為確定網絡直播帶貨在山東各城市、各縣城、農村的普及程度。以及山東各地觀看直播的人數(shù)、通過直播購物的人數(shù)占比等詳情。
8月5日“雁行齊魯”暑期社會實踐團進行線上、線下的雙線路問卷調查,問卷從消費者通過直播帶貨購買商品的次數(shù),消費者認為直播帶貨存在哪些問題等多方面著手。
線上各實踐團成員積極發(fā)送電子調查問卷,采集網絡上的網民們對直播帶貨的參與度等相關信息。
調查結果顯示,消費者主要以女性為主占比53.77%,18歲到50歲各年齡段消費者均占比約20%。本次調查多為貧困人口月收入2500以下的人群占比約為40%,月收入5500元以上的人群占比僅有19.81%,其中有28.3%的被調查者未曾有過網購經歷,消費者中通過淘寶、京東等電商平臺或微商的人群占比72%。值得一提的是,通過抖音平臺參與主播帶貨的人群僅占比1.2%,通過快手平臺的用戶占比35.9%,通過淘寶平臺的用戶占比29.5%。消費者在進行購買時會兼顧質量和價格雙指標進行選購,多數(shù)選購產品為日用百貨、食品醫(yī)藥、服裝服飾等常用品,而消費者選擇網購主要看重其價格具有相對有優(yōu)勢,但與此同時電商也有許多的不足,例如食品安全和商品質量得不到保障、假貨多、價格沒有標準。
線下,“雁行齊魯”暑期社會實踐團成員在附近街區(qū)、商場以及一些貧困農村等地進行采訪調研。
調查顯示,消費者主要以男性為主占比54.46%,被調查者各年齡段人數(shù)與線上調研結果相仿。調查問卷顯示有28.57%的被調查者表示對直播帶貨并不了解,可見直播帶貨影響力還未完全普及,雖成效明顯但仍需加強宣傳力度。
綜合線上與線下雙線問卷調查結果,人們選擇直播帶貨購物,更多的原因是其價格相對便宜。同時,直播帶貨也給不少貧困地區(qū)帶來了機遇,越來越多的農民抓住這個寶貴機會,通過直播間將自己堆積的農產品,瓜果蔬菜,雞鴨魚蛋等高效的對外輸出。直播帶貨需要向更多的地區(qū)輸出,需要覆蓋更廣的地域,讓更多的地區(qū),尤其是貧困地區(qū)享受到這份“福音”,發(fā)揮他應有的作用。
此次問卷調查,讓“雁行齊魯”暑期社會實踐團成員更深刻的認識到直播帶貨對于經濟發(fā)展的巨大推動作用,也更能體會到貧困地區(qū)對于這種方式的迫切需要。為今后,“雁行齊魯”暑期社會實踐團開展線下工作奠定了堅實的基礎。
