9月19日，科沃斯全新除菌地寶N8掃拖一體機器人正式上線，科沃斯以三場直播為N8造勢：“嚴格”媽媽傅首爾攜手時尚辣媽在線battle除菌秘密，TOP主播李佳琦瘋狂打call引爆新品銷售，五大品牌BOSS天團齊聚科沃斯直播間，送出海量盲盒好禮。科沃斯通過三場直播引爆除菌地寶N8上市，當天直播累計觀看人數(shù)超過1100萬，互動人數(shù)超975萬，新品除菌地寶N8首發(fā)預(yù)售超過14000臺。
借助新品除菌地寶N8上市的優(yōu)異表現(xiàn)，科沃斯不僅繼續(xù)夯實了在掃地機器人行業(yè)的領(lǐng)先地位，更是再一次證明了科沃斯在業(yè)內(nèi)卓越的產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新能力和品牌營銷能力。
營銷創(chuàng)新貼近用戶 牢筑用戶認可度
作為成立22年的行業(yè)先行者，仍能穩(wěn)坐在家用服務(wù)機器人行業(yè)的龍頭地位，除了卓越的產(chǎn)品能力，科沃斯在營銷方面也一直持續(xù)進行著創(chuàng)新和探索，并且在營銷上注重貼近用戶，因為科沃斯的產(chǎn)品與用戶的日常生活密不可分，只有在營銷中與用戶有更多的互動交流才能獲得用戶的信任。
從綜藝節(jié)目到影視劇植入，從天貓超級品牌日到業(yè)內(nèi)首場真正的直播發(fā)布會，從頂流主播直播到直播脫口秀，科沃斯用營銷讓科技產(chǎn)品更有溫度，大大提升了用戶對品牌的感知和對產(chǎn)品的認可。
在2020年這個特殊的年份，在消費者對健康、消毒、除菌類產(chǎn)品的需求推動下，“首款除菌地寶”N8的上市受到了市場的格外關(guān)注，科沃斯為掃地機器人賦能全新功能與體驗，推動家庭地面除菌的理念深入人心。
玩轉(zhuǎn)直播創(chuàng)新 重構(gòu)新品首銷鏈條
今年直播電商按下了快進鍵，對于品牌、平臺、明星和達人都在全面加碼投入，整個行業(yè)都看到了直播電商的價值。
N8上市的單日三場熱門直播將科沃斯的直播電商帶到了臺前，熱熱鬧鬧的刷屏背后，科沃斯在直播電商領(lǐng)域的探索已經(jīng)趨近成熟，有了自己的一套打法，也獲得了不菲的成績。
以除菌地寶N8上市直播為例，在李佳琦直播間首發(fā)的粉色除菌地寶N8，完美契合李佳琦直播間粉絲的人群屬性和需求，毫不意外地獲得了熱烈搶購；在科沃斯旗艦店直播間，聚齊了科沃斯、奧妙、全棉時代、海信電視、A.O.史密斯五大品牌BOSS團，五大品牌攜手送出海量福利為科沃斯新品除菌地寶上市助力。
最值得一提的是科沃斯今年得心應(yīng)手的“直播綜藝”，這一次為新品N8上市請來了奇葩說辯手傅首爾和時尚辣媽司雯嘉，說出了挑剔媽媽們的家庭清潔心聲，分享了家庭地面清潔神器——科沃斯除菌地寶N8。
而科沃斯在直播領(lǐng)域的創(chuàng)新和成績還有很多，比如說年初的業(yè)內(nèi)首場直播發(fā)布會“進化之夜”，做成了一場明星、達人齊聚、黑科技揭秘首發(fā)的創(chuàng)意“綜藝節(jié)目”；還有科沃斯新品空氣凈化機器人沁寶首次登陸薇婭直播間就售罄，售價6000+的沁寶作為創(chuàng)新品類成為了空凈領(lǐng)域的一匹黑馬。
在直播電商爆發(fā)的當下，品牌BOSS+明星直播已經(jīng)成為標配選項，科沃斯能夠有新的玩法，尤其是在重要的新品首發(fā)中，通過創(chuàng)新的直播方式全面展示產(chǎn)品亮點，拉近品牌與消費者的距離，重構(gòu)了新品首銷的鏈條，大大縮短了新品與消費者建立聯(lián)系的過程。
創(chuàng)新產(chǎn)品研發(fā) 精準定位用戶需求
精準有效的營銷手段可以幫助產(chǎn)品更好的觸達目標消費者，但能否激起消費者的購買欲并實現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化，則取決于產(chǎn)品本身。在疫情的環(huán)境下，科沃斯精準把握了消費者消毒殺菌的家庭清潔需求，推出了除菌掃地機器人地寶N8。
科沃斯與聯(lián)合利華首次聯(lián)合開發(fā)的免洗濕拖布，內(nèi)含奧妙特別清潔配方，可以實現(xiàn)強效除菌效果，一次性解決了清潔除菌兩大難題。濕拖布添加了天然的海地香根草香氛，不僅即用即拋無需動手清洗、省時省心，還會讓屋內(nèi)彌漫自然清新的芬芳，有效去除地板異味。
除菌地寶N8還優(yōu)化了扇葉及風機風道結(jié)構(gòu)，最大吸力值可達到2300Pa，三擋不同吸力的清潔模式可以解決不同的問題，地板縫隙和地毯深處的灰塵都可以輕松搞定。特別值得一提的是，在超強清潔和除菌性能的基礎(chǔ)上，除菌地寶N8還是科沃斯的一款極致性價比產(chǎn)品，新品預(yù)售和直播優(yōu)惠價僅為1599元，在產(chǎn)品功能和價格上都可謂是目前市場上極具競爭力的產(chǎn)品。
作為領(lǐng)先的家用服務(wù)機器人品牌，科沃斯此次發(fā)布的全新除菌地寶N8顏值與實力兼?zhèn)洌珳识ㄎ幌M者需求，首銷能獲得優(yōu)異的成績不足為奇。而在頻繁刷屏的熱門話題背后，是科沃斯在產(chǎn)品和技術(shù)研發(fā)上的創(chuàng)新，是高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)，是積極探索營銷和銷售的創(chuàng)新模式，更是持續(xù)引領(lǐng)服務(wù)機器人領(lǐng)域的實力。
