隨著“嶺南之窗”廣州文旅融合創新示范區項目的正式啟動,廣州非遺主題盛事接連不斷。近日,《南方日報》推出專題報道社會各界推動非遺傳承和發展的創新之舉。其中,以酷狗為代表的本土互聯網平臺,成為標桿案例受到報道與點贊。
【圖1:《南方日報》專題報道】
作為一家根植于廣州,并伴隨著城市共同發展的本土企業,酷狗將互聯網文化與廣式非遺相結合,從而推動嶺南文化的“出圈”傳播。《南方日報》的報道,展示了酷狗在網絡直播與數字音樂兩方面的創新案例,并分享了酷狗在非遺傳承方面的經驗與探索計劃。
【圖2:酷狗主播探訪廣州“潮墟”】
網絡直播具有直接高效、實時進行、雙向互動等特點和優勢,是大眾當下最為喜愛的互聯網文娛方式,并掀起了一股萬物皆可云的浪潮。基于此,酷狗推出了“最美城市名片”系列直播節目,以線上直播促進線下文旅發展。近期,在廣州塔下的潮墟開市后不久,酷狗便邀請高人氣主播前往,在直播間帶領10萬網友“云趁墟”,展示西關打銅、廣彩、廣繡、欖雕、餅印等廣州非遺傳統技藝的魅力。
“非遺不但要被看見、被了解,還要被喜愛。”在酷狗宣傳總監方圓看來,互聯網正在為城市文化提供全新的演繹方式,可以為非遺賦能的不只有技術,還有文化創意。廣州互聯網企業與非遺空間的互動,可以幫助傳統非遺融入流行文化,從而衍生出更多受人喜愛的“文化新物種”。
對此,酷狗除了通過網絡直播的技術手段直接展示廣州非遺之美外,還從廣州非遺中獲取音樂創作靈感,以“音樂+”的形式為廣州量身打造了一張“音樂名片”。酷狗為廣州制作的“城市主題曲”《風伴廣州港》,融入了粵劇、廣繡、早茶等廣式非遺元素。這首非遺新音樂,以“潤物細無聲”的方式,向網友們講述廣州文化故事和歷史美感。
【圖3:酷狗《風伴廣州港》】
非遺的“出圈”傳播,在互聯網企業搭建起平臺的基礎之上,還需要非遺傳承人們的助力與推動。因此,越來越多的非遺傳承人走上了互聯網平臺,并吸引到眾多的年輕粉絲,成為“網紅”。深耕于音樂領域的酷狗,則在旗下酷狗平臺中推出了《國樂大師課》系列直播節目,先后邀請到了方錦龍、倪惠英、曾小敏、謝東笑、陳玲玉等名家,在酷狗直播間里向網友們傳遞各類“嶺南聲音”的非遺魅力。
在邀請名師前來的同事同時,酷狗及旗下酷狗直播學院也在挖掘和扶持有潛力的非遺網紅主播,以此讓非遺文化進一步走向大眾。酷狗宣傳總監方圓向記者介紹, “非遺網紅的門檻要高于普通網紅,定制化的IP設計和推廣,才能幫助他們更好地‘出圈’。酷狗直播學院和酷狗音樂人項目的推出,將為打造非遺網紅提供基礎支撐。”
