北京消費季活動刺激下，商業場所更多娛樂和體驗項目逐漸開放，兒童教育業態也初顯活力。8月18日，北京商報記者走訪多家商場發現，連鎖早教機構已經在為復課做準備，部分門店率先開始拉新，開通小班課、體驗課等。兒童業態雖然還未全面復工，但商家、消費者的期望卻很高。有分析指出，家庭消費者已成為大部分商場提高消費的主要力量，兒童業態扮演著提升購物中心體驗的關鍵角色，能夠帶動實體商業客流和黏性增長。
謹慎復工
停擺了大半年的兒童早教機構終于開始有所動作。北京商報記者在北京富力廣場看到，紐約國際兒童俱樂部已經開放。
實際上，相比兒童早教機構，兒童娛樂機構其實早已復工。位于北京朝陽合生匯的優瑞卡兒童主題樂園已經開放，周末客流明顯高于平日客流。不過該樂園服務人員表示，周末場內限流30組家庭，孩子在場內玩耍的時間有2小時限制，而平日對于游玩時長不做限制。而北京富力廣場內的Kid Steam兒童樂園也在6月前就開始營業，孩子可以全天多次進入玩耍。
同時，北京商報記者從各大商場了解到，龍湖長楹天街中的兒童游樂大概從5月開始陸續恢復營業；凱德在北京的7家購物中心大部分兒童業態商戶目前還在等待工商部門的復工通知，其中，凱德MALL望京店的兒童娛樂租戶從本周開始正式營業；北京木樨園合生廣場兒童早教、兒童娛樂、親子體驗目前也已陸續恢復營業。
有商場內部人士向北京商報記者透露，預計在9月左右，兒童教育業態才能實現全面復工。
客流增長
商場已經開始享受兒童業態帶來的紅利。北京木樨園合生廣場提供的數據顯示，目前兒童區域的客流逐步恢復，8月10日-16日期間，商場通過兒童親子類活動，如兒童市集、玩水節、愛心義賣等多種形式，回暖兒童親子客群，客流恢復環比增長20%。
龍湖大興天街相關負責人向北京商報記者透露，兒童業態的放開，對于吸引家庭客群和提升家庭客群滯留時間有明顯作用，對于總體銷售額有略微提升。長楹天街相關負責人同樣表示，兒童業態放開后，能顯著吸引目標家庭客群，幫助提升商場特別是西區的客流量，提升兒童業態的銷售額，為后期推廣活動的發力提供支持。
而在此前疫情較為嚴重時期，兒童業態受到的影響相比其他業態更為嚴重，尤其是兒童早教。根據大興天街提供的數據顯示，整個疫情期間，商場中兒童早教、教育、游樂園銷售額總計198萬元，而這198萬元全部是由游樂園產生的業績，教育類門店則是銷售、客流均為0。
復工潮來襲，安全問題仍是機構和商場關注的第一位。北京商報記者從紐約國際兒童俱樂部看到，在家長和孩子進出門店時會進行體溫測量，同時進行消毒。此外，所有家長要求在店內佩戴口罩，并會通過室內廣播不定時提醒。
虹吸效應顯著
兒童業態的全部復工應該是實體商業的眾望所歸。上述早教機構人士向北京商報記者透露，目前市面上較為知名的幾大早教中心的會員量約為每家門店1000個。但實際上，一個會員的背后至少有2位家長的陪同。
業態的虹吸效應已經凸顯。所謂虹吸效應，就是較好的事物會對周圍的事物產生強烈的吸引力，進而使其他事物向好事物靠攏的現象。例如兒童業態的發展，帶動了商場中餐飲、零售等其他業態的同步恢復。
北京各大商場向北京商報記者提供的數據顯示，合生廣場兒童業態在商場總業態中占比約35%；大興天街兒童業態在商場總業態中占比約8%；長楹天街兒童業態在商場總業態中占比約10%；凱德在北京的7家購物中心擁有兒童租戶合計近60家，兒童業態在各購物中心占比平均約為10%。有公開數據顯示，傳統購物中心中兒童類業態比例大約在5%，而目前很多新型社區購物中心將兒童業態比例增大至10%-25%，這主要是為了擴大對家庭型消費客群的吸引力。
兒童業態已經成為撬動購物中心客流、銷售的利器。北商研究院特約專家、北京商業經濟學會常務副會長賴陽表示，當前，孩子已經成為一個家庭出游的重要決定因素，而不再是單獨消費。當一個家庭到達購物中心時，孩子培訓的同時，家長可能就會在空余時間去咖啡館、書店或美容院等區域休息。或者在孩子結束培訓之后，一家人會去餐廳吃飯、去看場電影等等，這便是由兒童業態產生的“虹吸效應”，可帶動 “1 + 2”或“1 +2+4”等形式的家庭消費。
不過，中國購物中心產業資訊主任郭增利也指出，歷經疫情，消費者對于孩子外出安全還沒有完全松懈，所以相比餐飲業態的恢復速度，兒童教育復工之后，可能需要做好兩手準備。一是對消費者回歸要有耐心，二是需要給品牌發展有較長的緩沖周期。兒童業態對資金和現金流的考驗較大，如果當下完全復工之前的周期中能守下來，這樣的品牌才能逐漸脫穎而出。
對于當下各大購物中心的兒童業態占比逐漸增大的現象，郭增利表示，購物中心在招商中比較看重品牌用戶之間互相拉動的效應。除了主題突出之外，配套業態要與主營服務內容有一定的互補和錯位。但是，往往在購物中心中會出現一哄而上的現象，當趨勢指出餐飲、兒童業態能夠拉動整體商場發展時，招商時就會加大此類業態的占比，這樣反而會讓同類業態在同一個商場中形成競爭關系，最后商場的綜合效益未必最佳。
北京商報記者 趙述評 劉卓瀾/文并攝
