2020年中國國際服務貿易交易會在北京盛大開幕。不同于往屆服貿會,這是自疫情發生以來,我國舉辦的首場重大國際經貿活動,它彰顯的是我國在抗疫和經濟發展上取得的顯著成效。除了各種線下活動,服貿會還舉辦了線上直播活動近百場,北京廣播電視臺(BTV)則承擔了唯一官方指定直播間的直播帶貨活動。而郎平和國美零售總裁王俊洲所在的直播,就是國美零售與BTV合力為本屆服貿會打造的帶貨直播——“國造國強 國潮國美零售”。
除了郎平和國美零售總裁王俊洲,北京廣播電視臺主持人春妮和曹揚還有海爾、小天鵝、TCL等民族品牌領導一起走進直播間進行帶貨直播。
就帶貨直播而言,國美零售可謂是業內標桿級的存在。國美零售從“為美好生活拼了”、“人人都愛中國造”、“向美好奔跑”、“美好生活私享家”到“買遍中國”,以及人民日報官宣合作、BTV服貿會專場等,國美零售的超級直播系列大秀愈發精彩。
國美零售為何能在帶貨直播上持續火爆?
“社交+商務+分享”是國美零售帶貨直播持續火爆的金鑰匙。
國美零售的強社交屬性主要歸功于其“社群+直播”的業務模式,據國美零售2020年中期業績數據顯示,國美零售該項業務模式有效的推動了國美零售的總營收增長。
回首國美零售成立以來歷經的種種,我們不難發現它與不畏強敵、頑強拼搏、永不言棄的“女排精神”有著高度的共通性。即使經歷挫折、變故,國美零售仍舊在破冰前行之中凝聚起力量,更一路前行扮演著時代先行者的角色。
簡單來說,國美零售“社群+直播”是一種以門店為圓心,以周邊用戶為半徑,輻射廣大需求,激活龐大流量的全新運營模式。借助社群,國美零售充分發揮自身的營銷優勢,開展帶貨直播、秒殺、優惠搶購等活動,推進網絡消費、平臺消費、智能消費等新型消費快速成長。
截至目前,國美零售已在全國各地建立龐大的社群和用戶基礎。國美零售超級體量的社群流量,為國美零售開展帶貨直播打下了堅實的基礎。
