在國內疫情管控常態化、境外游停滯的大背景下,離島免稅政策全面升級激發了國人的消費熱情,首創鉅大旗下的海南萬寧首創奧萊也主動變革擁抱新趨勢。萬寧首創奧萊日前宣布,啟動運營迭代,利用海南自由貿易港建設契機,推出"大牌+旅游+不限 購"三輪驅動的奧萊行業新模式,在引進國際大牌的同時,增加免稅業態,并且持續優化環境、做強體驗型商業,鞏固首創鉅大旗下奧萊品牌在行業中的領先地位。
△ 萬寧首創奧萊轉型"大牌+旅游+不限購"三引擎驅動
相比于傳統免稅店和購物中心,宣稱"大牌打折不限購,比'他們'還便宜"的萬寧首創奧萊,不僅大牌資源豐富,很多商品也比免稅店更便宜,購買量不受限制,免去消費者對該方面的顧慮。
01三引擎驅動下的升級
離島免稅政策升級后,進駐海南萬寧市近六年的首創鉅大快速反應,從原來單純以游客消費為驅動力的旅游奧萊,逐步轉變為以"大牌+旅游+不限購"三輪驅動的奧萊新模式。一方面,該項目引入中免集團旗下的海南離島免稅體驗店,消費者下單、離島提貨,在萬寧即可享受免稅優惠;另一方面,繼續強化國際品牌陣容,引入包括HUGO BOSS、Salvatore Ferragamo等品牌,與阿瑪尼、GUCCI、COACH、國際化妝品集合店等一同構成了商場的大牌陣容。此外,相比于一般免稅店,萬寧首創奧萊不僅大牌豐富,而且不限購。
△ 中免免稅體驗店8月入駐萬寧首創奧萊
首創鉅大旗下萬寧首創奧萊于2014年10月1日開業,是海南首家,也是規模最大、業態最全的純正奧特萊斯,被行業譽為"旅游奧萊"的代表項目,是海南的時尚地標。
02順勢下的自我革新
△ 萬寧首創奧萊美麗外景
此次啟動三引擎模式,是首創鉅大的一次順勢而為。從宏觀經濟發展來看,海南自由貿易港建設提速,免稅政策升級,國人已將海南作為當下的第一旅游目的地。海關總署表示,7月1-27日,海南離島免稅銷售額22.19億元、購物旅客28.10萬人次,較去年同期分別增長234.19%、42.71%。
在運營升級的同時,萬寧首創奧萊還將持續優化購物體驗,成為一家集購物、餐飲、娛樂、休閑和社交等復合功能為一體的體驗型商業綜合體。
為此,萬寧首創奧萊大膽突破。日前,該項目以自然棲息之名,打造了階梯秘境,既踐行了環保公益理念,又給消費者帶來視覺沖擊和愉悅感受。
03海南重要商業力量
萬寧首創奧萊是首創奧萊實現同比增長56%業績的最重要力量。同時,該項目市場地位和社會責任擔當受到海南省和消費者的認可,斬獲了"第十屆海南省優秀企業"榮譽稱號。
△ "斬獲第十屆海南省優秀企業"榮譽稱號
可以預見,未來,首創鉅大將在海南建設自由貿易港,成為具有世界影響力的國際旅游消費中心的進程中,貢獻重要力量。
