8月13日上午,天福茗茶在線上官宣了專屬IP形象——天福茶爺爺。“天福茶爺爺”的正式出道,是天福茗茶對(duì)于“如何讓傳播中國(guó)茶文化更加接地氣”問題思考的答案,是對(duì)傳播茶文化方式的新探索。與此同時(shí),天福茗茶也推出了一套親切的、貼近生活場(chǎng)景的“天福茶爺爺IP”微信表情包,希望能夠走進(jìn)消費(fèi)者的生活。
“天福茶爺爺帶你喫茶去”,是天福茶爺爺IP的大主題,亦是天福茶爺爺IP的使命。天福集團(tuán)董事局主席——李瑞河先生說(shuō)到:“天福茶爺爺IP是集團(tuán)首個(gè)IP形象,在8月13日正式啟動(dòng),運(yùn)營(yíng)這個(gè)IP,是希望鼓勵(lì)更多年輕人去接觸和體驗(yàn)茶文化,能夠快樂地喝茶,和茶爺爺一起喫茶去。”
天福茶爺爺IP計(jì)劃的負(fù)責(zé)人談到IP形象的由來(lái),表示這個(gè)頭戴斗笠、身穿閩南藍(lán)衫的親切老茶農(nóng)——天福茶爺爺,是源于天福集團(tuán)創(chuàng)辦人李瑞河先生。
李瑞河先生有著“世界茶王”的稱號(hào),今年85歲的他仍一直致力于茶文化的傳播。創(chuàng)作這個(gè)IP的時(shí)候,團(tuán)隊(duì)希望把這位老茶農(nóng)身上的“熱愛茶、和藹可親、健康、敬業(yè),又有著一顆感恩的心”的特質(zhì)融入形象之中,于是擷取李瑞河先生五官中的最具特色的眉毛、眼睛和鼻子,進(jìn)行簡(jiǎn)約化、符號(hào)化及戲劇性轉(zhuǎn)化,繪制了獨(dú)一無(wú)二的“天福茶爺爺”IP形象。“天福茶爺爺”的IP名稱,也是來(lái)源于大家對(duì)李瑞河先生的稱呼。
據(jù)了解,近期天福茶爺爺IP將陸續(xù)入駐抖音、B站等媒體,輸出“IP+情感”的內(nèi)容,如茶爺爺分享喫茶知識(shí)、茶爺爺和小孫女的萌趣互動(dòng)、茶爺爺走訪中國(guó)茶等豐富多元的內(nèi)容。
“我希望通過(guò)茶爺爺?shù)腎P形象,可以結(jié)識(shí)更多的朋友,讓更多人和我們一起用多元的方式去探索茶文化,愛上中國(guó)茶。”——這是天福茗茶創(chuàng)辦人/天福集團(tuán)董事局主席李瑞河先生對(duì)天福茶爺爺IP的希冀與祝福。
對(duì)天福茶爺爺IP的設(shè)想,該計(jì)劃負(fù)責(zé)人說(shuō)到:天福茶爺爺將從不同群體角度切入開發(fā)各式產(chǎn)品和服務(wù),如推出關(guān)注兒童健康的零食產(chǎn)品、貼近家庭生活場(chǎng)景的周邊和服務(wù)、天福文旅項(xiàng)目的結(jié)合、跨界/聯(lián)名展會(huì)等等,共同激活I(lǐng)P能量,助力集團(tuán)事業(yè)。希望天福茶爺爺走進(jìn)更多年輕人的生活,讓茶文化傳播更日常、更接地氣,同時(shí)能為品牌賦予新活力、新價(jià)值。
