9月28日晚，「港真靚貨」——「香港萬家電商計劃」大型直播公益活動在抖音平臺正式開播。這是香港品牌首次集體走進(jìn)抖音直播間，為網(wǎng)友帶來了絲襪奶茶、潮牌、生活用品、高端化妝品、珠寶等40款產(chǎn)品。
本次公益活動由香港青年電商促進(jìn)會聯(lián)合大灣區(qū)共同家園發(fā)展基金共同主辦，獲得香港特區(qū)政府和中聯(lián)辦領(lǐng)導(dǎo)、立法會主席、議員等各方面賢達(dá)的關(guān)心和指導(dǎo)。香港特區(qū)政府財經(jīng)事務(wù)及庫務(wù)局局長許正宇、中央政府駐港聯(lián)絡(luò)辦副主任陳冬等嘉賓出席主禮活動。
陳冬副主任在活動開幕禮上致辭指出，香港品牌歷來以其優(yōu)良質(zhì)量、傳統(tǒng)特色和國際水平受到大家喜愛;而內(nèi)地是全球電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展最好最快的地方。越來越多的業(yè)界人士和青年朋友認(rèn)識到，電商直播是創(chuàng)業(yè)就業(yè)的新模式、貿(mào)易零售的新業(yè)態(tài)、國內(nèi)國際“雙循環(huán)”的新管道。他希望各界繼續(xù)“搭臺”“搭梯”，助力更多香港青年趕上內(nèi)地電商發(fā)展的大潮快車。
歷時半年多的籌備，「港真靚貨」公益直播活動從300多家香港品牌中優(yōu)中選優(yōu)20多家優(yōu)質(zhì)品牌走進(jìn)直播間。香港文化名家鄧偉雄等走進(jìn)直播間，面向全國網(wǎng)友推介香港文化;香港知名藝人惠英紅、容祖兒及香港知名經(jīng)理人霍汶希擔(dān)任本次活動的公益主播;香港KOL與內(nèi)地網(wǎng)紅連線推介優(yōu)質(zhì)港貨。直播活動當(dāng)晚累計曝光超千萬，觀看人數(shù)115.7萬，高峰時近5萬內(nèi)地觀眾同時在線觀看香港直播間的直播并可實時下單購港貨，這是一個突破性的探索實踐。多個香港老字號品牌，直播備貨銷售一空;香港青創(chuàng)品牌“絲襪奶茶TEADDICT”首次通過「港真靚貨」直播間進(jìn)入內(nèi)地消費市場，經(jīng)過直播間主播推介，一上架就獲得網(wǎng)友熱捧，1分鐘內(nèi)便將保稅倉的備貨全部售罄，銷售量同比增長200%。
濃濃港味，傳遞香港文化
本次活動，以“濃濃港味”為主題，直播間分“港風(fēng)、港味、港潮”三個篇章，依次展示香港優(yōu)質(zhì)品牌，推介香港文化。絲襪奶茶、豬油包是香港茶餐廳的美食代表，在香港的歷史文化中不可或缺。在本次活動中，香港“翠華餐廳”的拉茶師傅走進(jìn)直播間，現(xiàn)場展示拉茶的工藝，讓大家品嘗到正宗的港式奶茶。
李錦記、捷榮、大排檔、衍生、英皇珠寶等廣為熟知的香港老字號品牌，及TEADDICT、Natural Made等香港青創(chuàng)品牌也走進(jìn)直播間，向全國網(wǎng)友直售。以往，受成本、物流、通關(guān)等多方因素限制，許多香港優(yōu)質(zhì)品牌難以從香港直售內(nèi)地消費者。「港真靚貨」直播活動探索的跨境新零售模式，可以透過直播實時試吃、試用等互動形式，讓內(nèi)地消費者在幾分鐘內(nèi)就完成從認(rèn)識商品到下單購買港貨的全過程，而以往這個過程需要需要數(shù)周甚至更長時間才能完成。這種跨境新零售模式，將成為香港優(yōu)質(zhì)品牌連接內(nèi)地龐大消費市場的新橋梁。
港貨直播熱賣，助力香港經(jīng)濟(jì)復(fù)甦
