近年來,消費者對于化妝品安全性的要求迅速提高,倒逼整個化妝品市場朝著更安全、天然植物的方向發展。歐萊雅、資生堂等外資企業過去在中醫、中草藥與化妝品的結合上均做出長期的努力,旗下不少產品都運用了中國中醫文化與中草藥原材料。國內也有不少專注這一概念的品牌。但“中醫、中草藥化妝品崛起”的聲音在國內存在多年,卻并未真正實現。
9月,中草藥護膚品牌傾傾本草在北京召開品牌發布會,讓業內看到了中草藥化妝品民族品牌崛起的曙光。其重磅推出的拳頭產品傾傾本草植物草本精粹面膜——“小冰膜”,突破了中草藥化妝品的諸多瓶頸,在安全性高的基礎上,具備祛黃提亮、淡斑補水的顯著功效,被業內寄予擔綱中高端本草面膜領導產品的厚望。
長期以來,中草藥化妝品研發生產有三大難點:一是中醫中藥“定性的多,定量的少”,高端產品的研究門檻很高;二是提純制備技術要足夠先進,足以支撐理論體系中功效的完美實現;三是中草藥原料的道地性十分考究。
針對這些難點,傾傾本草憑借多年的攻堅,不計成本一一克服,才拿出了“小冰膜”這樣具備爆款潛質的突破性產品。
中草藥化妝品有強大的、歷史悠久的中藥理論作為基石。作為天然護膚理念的堅定擁護者與發揚者,傾傾本草在全國范圍內搜集、整理了上千個護膚古方,進行長達數年的比對研究,并聘請在中藥學領域享有盛譽的鄧家剛博士,帶領其“廣西中藥藥效研究重點實驗室”進行“小冰膜”的研發指導,歷時20年,最終確定了產品成分及配比,擊碎了高端產品研究門檻高的壁壘。
對于最為關鍵的提純技術,傾傾本草采用廣西瑤族傳統發酵工藝,結合現代技術精制發酵分解后的有效成分。采用專利萃取技術、等滲親膚科技、3S液晶層狀科技和冷萃科技四重前沿技術,確保名貴中草藥有效成分的精純,并保障了“小冰膜”中的本草精華成分以人體容易吸收的小分子形式存在,從而能夠改善因各種原因造成的皮膚細胞損傷,為“小冰膜”一騎絕塵的產品品質保駕護航。
在原料選取方面,“傾傾本草”采用了上品靈芝、藏紅花、人參、金花茶、鹿角膠、牛大力、黃芪、龜甲膠等十幾種名貴中草藥。這些珍惜原料的產地是中國第二大中藥材品種資源庫——廣西省。溫暖的氣候、豐沛的雨水、充足的光照和無污染的環境,為中藥材生長提供了絕佳的土壤。這些道地、上乘的中草藥,均被證實具有良好的護膚、養顏、美容功效。例如,藏紅花能夠提高肌膚均勻度同時增強肌膚對自由基的天然抵抗力;金花茶特有的總皂甙和總多糖具有抗凝、抗氧化、抗衰老等功效;鹿角膠是提高皮膚免疫能力的佳品,通過加速新陳代謝達到自然去除雜質的美容效果。
根據英敏特信息咨詢公司市場數據顯示,國內使用中藥植物成分的新產品逐年遞增,2015年后上升趨勢更加明顯,2017年,新品數量就從2013年的2034個增加到5403個。而全球市場,使用中藥植物成分的化妝品同樣在5年中穩步持續上升。
在激烈的市場競爭中,價格“親民”的“小冰膜”對于皮膚松馳、暗淡無光、毛孔粗大、干燥脫皮、油脂過多、粉刺暗瘡、細紋色斑等多種問題,有極好的預防、修復作用。因不使用任何化工原料,“小冰膜”不會造成皮膚負擔、依賴性和過敏現象,能從氣血、陰陽等各方面調節機體新陳代謝,功效性、針對性強,美膚效果持久穩定。面對外資品牌對中國“中草藥”化妝品市場的搶奪,傾傾本草攜代表產品“小冰膜”為中國本土草本護膚品牌增加了關鍵的砝碼,將使市場的天平發生改變。
