為增強文旅企業推薦力度、促進企業轉型升級,同時利用新媒體手段,以“帶貨”的方式,為西城區區內的各類文旅企業提供線上展示渠道,擴寬宣傳及銷售覆蓋面,幫助企業早日度過“寒冬”期。9月21日、9月28日兩天,“第十九屆什剎海文化旅游節”以“品味西城”和“文化西城”為主題,通過抖音、一直播和V5三大平臺舉辦了兩場“文旅產品推薦直播”活動,分別在西城區非物質文化遺產保護中心以及紅樓公共藏書樓進行。區內非遺文化傳承人、知名老字號品牌、星級酒店、網紅書店、潮流文創品牌以及特色景區齊齊亮相,在每場長達三個小時的直播活動當中,大眾可以直觀地了解非遺技藝、老字號品牌的歷史故事和制作工藝,星級酒店和網紅書店的亮點、文創品牌的創意及內涵,同時提前了解到金秋時節西城區代表景區的特色活動等內容。
“品味西城”專場(西城區非物質文化遺產保護中心)
“文化西城”專場(紅樓公共藏書樓)
在“品味西城”專場中,京彩瓷、雕漆、金漆鑲嵌、彩塑京劇臉譜、面塑技藝、京作核雕和內畫鼻煙壺的傳承人悉數亮相,在充滿古色古香的非遺保護中心里,向大家介紹非遺傳承技藝,讓直播間收看的年輕群體大呼精彩,并表示要到線下親自體驗和欣賞精湛的非遺技藝;老舍茶館、馬聚源、步瀛齋、瑞蚨祥、富華齋、護國寺小吃和六必居這類在國內外聞名的老字號品牌也帶來了各自的主推產品,在展示的同時,也引發線上購買熱潮;此外,可在房間內遙望天安門、故宮和西單等多個名園勝景及繁華商業區、性價比極高的星級酒店——北京粵財JW萬豪酒店以圖片的方式進行內部裝潢、特色餐飲的介紹,更歡迎到京游客、熱戀情侶、商務人士、閨蜜好友等到店進行體驗。而融匯古今、豐富多彩的直播內容,也使得當天累計收看人次超過600萬、互動留言及評論過百萬。
非遺傳承人攜作品參與直播
老字號商戶與精品酒店亮相
紅樓公共藏書樓、百萬莊圖書大廈、鐘書閣老佛爺店、滿堂香、甲骨文閱讀以及中國書店古籍書店六大西城區特色書店齊聚在“文化西城”專場中,分享在疫情期間如何引導大眾培養閱讀習慣,以及通過線上的新媒體方式舉辦了文化、國學、閱讀、醫學健康等活動,切實地做到“以讀攻毒”的效果。而進入到金秋時節,各大特色書店也將舉辦如線下觀影、讀書會、詩歌朗誦會、簽售會以及烹茶分享會、親子閱讀等豐富多彩的活動,在做好防護措施的同時,歡迎市民朋友、外來進京游玩的人到書店進行打卡。作為潮流文創的代表,天恒正宇、元隆雅圖、鐘書閣和中國書店的文創產品一一亮相,這些產品不僅做工精致美觀,而且都擁有非常深刻的內涵及寓意。而早已成為西城必去景點的恭王府、北京海洋館、北京天文館也登場進行介紹,在恢復正常運營之后,結合國慶中秋雙節,各個景點都將有很多優惠政策、特色活動等內容,同時極具景區代表及文化屬性的周邊也是首次通過直播的形式與大眾見面,各景區負責人表示,希望通過介紹,讓大眾在觀景游玩的同時,更將美好回憶帶回家。如此精彩的內容,也吸引了近600萬人次的收看以及百萬以上的實時互動。
六大書店與潮流文創參與直播
三大景區介紹特色活動展示周邊產品
通過兩場直播活動的舉辦,不僅讓西城區內的各類文旅品牌得到了充分的展示,更為不同類型的商戶提供了相互交流的平臺。一些首次參與直播活動的品牌方表示,非常感謝北京市西城區文化和旅游局所給予的平臺和機會,能夠讓其在線上進行展示和分享,同時希望在未來有機會參與到更多類似這樣的活動,為西城區文旅產業的發展而助力。
