危中尋機，是經濟社會發展中一條顛撲不破的道理。文旅商融合如何育新機、開新局。2020年中國國際服務貿易交易會下，第十五屆北京文博會中國文化和旅游融合發展論壇9月4-5日在北京舉辦。
本屆論壇主題為“激發文化和旅游消費潛力 促進產業融合發展”。論壇將圍繞“新時代文旅企業發展與創新戰略、后疫情時代文化和旅游業高質量發展、文旅融合與城市消費升級、新基建、文化產業和旅游產業融合發展建設，5G+文旅融合發展、文旅商融合與文旅未來發展趨勢”等話題展開深入探討，共謀文化與旅游融合發展的新思路、新發展，共創文旅經濟新高度，將邀請相關部委領導、政府官員、知名專家學者、行業領軍企業與投資機構出席本次論壇;論壇主題和議題聚焦于文化和旅游領域發展的熱點和新點話題，為廣大文旅企業提供學習、展示和信息發布的舞臺。
與會嘉賓通過高層演講、“十四五”規劃建言獻策，對中國文旅融合發展的前沿動態、行業前景、趨勢、問題進行深入的探討。表示中國文化和旅游產業應當在新冠肺炎疫情下“危中尋機”，尋求未來文旅商融合更高質量的發展。
出席論壇的國際山地旅游聯盟副主席、原國家旅游局局長邵琪偉在主旨演講中表示就“十四五”中國旅游發展談幾點意見和建議，他講到信心比黃金更重要，因為信心是做事的前提，沒有信心就沒有動力和方向，這是毛澤東同志教給我們在困難的時候思考問題、研究問題和做工作的基本方法，我們在面對挑戰和困難的時候除了要有信心，更要看到機遇，特別是要看到危機中的機遇，轉危為機，化危為機，2014年年后曾經做過一次中國旅游業到2049年發展前景的課題研究，初步預測到2025年我國中等收入群體規模將超過5.6億人，國內消費市場規模將超過美國。
十一屆全國人大財經委副主任賀鏗在發言中文化產業和旅游產業發展進入新時代以來，主要矛盾是廣大人民對美好生活的需求與發展不平衡、不充分的矛盾，人們對于需求包括了文化和旅游。首先，從文化來講，我們國家大家開口就說有著五千年的文明史，文化的積淀非常之深厚，可以挖掘的東西很多，但是我們挖掘不夠。第二，文化的另外一個趨勢，文化怎么發展應該堅持毛澤東同志的思想“推陳出新、百花齊放”百家爭鳴”形成紅紅火火的發展局面。主要的思想內容，符合今天人們的思想狀況，符合奔向未來，特別是要符合，我們要弘揚和發展復興偉大的中國民族這樣一個夢想，要圍繞這個東西來做文化，文化才有發展的前景，我們的文化產業才會越做越好。
貴州省文化和旅游廳黨組書記、廳長張玉廣從促進消費，文旅能承擔，可作為。激發文旅消費，貴州有行動，有成效。
世界旅游聯盟秘書長劉士軍就“信心與變革——面向未來的旅游業”、
聯合國藝術基金會執行主席、世界公共經濟組織主席車夫就“未來的旅游行業要讓世界看中國”、中國旅游集團研究院院長雷海粟就“后疫情時代旅游企業文旅融合高質量發展思考”、萬達文化產業集團首席副總裁兼文旅規劃院長胡章鴻就“從長白山國際度假區看滑雪小鎮的建設與運營”、世界旅游城市聯合會首席專家魏小安就“循環戰略與文旅機遇”、中國聯通集團文化旅游部總工程師韋廣林就“5G新基建、文旅新動能”、首都經濟貿易大學旅游研究中心主任蔡紅就“紅色旅游的國際市場營銷”、福建新藍海集團有限公司董事長陳小興就“創建文旅營商好環境 