在萬物皆可聯名的今天，跨界營銷看似容易，但是要在得到wow的同時又能得到共情絕非易事。跨界營銷最重要的不是吸睛，而是找準品牌間的內在連接和契合度，向消費者輸出相同的價值觀，才能博得情感共鳴，成為正確的跨界方式。最近，民生21金維他聯合小米展開了一場默契十足的美好跨界合作，收獲了大批消費者的喜愛。
那么，一個大健康品牌和一個創新科技企業，這兩個看似毫無關聯的領域，是如何實現跨界合作的呢？
理念契合，共同追求美好
小米則在發展探索的道路上，以科技創新改善人們的生活質量，小米生態滲透多種生活場景，給人們帶來了觸手可及的美好智能生活。
趣味互動，多維釋放美好
小米公司在微博官宣之后，民生21金維他也開始依據產品組合類型發布7款新品的跨界合作海報，用福利鼓勵粉絲@親人、好友分享美好心愿，傳達“美好 因你不同”的理念，每天一張、不多不少的發布規律持續保留粉絲注意，培養用戶期待感和互動習慣。
兩個品牌在社交平臺的驚喜互動為粉絲制造前所未有的新鮮感，也為后續活動積累用戶流量，雙方調動起粉絲積極性后，又以聯合H5形式，共建小米館和先前預告過的21金維他生活館，給出更多活動福利點燃粉絲情緒。
21金維他生活館帶領粉絲進入到7個不同的年齡、性別人設，參與互動問答，并送出21金維他定制禮盒作為抽獎福利。這不僅給米粉們帶來更多樂趣，也讓粉絲們了解適合不同人群的營養方案。
由此引出民生21金維他和小米的7款跨界產品組合，每一款都針對消費者的不同需求，表現品牌對用戶的全面細致關懷。
與此同時，在以OTT為代表的小米智能生態營銷體系的支持下，此次活動在米粉圈內得到了最大程度的曝光，無處不在地營造出了美好生活的驚喜和體驗。
跨界定制，創意延續美好
在掀起粉絲熱情互動后，民生21金維他還和小米推出價值536元的限量聯名禮盒，主題“為美好續航”延續雙方追求美好的理念，并搭配兩款21金維他倍+產品和Hipee智能健康藥盒、小米手環5，全方位關注用戶身心健康，讓美好生活觸手可及。
21金維他倍+是民生21金維他最近推出的全新高端子品牌，覆蓋了青年男生、青年女生、成年男性、成年女性、老年男性、老年女性及孕婦的營養需求差異，結合《中國居民膳食營養素參考攝入量》，推出目前國內多維行業人群全面而科學的7款產品，并嚴格遵循“美好 不過剛剛好”品牌理念。
這款兼具創意和實用性的聯名禮盒，延續了民生21金維他和小米的跨界合作理念，讓消費者輕松獲取健康的美好生活。
在這次立足用戶健康生活的跨界合作里，源于小米和民生21金維他品牌基因里對于“美好”的執著追求，以及希望能以己之力，為國人打造更加美好的健康生活強烈的社會責任感。這樣的使命感，可以產生偉大的力量。
