近期，網(wǎng)易嚴選啟動了“尋味中國”行動，面向全國征集來自優(yōu)質(zhì)產(chǎn)地、符合嚴選標準的品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，為中國消費者提供原產(chǎn)地直供、現(xiàn)摘現(xiàn)賣、一件包郵的新鮮農(nóng)貨。有不少優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品供應商已經(jīng)加入到行動中來，并與網(wǎng)易嚴選合作上線了許多爆款果蔬商品。
嚴選農(nóng)貨，高標準打造行業(yè)標桿
與其他電商不同的是，網(wǎng)易嚴選的“尋味中國”行動主打的是品質(zhì)農(nóng)貨，有嚴格的品質(zhì)分級、檢測、包裝、物流、售后標準來保障用戶的消費權(quán)益和體驗。在這樣的標準之下，網(wǎng)易嚴選平臺上打造出了不少爆款農(nóng)貨。
今年8月，突尼斯軟籽石榴入選“尋味中國”項目，在網(wǎng)易嚴選上線。這款不用吐籽，顆粒更大，可食率接近90%的石榴一經(jīng)上線就受到用戶熱捧。據(jù)了解，這款石榴采自四川大涼山的“石榴之鄉(xiāng)”會理縣，種植歷史可以追溯到唐朝。優(yōu)質(zhì)的自然生長條件使得嚴選突尼斯軟籽石榴顆粒飽滿，汁水充沛。同時為了保障商品能夠新鮮送達用戶手中，嚴選采用了嚴格的下果周期，智能分選果實減少重量誤差，低溫儲存臭氧殺菌。嚴選通過打造標準化的供應鏈，樹立了行業(yè)新的品類標桿商品。
除了軟籽石榴外，“尋味中國”行動挖掘并上線的蒲江紅心獼猴桃也非常受嚴選用戶的喜愛。這是由四川蒲江核心產(chǎn)地出產(chǎn)的獼猴桃，采用原產(chǎn)地鮮采發(fā)貨，精選大果，顆顆圓潤飽滿，果肉柔嫩細膩，甜度更高。優(yōu)秀的果實品質(zhì)使得蒲江成為了獼猴桃的新品牌名片，也成為了行業(yè)內(nèi)公認的黃金產(chǎn)區(qū)。
從品質(zhì)到品牌，賦能農(nóng)產(chǎn)品供應商
據(jù)了解，為了嚴選果蔬品質(zhì)，網(wǎng)易嚴選以成熟、標準化的供應模式賦能合作的農(nóng)業(yè)供應商，針對不同的商品屬性制定一套從品質(zhì)分級、檢測、包裝、物流到售后的規(guī)范標準，幫助農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者打造一條從生產(chǎn)、供應到消費的品質(zhì)農(nóng)貨供應鏈。此外，針對入選“尋味中國”項目的商品，嚴選還給予了品質(zhì)合作基地的認證，蒲江紅心獼猴桃的產(chǎn)區(qū)就是網(wǎng)易嚴選5102號合作基地。
同時，嚴選還加強了對于原產(chǎn)地農(nóng)產(chǎn)品的品牌扶持，通過溯源直播、《嚴選中國》故事紀錄片等品牌推廣，讓更多的中國消費者認識并了解好的農(nóng)產(chǎn)品。《嚴選中國》是網(wǎng)易嚴選2020年發(fā)起的大型文化溯源項目，通過故事紀錄片、政企合作、創(chuàng)意廣告、跨界營銷等方式，為用戶揭開中國好物背后蘊含的地理、人文之美，幫助打造中國農(nóng)貨新品牌。今年9月，網(wǎng)易嚴選來到青藏高原，找到了極凈天然的冰川水，并將守護水源地的仁青爺孫倆的故事用紀錄片的方式講述出來，塑造西藏冰川水天然純凈的品牌形象。
此外，嚴選針對生鮮水果這個品類投入了百萬流量支持，對于入選“尋味中國”的商品給予嚴選APP的專欄推薦和集中的流量投入，幫助商品打開銷路。據(jù)了解，網(wǎng)易嚴選在“尋味中國”行動中將以“嚴選模式”充分賦能中國的農(nóng)業(yè)供應商，從品質(zhì)升級、品牌賦能和流量扶持的三個角度，幫助中國好產(chǎn)地、好品質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品拓展市場銷路。
“尋味中國”，嚴選為消費者尋找品質(zhì)農(nóng)貨
今年可以說是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化飛速發(fā)展的一年，由于疫情的影響，消費者開始頻繁使用互聯(lián)網(wǎng)和移動設(shè)備進行農(nóng)產(chǎn)品的線上消費，使得農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)消費習慣快速強化。7月份，中國農(nóng)業(yè)農(nóng)村部提出要“引導電商、物流、商貿(mào)、金融、供銷、郵政、快遞等各類電子商務主體到鄉(xiāng)村布局，構(gòu)建農(nóng)村購物網(wǎng)絡(luò)平臺。”在增長的市場需求、成熟的技術(shù)環(huán)境和國家政策的驅(qū)動下，農(nóng)業(yè)電商化成為了農(nóng)業(yè)農(nóng)村數(shù)字經(jīng)濟的突破口，也成為了電商行業(yè)新的經(jīng)濟增長點。
網(wǎng)易嚴選表示，“尋味中國”行動的發(fā)起也正是因為洞察到了用戶對于農(nóng)產(chǎn)品高品質(zhì)、好價格、穩(wěn)供應的需求，而這個需求在今年疫情期間尤其突出。為此，網(wǎng)易嚴選秉持著“以用戶為中心”的理念，制定了“嚴選標準、產(chǎn)地直供、現(xiàn)摘現(xiàn)賣、一件包郵”的“嚴選農(nóng)貨”模式，并在原有的商品上進行成功試運行后，正式啟動了“尋味中國”行動。
其實，網(wǎng)易嚴選早在2017年開始就著手進行農(nóng)產(chǎn)品電商化的實踐。2018年起，嚴選生鮮品類嘗試進行了多品類的拓展，加入肉蛋海鮮、冷凍冷藏等商品，而2019年又著重開發(fā)了水果蔬菜品類，并制定出規(guī)范化標準，搭建出了一套從生產(chǎn)、供應到消費的品質(zhì)供應鏈，品類商品數(shù)量也較2018年翻了3倍。2020年，網(wǎng)易嚴選正式成立“生鮮水果”專欄，每日為用戶推薦新鮮的蔬菜瓜果、肉蛋海鮮等食品。
如今，越來越多的農(nóng)產(chǎn)品主動“上行”，借助互聯(lián)網(wǎng)的便車走到了更多中國消費者的面前，改變了消費者傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品消費方式。從長遠來看，在品質(zhì)化的消費升級趨勢下，品質(zhì)農(nóng)貨將會成為了農(nóng)產(chǎn)品上行的主力軍。接下來，網(wǎng)易嚴選將著力發(fā)展生鮮品類，通過“尋味中國”為消費者帶去更多的品質(zhì)農(nóng)貨。