發展文旅疫后新藍海”、北京第二外國語學院教授、文化和旅游部“十三五”規劃專家委員會委員厲新建就“文旅融合的兩個面向：快樂和意義”、、中國旅游報原總編輯邵春就“文旅產業融合案例分享”、北京市滑雪協會副主席、雪幫雪業創始人兼CEO伍斌就“后冬奧時代的中國滑雪市場”、內蒙古淳點實業有限公司董事長畢書杰就“鄂爾多斯高原的圣果-沙棘”、鄂爾多斯市雙綺羊絨制品有限公司總經理麻忠虎就“品質夯實基礎 誠信造就未來”、鄂爾多斯市東飛雁羊絨制品公司總經理就李文智“誠信鑄就品質，創新引領未來”、內蒙古美之紅酒業有限公司、內蒙古醉美草原酒業公司總經理趙金元 就“醉美草原酒，廣交天下”友、鄂爾多斯市帕闌蒂羊絨服飾公司總經理張福榮就“話語羊絨”、內蒙古嗖谷傳媒控股集團有限公司總經理折峰就“嗖谷，你觸手可及的精彩時光”、蒙藏魂民族食品有限公司總經理李鐵就“來自草原傳統的鮮奶制品—奶酪”、鄂爾多斯市絨仕服裝有限公司總經理陸小鳳就“2020絨都步行街”等嘉賓進行了分享。
出席的嘉賓有青海省文化和旅游廳黨組成員、副廳長郭法祥，北京市貿促會黨組成員、副主任、機關黨委書記、一級巡視員馬長軍，聯合國藝術基金會(ONUART)執行主席、世界公共經濟組織(WPEO)主席車夫，中央統戰部信息中心主任馬建國，萬達文化集團首席副總裁兼文旅規劃院院長胡章鴻，北京市文化旅游局區域合作處處長龐林華，中國農業發展銀行創新發展部總經理吳飚，釣魚臺食品生物科技有限公司董事總經理兼CEO趙建斌，青海省文化和旅游廳產業發展處副處長馬云蔚，青海省文化和旅游廳科技教育處副處長項海軍，青海省文化和旅游廳信息中心副主任穆秀英，江西文化演藝發展集團黨委書記、董事長李曉浩，中石油昆侖好客有限公司黨委委員總會計師王桂娟，云南省曲靖市人民政府駐環渤海地區招商局局長楊同周，深圳市誼貓旅游信息技術有限公司董事長徐東升，湖南海哥哥網絡科技有限責任公司董事長謝海鴿，北京內蒙古企業商會副秘書長、文化旅游商會執行會長董建勇，內蒙古烏海市烏達區文化旅游體育局局長周兆順，鄂爾多斯市中小企業聯合會執行主席許曉敏，鄂爾多斯市東勝區貿促會會長郝靜宇，中國國家旅游雜志總經理王少華，中國旅游報專題部主任陳富鋼，賓臣國際傳媒集團有限公司董事長陳學文及地方政府、各地文旅部門、知名文旅集團、行業領軍企業、上市公司、產業基金、投資機構高管及中國文旅上下游產業鏈的開發、景區、規劃、科技、設施、文創、文旅IP、知名商業品牌企業家、專家學者等300人出席本次盛會。9月4日通過圓桌會議、封閉會議，文旅產品推介、合作信息發布、一對一洽談、產品展示、文旅產品對接、投融資項目資本對接等多種形式，大會達成多個文旅產品合作。論壇為不斷開創文旅融合發展新局面出謀劃策，促進國內外文旅產業的交流合作。共謀文化與旅游融合發展的新思路、新業態、新發展，共創文旅經濟新高度。為廣大文旅企業提供學習、展示和信息發布的舞臺。促進國內外文旅產業的交流合作。
據悉，2020年中國國際服務貿易交易會(簡稱“服貿會”)由商務部和北京市人民政府共同主辦，是全球首個服務貿易領域綜合型展會，也是特殊情況發生以來我國在線下舉辦的首場重大國際經貿活動，備受世人矚目，自2012年以來，服貿會已成功舉辦六屆。第十五屆中國北京國際文化產業博覽會作為服貿會的重要組成部分，已成為了解世界前沿、引領中國發展的高端文化產業和旅游產業交流平臺。