作為本次公益直播的重磅明星嘉賓，惠英紅、容祖兒及霍汶希獻(xiàn)上了自己的直播帶貨首秀，但她們不是“萌新主播”。平常喜歡逛超市自己買菜做飯的惠英紅，看到直播間售賣自己常用的產(chǎn)品時，大方與大家分享自己的使用心得，熟練介紹產(chǎn)品的功能、特點，讓大家在直播間看到“雙料”影后親切溫暖的一面;在英皇珠寶展示環(huán)節(jié)，容祖兒以設(shè)計師的身份為大家介紹了自己設(shè)計的“心動”系列首飾背后的故事;霍汶希則憑借自己地道的”港普“，帶梗不斷，如數(shù)家珍介紹“鋒味”品牌商品，實時銷售量倍增。
俗話說，三個女人一臺戲，“雙料”影后、金曲天后和金牌經(jīng)理人的奇妙組合，讓直播間變成了一檔綜藝真人秀。活躍直播間氣氛的同時，三人不忘自己主播的角色，認(rèn)真地介紹、講解產(chǎn)品，為香港品牌帶貨。
本次活動除擔(dān)任主播的藝人外，由「香港萬家電商計劃」培訓(xùn)孵化的10名優(yōu)秀香港KOL，首次走進(jìn)香港直播間，與內(nèi)地網(wǎng)紅連線推薦港貨，他們的精彩表現(xiàn)，吸引了近3萬名網(wǎng)友持續(xù)在線觀看并獲得了無數(shù)點贊。香港KOL的直播將是兩地跨境直播的新起點，網(wǎng)友在后臺留言希望多多舉辦“港真靚貨”專場直播活動，推薦更多優(yōu)質(zhì)香港好貨。數(shù)萬名網(wǎng)友長時間逗留直播間觀看，充分說明香港文化、創(chuàng)意、品牌和產(chǎn)品對內(nèi)地網(wǎng)友的巨大吸引力。
本次公益活動獲得了各大知名機(jī)構(gòu)的大力支持，銀迅控股和偉祿集團(tuán)兩個優(yōu)秀企業(yè)慷慨贊助，大灣區(qū)共同家園青年公益基金、中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展基金會、香港工業(yè)總會、香港中華出入口商會、香港中華總商會、香港中國企業(yè)協(xié)會、香港優(yōu)質(zhì)標(biāo)志局、聯(lián)合出版、香港菁英會、香港島婦女聯(lián)會、大灣區(qū)金融科技促進(jìn)總會、互聯(lián)網(wǎng)專業(yè)協(xié)會、香港快遞貨運從業(yè)員總會、浦銀國際、亞洲電視、的士總會、泰洋川禾、香港青年聯(lián)盟等擔(dān)任支持機(jī)構(gòu)，從各個方面給予指導(dǎo)和幫助。
直播電商，行業(yè)升級轉(zhuǎn)型新出路
根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2020年3月，電商直播使用者規(guī)模達(dá)2.65億，占網(wǎng)購用戶的37.2%。今年疫情對經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了全方位的影響，涉及各行各業(yè)。在全球新冠疫情依然肆虐的情況下，中國率先控制住疫情，逐步復(fù)工復(fù)產(chǎn)。在幫助內(nèi)地多地快速復(fù)甦經(jīng)濟(jì)的舉措中，電商直播成為助推經(jīng)濟(jì)復(fù)甦的重要一環(huán)。
作為「香港萬家電商計劃」的重要項目，「港真靚貨」大型公益直播活動開啟了香港品牌走進(jìn)內(nèi)地的新渠道新空間，可以通過電商直播方式，幫助受疫情和社會風(fēng)波雙重打擊的香港各類企業(yè)尤其是中小企業(yè)恢復(fù)活力，再創(chuàng)輝煌。未來，「香港萬家電商計劃」將充分依靠「一國兩制」優(yōu)勢，持續(xù)推動香港跨境直播帶貨新業(yè)態(tài)、新基礎(chǔ)設(shè)施的發(fā)展，助力香港商貿(mào)、制造、物流等各行業(yè)把握電商大潮新機(jī)遇，積極轉(zhuǎn)型升級，加快與內(nèi)地經(jīng)濟(jì)的大循環(huán)、大融合，共享祖國消費市場的巨大增長紅利，增加香港本地就業(yè)創(chuàng)業(yè)和從業(yè)人員收入。
