuàng)立之初便對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量有著近乎偏執(zhí)的執(zhí)著，不僅在材料、工藝、品控等環(huán)節(jié)都嚴(yán)格要求，還從全球?qū)ふ翼敿?jí)工業(yè)設(shè)計(jì)師來配合，不惜重金投入進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)，打造了一系列暢銷的經(jīng)典嬰童產(chǎn)品。
好娃娃產(chǎn)品
正因堅(jiān)持如此高標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品品質(zhì)，好娃娃產(chǎn)品更是斬獲德國(guó)紅點(diǎn)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、中國(guó)玩具和嬰童用品第十五屆創(chuàng)新設(shè)計(jì)風(fēng)車獎(jiǎng)、2019中外玩具大獎(jiǎng)年度熱銷產(chǎn)品獎(jiǎng)、寶寶用品·兒童玩具“年度人氣兒童玩具”等榮譽(yù)。
二、不忘初心 暖心關(guān)懷
關(guān)于做嬰童產(chǎn)品的初衷，夏順貴表示，當(dāng)時(shí)恰好他的孩子出生，為人父母，最關(guān)心的是孩子的健康和安全，他想要為自己的孩子去做一些事情，也同時(shí)能夠幫助到更多的孩子。就是抱著這樣的信念，好娃娃誕生之初便做了第一件兒童用品：自行車安全座椅。
沒想到，好娃娃兒童自行車安全座椅大受好評(píng)，受到了廣大用戶的青睞，首次嘗試便收獲了甜美的果實(shí)，也為好娃娃找到了未來事業(yè)發(fā)展的方向。
好娃娃自行車安全座椅
然而，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，母嬰消費(fèi)市場(chǎng)也在發(fā)生著翻天覆地的變化。好娃娃深耕嬰童用品市場(chǎng)二十年，深感轉(zhuǎn)型的焦慮。當(dāng)他們?cè)谧咴L市場(chǎng)的過程中，發(fā)現(xiàn)客戶不僅需要產(chǎn)品，更需要溫暖的關(guān)懷，尤其是作為新手父母，面對(duì)養(yǎng)育孩子的焦慮往往無從宣泄，往往陷入手足無措的境地。
好娃娃皇家小火車扭扭車
看到了這一點(diǎn)，夏順貴認(rèn)為，好娃娃的轉(zhuǎn)型應(yīng)該不忘初心，從暖心的育兒關(guān)懷開始，重塑中國(guó)家庭的育兒理念。因此，好娃娃必須走品牌超級(jí)IP路線，希望通過生動(dòng)的呈現(xiàn)、故事化的IP演繹，能夠化解當(dāng)下家庭育兒的不安情緒，幫助父母與孩子更好的建立親子關(guān)系，讓每一個(gè)孩子都能夠健康、快樂地成長(zhǎng)，擁有一個(gè)精彩紛呈的童年。
三、軟萌形象 親民路線
夏順貴認(rèn)為,現(xiàn)在是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，也是一個(gè)娛樂時(shí)代，僅僅是傳統(tǒng)的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)已經(jīng)不能滿足品牌的發(fā)展了，所以好娃娃需要一個(gè)具有商業(yè)價(jià)值、能夠長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)的一個(gè)內(nèi)容媒介。
好娃娃超級(jí)IP3D圖
就像是國(guó)外的米老鼠、國(guó)內(nèi)的喜羊羊等，它們不只是一個(gè)死板的虛擬人物，而是可以轉(zhuǎn)化成商業(yè)價(jià)值，并且可持續(xù)地運(yùn)營(yíng)下去的。因此，超級(jí)IP一定要深入人心，有故事性，能傳遞一定的價(jià)值觀，而且隨著時(shí)代的發(fā)展還能與時(shí)俱進(jìn)地跟上流行趨勢(shì)。
好娃娃超級(jí)IP“娃娃天團(tuán)”
好娃娃傾力打造的“娃娃天團(tuán)”超級(jí)IP形象，正是緊跟著時(shí)代的潮流。在如今的萌寵時(shí)代，萬物皆可萌，“娃娃天團(tuán)”妮可羊、鹿角貓、布魯柯基溫柔可愛的形象設(shè)計(jì)，和嬰童品牌形象很契合，這三只精靈是陪伴孩子成長(zhǎng)的精神陪伴。此外，基于夏順貴的家鄉(xiāng)情結(jié)，希望為家鄉(xiāng)做貢獻(xiàn)，所以結(jié)合家鄉(xiāng)的蜜桔做出了桔子精靈黃居居的形象，為“娃娃天團(tuán)”增添了一抹社會(huì)責(zé)任感。
四、多渠道投放 線上線下同發(fā)力
好娃娃全新的超級(jí)IP形象“娃娃天團(tuán)”已在如火如荼的開發(fā)中，目前已陸續(xù)推出主題曲、表情包、海報(bào)等一系列精美的內(nèi)容，通過線上線下多種渠道投放，引發(fā)了不小的反響，頗受歡迎。
好娃娃超級(jí)IP表情包
接下來，好娃娃IP將持續(xù)推進(jìn)傳播，首先，超級(jí)IP用在全品類上；其次，好娃娃品牌所有對(duì)內(nèi)對(duì)外的媒體應(yīng)用也會(huì)加入IP元素；最后是一些線下的應(yīng)用，比如經(jīng)銷商的門店也會(huì)融入IP元素。
未來，全新的IP形象將成為好娃娃的最佳形象代言人，通過對(duì)于IP內(nèi)容的不斷創(chuàng)作和傳播，塑造好娃娃品牌的知名度和美譽(yù)度。
五、推動(dòng)泛娛樂化 助力企業(yè)轉(zhuǎn)型
超級(jí)IP的應(yīng)用是很廣泛的，而它的影響是漫長(zhǎng)而深遠(yuǎn)的。我們的社會(huì)一直在發(fā)展，行業(yè)一直在進(jìn)步，企業(yè)一直在前進(jìn)，就需要有一個(gè)鮮明的形象——超級(jí)IP來幫我們打造一個(gè)系列性的故事，這些IP故事可以讓我們的品牌在大家的心目中更加深入人心，也可以讓我們的企業(yè)走得更遠(yuǎn)。
正因如此，好娃娃布局超級(jí)IP戰(zhàn)略是為了企業(yè)的百年計(jì)劃，同時(shí)也有利于為企業(yè)節(jié)省成本。未來，好娃娃可以將IP運(yùn)用到產(chǎn)品設(shè)計(jì)中去，也可以把IP授權(quán)給他人使用，比如教育機(jī)構(gòu)、旅游機(jī)構(gòu)、公益項(xiàng)目以及一些和本公司產(chǎn)品不沖突的兄弟企業(yè)等，通過不斷輸出內(nèi)容鏈接用戶，將原本傳統(tǒng)的生產(chǎn)型企業(yè)做成泛娛樂型企業(yè)，積累粉絲，助力企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。
?好娃娃作為創(chuàng)業(yè)二十年的資深品牌企業(yè)，在如今飛速變化的母嬰市場(chǎng)，正在尋求新的轉(zhuǎn)型升級(jí)戰(zhàn)略，品牌IP化正是這一戰(zhàn)略的支點(diǎn)。而隨著新冠疫情的突襲，好娃娃的IP化努力反而成為了新市場(chǎng)環(huán)境下的優(yōu)勢(shì)，幫助品牌實(shí)現(xiàn)彎道超車。
